【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】在全球知名社交網(wǎng)站FacebookIPO路演之后，業(yè)界普遍期待這家奇跡般的互聯(lián)網(wǎng)公司能夠創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)歷史上最大規(guī)模的IPO案例。然而，作為互聯(lián)網(wǎng)公司盈利的重要組成部分的廣告收入?yún)s突然成為攻擊者拿來唱衰Facebook的一大利器，近日，美國通用公司宣布取消在Facebook投放的廣告，稱其效果不理想，引發(fā)了業(yè)界對于Facebook的廣告影響力產(chǎn)生強(qiáng)烈的質(zhì)疑。
用戶點擊率是廣告商衡量廣告效果、確定廣告費支出的核心指標(biāo)。美國CNBC電視臺和美聯(lián)社15日公布的調(diào)查結(jié)果顯示，在1004名臉譜用戶中，有57%的人表示他們從未點擊過臉譜網(wǎng)站上的廣告及企業(yè)付費內(nèi)容，只有4%的用戶表示經(jīng)常點擊廣告。
互聯(lián)網(wǎng)營銷軟件公司W(wǎng)ordStream當(dāng)天公布的一份分析報告，對臉譜廣告和谷歌在線顯示廣告進(jìn)行了對比。結(jié)果發(fā)現(xiàn)臉譜廣告點擊率只有0.05%，而谷歌在線顯示廣告的點擊率為0.4%。報告認(rèn)為，點擊率低說明臉譜廣告在目前最熱門的用戶定向上有欠缺，同時也缺乏吸引人的廣告模式。
《華爾街日報》等媒體當(dāng)天還報道說，作為在廣告上花費最多的3家美國企業(yè)之一，通用汽車公司已決定不再向臉譜支付廣告費，只保留免費的企業(yè)頁面。知情人士透露，通用公司的市場營銷部門今年早些時候?qū)δ樧V網(wǎng)站的廣告效果提出質(zhì)疑，在與臉譜會面后仍沒得到滿意的答案，目前通用公司在重新考慮廣告方案。
福里斯特市場研究公司分析師納特·埃利奧特14日在其公司博客上發(fā)表文章指出，從消費電子產(chǎn)品到金融服務(wù)，很多公司表示不再確信臉譜是使用它們市場營銷預(yù)算的最佳選擇。鑒于臉譜龐大的用戶數(shù)量，商家態(tài)度的這種轉(zhuǎn)變讓人吃驚。
這篇題為《臉譜需要嚴(yán)肅對待市場營銷》的博文指出，上市雖然在市場營銷方面對臉譜來說可能會成為一個新的開始，但短期內(nèi)恐怕難以指望臉譜會像重視用戶體驗?zāi)菢訉Ψ?wù)于廣告商給予足夠重視，臉譜及其掌門人能否盡快對廣告和營銷等理解到位也讓人懷疑。埃利奧特預(yù)測說，越來越多的市場營銷人士也許會在臉譜之外尋找其他廣告合作伙伴。
不過也有分析人士表示，盡管臉譜對廣告商的服務(wù)和技術(shù)支持還處于成長階段，但臉譜擁有的9億用戶讓任何商家都無法忽視。以汽車業(yè)為例，韓國起亞公司也曾在本月早些時候質(zhì)疑臉譜廣告的價值，但仍表示將增加在臉譜上的廣告投入。斯巴魯公司和本田公司也都表示，一半美國人都使用臉譜，企業(yè)不能忽視這個平臺的存在。
據(jù)悉，臉譜股票將在17日晚最終定價，預(yù)計18日開始上市交易。臉譜14日宣布，由于需求旺盛，它已將首次公開募股(IPO)的目標(biāo)股價在早先定價基礎(chǔ)上提升至每股34美元至38美元。有消息稱，臉譜還計劃將股票發(fā)行數(shù)量在早先基礎(chǔ)上擴(kuò)增25%。這意味著它屆時將成為迄今IPO規(guī)模最大的美國高技術(shù)公司，上市后市值最高有可能突破1000億美元。
一些分析人士表示，有關(guān)臉譜廣告影響力等的質(zhì)疑，對于其IPO表現(xiàn)也許不會產(chǎn)生明顯影響，但這些質(zhì)疑對投資者來說不啻為提醒，同時也表明上市對臉譜來說只是開始，它要想真正“俘獲”市場信心仍需付出更大努力。
印聯(lián)傳媒轉(zhuǎn)載自鳳凰科技網(wǎng)
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