【印聯(lián)傳媒資訊】中商情報(bào)網(wǎng)訊，卷煙包裝紙產(chǎn)品一般包括內(nèi)襯紙、孼用框架紙、接裝紙、煙用商標(biāo)紙、煙用外包裝紙及其他（如玻璃紙及成型紙）。大中型制造商通常生產(chǎn)各種類型的卷煙包裝紙產(chǎn)品并擁有廣闊的銷售渠道，而產(chǎn)品組合有限的小型制造商通常專注於省內(nèi)客戶。

　　中國(guó)卷煙包裝紙制造業(yè)的價(jià)值鏈：

　　原材料供應(yīng)商：卷煙包裝紙的主要原材料包括原紙以及鋁箔、PET及BOPP合成的膜材。主要供應(yīng)商通常為大型紙張及膜材制造商。

　　卷煙包裝紙制造商：卷煙包裝紙制造商采購原材料，專注生產(chǎn)內(nèi)襯紙、框架紙、接裝紙及用於卷煙包裝的外包裝紙。

　　客戶：下游客戶包括卷煙包裝制造商及卷煙制造商。卷煙包裝制造商自卷煙包裝紙制造商采購卷煙包裝紙後，再利用卷煙包裝紙進(jìn)行印刷過程。於印刷過程後，印刷包裝紙將進(jìn)一步交付予卷煙制造商用於最終包裝。

　　中國(guó)卷煙總銷售值由2011年的10073億元穩(wěn)步增長(zhǎng)至2015年的14223億元。預(yù)計(jì)銷售值將由2016年的14685億元進(jìn)一步增長(zhǎng)至2020年的17515億元。

　　中國(guó)卷煙包裝紙制造業(yè)的總銷售值從2011年的351.71億元增至2015年的363.68億元。中國(guó)卷煙包裝紙制造業(yè)的估計(jì)總銷售值預(yù)期將從2016年的359.27億元增至2020年的361.62億元。

　　中國(guó)卷煙包裝紙制造業(yè)的未來趨勢(shì)如下：

　　硬包裝日益受到歡迎：相比軟包裝，目前硬包裝為中國(guó)卷煙市場(chǎng)的主流包裝類型，且預(yù)期其數(shù)量將增加，是由於將卷煙裝入硬包裝盒較軟包裝的包裝效率高。此外，硬包裝準(zhǔn)許較大的設(shè)計(jì)靈活性。再者，由於硬包裝能使卷煙不受擠壓且設(shè)計(jì)通常更具時(shí)尚，故認(rèn)為硬包裝將受消費(fèi)者青睞。

　　使用環(huán)保包裝材料：中國(guó)政府頒布了鼓勵(lì)卷煙包裝使用環(huán)保材料的政策及規(guī)定，如於二零一四年發(fā)布的《卷煙包裝設(shè)計(jì)要求》。為了滿足政府要求及樹立正面的企業(yè)形象，卷煙包裝紙制造商預(yù)期將改進(jìn)技術(shù)以符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。

　　卷煙制造商整合：中國(guó)卷煙制造業(yè)自二零零零年起開始整合重組。因此，中國(guó)的卷煙生產(chǎn)商數(shù)目由二零零零年的近200家減至二零一零年的26家。自二零一二年起，卷煙品牌數(shù)目亦因卷煙制造業(yè)內(nèi)的品牌及生產(chǎn)線整合有所減少。卷煙生產(chǎn)商及卷煙品牌數(shù)目減少可導(dǎo)致卷煙包裝制造商之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇。由於大型卷煙包裝制造商通常僅選擇與其有良好客戶關(guān)系的卷煙包裝紙制造商作為其供應(yīng)商，卷煙包裝紙制造商之間的競(jìng)爭(zhēng)亦可能加劇。然而，隨著市場(chǎng)上卷煙生產(chǎn)商的規(guī)模擴(kuò)大，這給能滿足客戶要求并在市場(chǎng)有效競(jìng)爭(zhēng)的卷煙包裝制造商及卷煙包裝紙制造商帶來了機(jī)遇。

