【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】隨著跨媒體數(shù)字通信、廣告信息等領(lǐng)域的的快速發(fā)展，對(duì)全球印刷行業(yè)市場(chǎng)已經(jīng)產(chǎn)生了巨大的影響。同時(shí)新興經(jīng)濟(jì)體和轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)體也受到了沖擊，盡管程度不一樣。但是印刷市場(chǎng)長(zhǎng)期增長(zhǎng)的前景已經(jīng)變得更加有限。
印刷需求持續(xù)增長(zhǎng)的唯一細(xì)分市場(chǎng)就是在包裝印刷，包括印刷標(biāo)簽等。盡管全球包裝需求在這十年之交的經(jīng)濟(jì)衰退中下跌，但是從大多數(shù)國(guó)家來(lái)看，市場(chǎng)仍處于正在復(fù)蘇狀態(tài)。
在創(chuàng)造價(jià)值方面，數(shù)字印刷的增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁，特別是在諸如事務(wù)性印刷，廣告(包括在商店顯示)和一些文具業(yè)務(wù)領(lǐng)域，這些市場(chǎng)在價(jià)值創(chuàng)造上都實(shí)現(xiàn)了普遍的增長(zhǎng)，或者說(shuō)至少是不會(huì)下降很快，而這一趨勢(shì)在西方市場(chǎng)尤為顯現(xiàn)。
在較為成熟的市場(chǎng)中，人們看到數(shù)字通信在印刷中發(fā)揮的作用。很多人，特別是對(duì)年輕的消費(fèi)者而言，相比較報(bào)紙、雜志和書(shū)籍，更喜歡網(wǎng)絡(luò)新聞和娛樂(lè)，所以使得許多國(guó)家的書(shū)報(bào)刊印刷業(yè)務(wù)退縮。
但仍有一些國(guó)家的書(shū)籍和雜志是呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的。比如書(shū)刊，像瑞士這樣的西方國(guó)家，每年人均閱讀量是20本書(shū)，而同樣的數(shù)據(jù)調(diào)查在中國(guó)大概只有3本。在瑞士，這一數(shù)字還在迅速的下降，在中國(guó)，這個(gè)數(shù)字增長(zhǎng)的趨勢(shì)也并不顯著。在印度，平均每年每人閱讀量小于1，這個(gè)數(shù)字可能會(huì)增長(zhǎng)，但也可能企穩(wěn)。而且電子閱讀器如Kindle將正在逐漸挑戰(zhàn)印刷業(yè)，這一趨勢(shì)在雜志市場(chǎng)也是很明顯的。在大多數(shù)國(guó)家，雜志廣告收入自2009年的急劇下降并沒(méi)有恢復(fù)，在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，也不大可能回到之前的那個(gè)水平。
在廣告方面，互聯(lián)網(wǎng)廣告相比較報(bào)紙和雜志廣告已經(jīng)占據(jù)了非常重要的地位，但受線下媒體的影響不太明顯，雖然商品目錄已受到嚴(yán)重的沖擊。數(shù)字屏幕現(xiàn)在是最具挑戰(zhàn)性的戶外媒體(廣告牌)，但也并未達(dá)到之前預(yù)測(cè)的目標(biāo)。直郵在一些成熟的經(jīng)濟(jì)體似乎開(kāi)始恢復(fù)，但長(zhǎng)期趨勢(shì)來(lái)看很可能依然呈下降態(tài)勢(shì)。直郵在亞洲這一新興經(jīng)濟(jì)體和拉丁美洲(東歐)這一轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)體具有巨大的增長(zhǎng)強(qiáng)力，具體體現(xiàn)在廣告和宣傳材料上。
雖然一般商業(yè)印刷(金融和法律等)領(lǐng)域的增長(zhǎng)前景不太明顯，但仍存在顯著增長(zhǎng)的領(lǐng)域，如政府信息的打印。在亞洲和拉丁美洲，出版印刷，廣告印刷市場(chǎng)會(huì)增長(zhǎng)顯著，同時(shí)包裝印刷在這些地區(qū)也是主要的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)。
印聯(lián)責(zé)編：洋洋
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