【印聯傳媒網訊】3月10日，聯合國教科文組織發布報告，對2004年至2013年文化產品貿易進行統計和分析。報告指出，十年間全球文化產品貿易額增長了一倍，但作為紙媒主打產品的報刊卻在數字化的潮流中不斷下滑。數字化轉型已然是各國紙媒共同面臨的挑戰，擁有深厚讀者基礎的法國報刊企業也在重重壓力下開始探索新的發展模式。
電子化閱讀將占半壁江山
法國人熱愛閱讀，地鐵里人手一份報刊或書籍一直是巴黎一景。因而，法國紙媒有龐大的讀者群，在6600萬的總人口中，有多達4950萬人每月至少閱讀一種日報或一份雜志。在固定讀者中，平均每人閱讀1.3份日報及4.5種雜志。但隨著互聯網的迅速發展，法國報刊年發行總量在2007年達到峰值后開始快速下降。
與之相對的是，法國便攜電子設備迅速普及。根據媒體研究機構AudiPresse的統計，2014年至2015年，法國智能手機持有者增長7%，占法國人口的56%，是2011年的1倍多;平板電腦用戶更是增長了14%，占法國人口的43%，是2011年的10倍。同時使用電腦、手機和平板電腦等多種平臺的用戶則占法國人口的30%，僅2014年下半年就激增6%。
法國媒體發行監督機構OJD于今年1月發布報告，對2015年法國媒體發展情況進行調查統計。隨著手機，特別是平板電腦的普及，法國讀者開始愈加青睞數字化閱讀。有多達3510萬法國人(占人口68%)閱讀數字化媒體報道。閱讀新聞已超過瀏覽視頻，成為法國用戶使用平板電腦的最主要功能。總體上，傳統紙質媒體的閱讀量占比已經下降至54%，數字化閱讀迅速攀升至46%，并有繼續快速擴大比例的趨勢，預計2017年將占到半壁江山。
以社交網絡增加用戶黏性
如今，社交網絡深入地融入當代人的生活，推特、臉書和谷歌三大社交平臺已成為法國人獲取資訊的重要途徑。發布便捷、易于分享、傳播速度快、用戶數量大，社交網絡具有紙媒、廣播、電視等各類傳統媒體無法比擬的優勢。法國紙媒很早就認識到這一點，紛紛在社交平臺中建立公共賬號，用于及時發布簡訊，借以擴大影響力。根據AudiPresse的統計，法國55%的推特用戶通過媒體公眾號獲取信息，平均每天閱讀量為6.3條。
在全媒體時代，各類傳統媒體借助互聯網應用開展跨界競爭與融合。除紙媒外，法國主要電臺、廣播等其他媒體也紛紛進軍社交網絡，與紙媒爭奪文字陣地。在激烈競爭中，法國紙媒秉承深度報道傳統，力爭以內容取勝，通常會在簡訊中加入相關長文報道的鏈接，將讀者引導至紙媒網站，從而增加用戶黏性。
數字銷售帶給紙媒新機遇
法國媒體數字化轉型的一個主要模式被稱為數字銷售，即媒體有償向訂閱者發送PDF格式的電子版報刊，讀者可選擇在平板電腦、手機等多平臺上自由瀏覽，便捷性大大提高。
數字銷售較傳統的紙質媒介有一個很大的優勢，即可以免去印刷、配送時間，讓用戶更早看到報道。以晚報《世界報》為例，外省讀者可選擇在當天中午收取電子版報紙，而不是等到晚上或第二天才拿到紙質報紙;晨報《回聲報》的訂閱用戶則可通過郵箱于每晚十點半收到第二天的電子版報紙。
此外，各媒體還可以在電子訂閱中增加更多內容。此前，法國嚴格規定所有紙媒銷售的電子版報刊應與紙質版保持一致，并且文件限定為PDF格式。但2014年的新規定則放寬了相關限制，要求媒體提供的主要電子產品為PDF格式，此外可在服務中加入其他元素、鏈接、推送，并要求電子版售價應為紙質版價格的25%以上，避免惡性競爭，從制度上確立付費閱讀模式，保障紙媒整體的良性發展。
除了直接向個人用戶銷售數字化服務，法國媒體還將目光轉向第三方客戶，即向航空公司、鐵路運營商、酒店等公司銷售電子版讀物，取代此前的紙質報刊，從而讓上述服務性行業在節省成本的同時擁有了更多的選擇，這為地區性日報和期刊提供了更多發展機遇。
另外，這種數字銷售的形式也十分靈活，很多媒體選擇將紙質版與數字版混合銷售，根據讀者可用的閱讀時間和閱讀習慣，在工作日發送電子版報刊，內容側重新聞報道，篇幅多相對短小;而在周末向客戶投送傳統的紙質讀物，內容更偏向文化生活類等時效性相對弱的題材，或適當增加篇幅更長的深度報道。這樣既能滿足讀者工作日快速獲取新聞的需求，還能在周末閱讀時間充裕時提供更生活化的資訊。當然，用戶仍可以按照傳統方式僅訂閱紙質報刊，亦或僅訂閱電子版。靈活的選擇能夠更好地滿足各類用戶的需求。
此前，讀者多習慣于免費獲取網絡資訊，法國數字銷售的發展曾經歷過一段艱難時期。但隨著版權保護相關立法和措施的不斷完善，數字化閱讀的優勢逐漸得到人們認可，付費閱讀的觀念也開始被廣泛接受，法國紙媒終于嘗到了互聯網技術帶來的甜頭。2014年以來，數字銷售的強勁增長很大程度上緩解了法國紙媒連年急跌的趨勢，并有望在不久的將來徹底扭轉發行量長期下滑的局面，為傳統紙媒帶來新機遇。
印聯責編：麻瓜
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