　　卷煙市場(chǎng)的潛在趨勢(shì)：隨著到二零一五年卷煙產(chǎn)品從量稅增加、即將施行的《公共場(chǎng)所控制吸煙條例》限制中國(guó)政府官員購買香煙而二零一五年若干上市卷煙相關(guān)公司的收益減少，卷煙行業(yè)可能ft現(xiàn)卷煙銷量日後增長(zhǎng)放緩的情況，但鑒於越來越多的消費(fèi)者偏好中高端卷煙，預(yù)計(jì)卷煙銷售值將穩(wěn)步增長(zhǎng)。

　　此外，由國(guó)家煙草專賣局及中華人民共和國(guó)國(guó)家品質(zhì)監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局頒布并於二零一六年十月生效的《中華人民共和國(guó)境內(nèi)卷煙包裝標(biāo)識(shí)的規(guī)定》已收緊卷煙包裝盒上印有的警告聲明要求。預(yù)期各省的卷煙制造商將逐步更換其卷煙包裝，并於改用新卷煙包裝前消耗其現(xiàn)有存貨，因此，我們的客戶可能會(huì)改變其訂購的卷煙包裝紙張規(guī)格。

　　中國(guó)卷煙包裝紙制造業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)分析

　　中國(guó)卷煙包裝紙制造業(yè)分散，市場(chǎng)上有約180家卷煙包裝紙制造商參與競(jìng)爭(zhēng)，其中十大制造商占二零一五年總市場(chǎng)份額約21.1%（按銷售值計(jì)）。

　　準(zhǔn)入門檻

　　資本要求高：中國(guó)市場(chǎng)存在眾多卷煙品牌，而各品牌有不同的包裝要求。因此，為了滿足卷煙品牌指定的要求，卷煙包裝紙制造商必須配備充足的制造設(shè)備及產(chǎn)能。因此，包裝紙制造商須對(duì)生產(chǎn)技術(shù)投入大量資本以確保產(chǎn)品質(zhì)量，從而對(duì)新從業(yè)者進(jìn)入卷煙包裝紙制造業(yè)造成準(zhǔn)入門檻。

　　行業(yè)經(jīng)驗(yàn)要求高：公開招標(biāo)是卷煙包裝業(yè)獲取原材料及其他相關(guān)服務(wù)時(shí)所用的首選競(jìng)爭(zhēng)性采購方法。於評(píng)標(biāo)過程中，供應(yīng)商的往績(jī)記錄被認(rèn)為是一項(xiàng)關(guān)鍵評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。此外，於中標(biāo)後，客戶於供應(yīng)商成功通過多項(xiàng)檢測(cè)程序後方才下達(dá)大量采購訂單。新從業(yè)者的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)有限，其需花較長(zhǎng)時(shí)間通過所有的檢測(cè)程序，而令其於合約期內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)目標(biāo)并確保產(chǎn)品質(zhì)量。

　　機(jī)會(huì)

　　中國(guó)政府提倡推廣中高端卷煙：中國(guó)中高端卷煙制造商通常會(huì)更加注重產(chǎn)品包裝，以作為產(chǎn)品差異化的一種策略。為了提供高品質(zhì)的卷煙包裝，該等卷煙制造商一般對(duì)包裝材料有較高的要求。中國(guó)煙草總公司旨在透過鼓勵(lì)中高端卷煙品牌進(jìn)入海外國(guó)家（如東南亞等國(guó)家）并在該等國(guó)家進(jìn)行銷售以促進(jìn)中國(guó)卷煙市埸的行業(yè)增長(zhǎng)，同時(shí)，由於中高端卷煙一般利潤(rùn)較高，故政府將可從中高端卷煙收取較高稅項(xiàng)收入。因此，國(guó)家煙草專賣局鼓勵(lì)卷煙制造商透過專注於開發(fā)卷煙品牌及改善產(chǎn)品質(zhì)量而為其卷煙品牌提升價(jià)值。該等品牌開發(fā)及卷煙質(zhì)量改善包括卷煙包裝的質(zhì)量及設(shè)計(jì)；煙草成份的質(zhì)量（如生產(chǎn)雜質(zhì)含量較少的卷煙等）；卷煙瀘咀的質(zhì)量；及卷煙的味道及口感。藉著上述改善，該等卷煙制造商將能提高其卷煙價(jià)格，而低端級(jí)別的卷煙將會(huì)逐漸轉(zhuǎn)為中高端級(jí)別，從而提升該等卷煙品牌的競(jìng)爭(zhēng)力及卷煙市場(chǎng)的規(guī)模。因此，預(yù)期中國(guó)煙草總公司及國(guó)家煙草專賣局提倡的有關(guān)政策將對(duì)卷煙市場(chǎng)產(chǎn)生正面影響，尤其是中高端級(jí)別的卷煙。根據(jù)中國(guó)煙草總公司的資料，高端卷煙的銷量於二零一四年大幅增長(zhǎng)，達(dá)到2.88百萬大箱，較二零一三年的銷量增加390,000大箱。這預(yù)計(jì)將會(huì)對(duì)中國(guó)卷煙包裝紙制造業(yè)產(chǎn)生積極影響。由於我們生產(chǎn)的包裝紙可用於中高端卷煙包裝，故對(duì)中高端卷煙的需求增加將可能對(duì)我們的業(yè)務(wù)產(chǎn)生積極影響。

