【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、智能終端的發(fā)展，人們的消費(fèi)方式發(fā)生了巨大改變。由線下向線上轉(zhuǎn)移，電子商務(wù)越來越普及，電商業(yè)獲得繁榮發(fā)展。與此相對，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在新技術(shù)的快速發(fā)展下，卻遭遇了行業(yè)的滑鐵盧。以內(nèi)容、品牌見長的傳統(tǒng)紙媒開始謀求轉(zhuǎn)型，以應(yīng)對新媒體的沖擊。在此背景下，紙媒的電商化應(yīng)運(yùn)而生，傳統(tǒng)紙媒開始涉足電子商務(wù)，成為紙媒轉(zhuǎn)型的模式之一。
目前，進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域的紙質(zhì)媒體多以產(chǎn)品導(dǎo)向型的時尚類、生活消費(fèi)類媒體為主，如《精品購物指南》雜志和已有的電子商務(wù)網(wǎng)站合作，借助其他電商平臺發(fā)展自己的《MIX搭配師》App應(yīng)用平臺功能;《時尚芭莎》上線“C2C”(content to commerce)模式的購物網(wǎng)站，與意大利奢侈品電商Yoox合作。借助奢侈品商的力量，以電商平臺為載體創(chuàng)造出由出版內(nèi)容到購物的無縫體驗(yàn)。時尚消費(fèi)類媒體進(jìn)入電商具有一定的優(yōu)勢，可以借助電商平臺這一載體，實(shí)現(xiàn)其內(nèi)容與購買行為之間的無縫對接。“時尚雜志通常要做的事情就是點(diǎn)燃消費(fèi)者的購物欲望，而接下來要做的就該是滿足顧客的需求了。”《時尚先生》主編格蘭杰對電商化的這一表述，道出了時尚雜志和電商相結(jié)合的適宜性。
除了時尚、生活類消費(fèi)媒體，也有少量新聞類紙媒開始探索電商化之路。今年4月，南方都市報、京華時報等紙媒率先宣布與阿里巴巴進(jìn)行戰(zhàn)略合作，報紙讀者可以通過手機(jī)淘寶掃描南都版面上的二維碼，在手機(jī)上直接完成下單購物和支付等環(huán)節(jié)。在國外，早在2013年底，老牌財經(jīng)新聞媒體《華爾街日報》就不再只“賣”新聞，在線銷售平臺The Shops的上線標(biāo)志著其正式進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域。相對時尚消費(fèi)類紙媒，一些業(yè)內(nèi)人士對于新聞類紙媒進(jìn)軍電商提出了更多的質(zhì)疑，爭議主要在于電商化的新聞類媒體如何保持商品銷售與媒體話語權(quán)的區(qū)隔，如何保持新聞類紙媒的公信力。新聞類紙媒以報道內(nèi)容見長，這在一定程度上增加了其電商化的難度。
小新觀點(diǎn)：紙媒進(jìn)入電商領(lǐng)域具有一定的優(yōu)勢，不管是時尚消費(fèi)類媒體，還是新聞類媒體，其積累的讀者資源都可成為電商這一新的商業(yè)形態(tài)的優(yōu)勢所在。電商化正越來越成為眾傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體變革和轉(zhuǎn)型的新方向。
本文由印聯(lián)傳媒小新編輯整理
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