【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】Anheuser-Busch的推出一款Oculto啤酒，該啤酒商使用可以凸顯品牌神秘光環(huán)的有趣包裝令人印象相當深刻。Oculto啤酒采用了智能標簽包裝，其中標簽采用印刷紙電池供電的兩個發(fā)光二極管(LEDs)，并利用物聯(lián)網(wǎng)(IoT)連接。
Oculto啤酒包裝添加智能標簽神秘感倍增
特別活動需要特別的啤酒，而這需要特別的啤酒包裝。Anheuser-Busch的非典型Oculto啤酒通過在瓶身上采用更多創(chuàng)新技術(shù)與消費者進行更緊密互動而實現(xiàn)了這一目標。Anheuser-Busch首次利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，推出了一款帶有智能標簽的限量版Oculto啤酒瓶，標簽LEDs采用極其特殊的紙電池供電。
今年早些時候，該啤酒商推出了一款暢銷啤酒，使用可以凸顯品牌神秘光環(huán)的有趣包裝令人印象相當深刻。現(xiàn)在，該啤酒商增加了互動的內(nèi)容，在智能標簽包裝中采用印刷紙電池供電的兩個發(fā)光二極管(LEDs)，并利用物聯(lián)網(wǎng)(IoT)連接，后者對于Anheuser-Busch來說是第一次嘗試。
在11月19日邁阿密的“Hedon的花園”品牌活動中，新款“滿載”限量版瓶亮相。
該品牌與Inland Packaging合作，利用以壓敏標簽設(shè)計的印刷電子通路、紙電池、微動開關(guān)和LED燈為特色的智能標簽技術(shù)創(chuàng)造了這款發(fā)光瓶。壓力開關(guān)設(shè)置在舉起啤酒瓶時拇指自然落下的位置，而在按壓時，LED燈透過瓶子前部面具的眼睛開始閃爍約三至四秒。特別版瓶僅用于此次特定活動并且將成為2016年Oculto精選活動的特色。
“與Oculto原包裝相比，我們致力于利用一系列探索性元素創(chuàng)造一個真正創(chuàng)新的瓶子—當瓶子被冰凍后，所有隱藏在標簽后面的信息神秘出現(xiàn)，”安海斯布希公司高級總監(jiān)MallikaMonteiro說，“Oculto獨特的定位和社會性質(zhì)為發(fā)光瓶和RelicsoftheNight數(shù)字的激活帶來靈感，進一步突出啤酒的個性和社會性。”
“Inland很高興能與Oculto合作創(chuàng)造這種創(chuàng)新的發(fā)光瓶”Inland包裝創(chuàng)意總監(jiān)TriciaSime說。“這種技術(shù)演示了如何將包裝和銷售結(jié)合從而帶給消費者一種全新的感官體驗。”
對于Sime，她告訴Packaging Digest說，“標簽的開發(fā)是一個有趣的項目，推動了高功能度智能包裝的發(fā)展，這是品牌標識的一部分”。Sime說，該項目開發(fā)已經(jīng)半年，這就意味著在今年早些時候的3月13日周五品牌首次亮相之后不久就開始了。她透露該標簽使用了正在申請專利的技術(shù)，是公司的第一個照明標簽。
雖然各部件使其聽起來復雜，Sime說“它的工作方式很簡單。對用戶友好很重要。”
Oculto最新產(chǎn)品的背后有著怎樣的努力
Monterio表示：這個創(chuàng)新是由Anheuser-Busch與Inland Packaging合作開發(fā)。這對于我們來說是一個激動人心的項目，它專注于通過一個完整的感官體驗，進一步發(fā)展品牌神秘、激情和魅力特色。
他們認為這是一個重要的機會促進品牌及其包裝的高端性質(zhì)。從一開始，我們就看到Oculto包裝本身作為一個創(chuàng)新會帶來高端、誘人和有活力的全新面貌。
去年11月在邁阿密推出了一個Oculto的創(chuàng)新標簽原型。目前標簽是手工組裝，隨著我們向前推進，它將繼續(xù)完善。由于此包裝創(chuàng)新將會再次出現(xiàn)在全年的選拔活動中，會在2016年擴大生產(chǎn)。
在網(wǎng)上，Relicsof the Night數(shù)字激活進一步增加了品牌個性的活力。通過地理定位提示，21歲及以上成人可以通過掃描瓶子上的Oculto面具并上傳自己的照片來進行參與。利用物聯(lián)網(wǎng)掃描技術(shù)，參與者的數(shù)碼圖像讓他們得以將“轉(zhuǎn)瓶游戲”數(shù)字化，并贏得從汽車信用服務(wù)、T恤衫、體育賽事門票或當?shù)匾箍倳F賓位的獎品。增加了Relicsof the Night活力，飲酒者可以通過Oculto瓶從一個純粹的物理互動轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)碼互動中獲得樂趣，進一步凸顯了該品牌的社會屬性。
印聯(lián)責編：麻瓜
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