　　硬包裝卷煙日益受到歡迎：中國(guó)硬包裝卷煙日益受到歡迎。由於硬包裝較軟包裝需要更多的包裝材料，因此對(duì)硬包裝卷煙的需求增加將驅(qū)動(dòng)中國(guó)卷煙包裝紙制造業(yè)的增長(zhǎng)。

　　威脅

　　對(duì)卷煙包裝成本的新規(guī)定：根據(jù)國(guó)家煙草專賣局於二零一四年公布的新規(guī)定《卷煙包裝設(shè)計(jì)要求》，卷煙包裝成本受到規(guī)管，以避免過度包裝。為控制卷煙包裝成本，規(guī)定了包裝成本與卷煙銷售價(jià)格（不含增值稅）的比例不得多於就各類卷煙所設(shè)定的若干上限，如下：

　　一類卷煙（出廠價(jià)每支人民幣1元以上）..............................不多於8%

　　一類卷煙（其他）及二類卷煙..................................................不多於9%

　　三類卷煙....................................................................................不多於11%

　　四類至五類卷煙.......................................................................不多於12%

　　根據(jù)該新規(guī)定，卷煙包裝的支出可能會(huì)受到不利影響，從而阻礙中國(guó)卷煙包裝紙制造業(yè)的發(fā)展。

　　中國(guó)政府加大控?zé)熈Χ龋簽閼?yīng)對(duì)公眾關(guān)切，中國(guó)政府已加大中國(guó)的控?zé)熈Χ?。政府透過發(fā)布不同的規(guī)定及政策來控制及減少公共煙草消費(fèi)。例如，擬議的《公共場(chǎng)所控制吸煙條例》已列入二零一六年中國(guó)國(guó)務(wù)院立法計(jì)劃，其中擬議對(duì)煙草行業(yè)收緊控制，其包括禁止在若干公眾場(chǎng)所吸煙以及對(duì)若干類煙草廣告及卷煙包裝標(biāo)簽規(guī)定實(shí)施規(guī)則。過往，中共中央政治局於二零一二年頒布的《中央政治局會(huì)議關(guān)於改進(jìn)工作作風(fēng)、密切聯(lián)系群眾的八項(xiàng)規(guī)定》亦不提倡國(guó)內(nèi)政府官員購買卷煙。此外，《公共場(chǎng)所衛(wèi)生管理?xiàng)l例》及《公共場(chǎng)所衛(wèi)生管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則》禁止在室內(nèi)公眾場(chǎng)所吸煙。故此，煙草需求預(yù)期將因該等法規(guī)及政策受到不利影響，從而對(duì)中國(guó)煙草行業(yè)帶來威脅，并因此影響卷煙包裝紙制造業(yè)。

　　卷煙消費(fèi)意欲下降：中國(guó)的卷煙需求可能會(huì)因中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩及卷煙價(jià)格上漲而下降。近期中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力可能會(huì)影響消費(fèi)者購買力，導(dǎo)致消費(fèi)者在卷煙方面的開銷減少。另一方面，中國(guó)政府於二零一五年五月將卷煙批發(fā)環(huán)節(jié)從價(jià)稅由5%提高至11%。因此，卷煙的零售價(jià)有所上漲以滿足最低10%的利潤(rùn)率要求。因此，消費(fèi)者對(duì)卷煙的消費(fèi)意欲可能會(huì)同時(shí)受卷煙價(jià)格上漲及經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的影響。這些因素可能會(huì)對(duì)卷煙包裝紙制造業(yè)造成負(fù)面影響。