【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】自助出版不斷推動(dòng)了按需印刷的發(fā)展，按需出版服務(wù)也正在幫助每一個(gè)寫(xiě)作者實(shí)現(xiàn)“作家夢(mèng)”——而且不僅是因?yàn)榘葱栌∷@著降低了圖書(shū)印刷的成本。按需印刷給寫(xiě)作者提供的便利，正在對(duì)整體出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生越來(lái)越大的影響。有些人相信，按需出版甚至能拯救它。

　　今天，幾乎每個(gè)人都是”老板“，包括那些通常被認(rèn)為與商人八竿子打不著的創(chuàng)意工作者，例如藝術(shù)家、音樂(lè)家，以及作家。感謝自助出版、眾籌和電子商務(wù)的出現(xiàn)，讓各種各樣的獨(dú)立創(chuàng)意工作者，都有機(jī)會(huì)像創(chuàng)業(yè)者一樣，開(kāi)啟自己的創(chuàng)意事業(yè)。

　　自助出版在總體上改寫(xiě)了傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的面貌，但按需出版服務(wù)卻正在幫助每一個(gè)寫(xiě)作者實(shí)現(xiàn)“作家夢(mèng)”——而且不僅是因?yàn)榘葱栌∷@著降低了圖書(shū)印刷的成本。

　　“不久之前，寫(xiě)作者一旦被傳統(tǒng)出版商拒絕，就只剩一個(gè)選擇：虛榮出版。出版一本書(shū)，寫(xiě)作者需要支付5，000美元到10，000美元，還要承諾包銷數(shù)千冊(cè)，這些書(shū)大多最終積壓在倉(cāng)庫(kù)，無(wú)人問(wèn)津。”艾倫·芬德在《紐約時(shí)報(bào)》上寫(xiě)道。“數(shù)字出版和按需印刷顯著減少了一本書(shū)的生產(chǎn)成本。”

　　按需印刷給寫(xiě)作者提供的便利，正在對(duì)整體出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生越來(lái)越大的影響。事實(shí)上，有些人相信，按需出版甚至能拯救它。

　　驅(qū)動(dòng)圖書(shū)品種增長(zhǎng)

　　克萊夫·湯普森在《連線》雜志撰文，回應(yīng)「電子書(shū)是否即將殺死實(shí)體書(shū)」的問(wèn)題。他提醒說(shuō)，上世紀(jì)80年代，隨著電子計(jì)算機(jī)和電子郵件的流行，人們?cè)?jīng)相信電子辦公將會(huì)完全取代紙張。事實(shí)上，文字處理軟件和印刷機(jī)的發(fā)明反而使辦公室的用紙?jiān)黾恿恕?/p>

　　“一件事情，越容易做，做的人也就越多。”湯普森寫(xiě)道：“按需出版正是如此，它將延續(xù)實(shí)體書(shū)的生命力——而且還會(huì)使實(shí)體書(shū)更加個(gè)人化和多樣化。”

　　他是對(duì)的。Bowker公司的報(bào)告稱，雖然近年來(lái)傳統(tǒng)出版商出版的圖書(shū)品種在減少，但整體的圖書(shū)品種數(shù)卻在增長(zhǎng)。書(shū)目信息中心的報(bào)告稱，“圖書(shū)品種的增長(zhǎng)，幾乎全部來(lái)自于自助出版市場(chǎng)。”

　　“出版業(yè)曾經(jīng)的邊緣業(yè)務(wù)——甚至被戴上‘虛榮出版’這樣的貶損性稱號(hào)，如今不僅成為寫(xiě)作者的主流選擇之一，而且成為了圖書(shū)品種增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?rdquo;

　　Bowker公司副總裁凱利·加拉格爾說(shuō)道：“從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，自助出版與電子書(shū)，這兩股力量正在推動(dòng)出版業(yè)往戲劇性的方向發(fā)展。”

　　擺脫出版商的控制

　　按需印刷已經(jīng)不再是找不到出版商的寫(xiě)作者無(wú)奈的選擇了。英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》報(bào)道了作家馬克·愛(ài)德華茲在與哈珀柯林斯合作出版了《Forward Slash》之后，如何自助出版了自己的第二本書(shū)《The Magpies》的故事。對(duì)愛(ài)德華茲來(lái)說(shuō)，選擇自助出版只是為了圖個(gè)方便而已。

　　“我寫(xiě)完《The Magpies》之后，急切希望它能盡快出版，因?yàn)槲蚁胙永m(xù)《Forward Slash》出版后的良好勢(shì)頭，也想看看自己能否再次取得成功。”愛(ài)德華茲說(shuō)道。

　　結(jié)果不言自明。

　　“《The Magpies》的市場(chǎng)表現(xiàn)完全超越了我的期望。”愛(ài)德華茲說(shuō)。“截至目前，這本書(shū)已經(jīng)賣了超過(guò)13萬(wàn)冊(cè)，在暢銷榜前10名呆了超過(guò)兩個(gè)月。”

　　與渠道打交道

　　當(dāng)然，按需印刷出版也有它的缺點(diǎn)。被提到最多的，是沒(méi)有傳統(tǒng)出版商的幫助，按需印刷的圖書(shū)無(wú)法在書(shū)店上架，從而與大眾接觸。不過(guò)感謝在線圖書(shū)銷售和數(shù)字出版的興起，店內(nèi)銷售已經(jīng)不再像往常那樣重要了。

　　《時(shí)代》雜志一篇報(bào)道自助出版的文章指出，電子書(shū)自助出版的增長(zhǎng)率是其他形式自助出版的四倍，不少寫(xiě)作者也因此越來(lái)越賺錢。

　　“從2010年開(kāi)始，作者安德烈·貝拉自助出版了17本電子書(shū)，其中大部分都是她以前出版的、保留了數(shù)字版權(quán)的舊小說(shuō)。”安德魯·賴斯在《時(shí)代》雜志寫(xiě)道。“她宣稱已經(jīng)賣出了超過(guò)100萬(wàn)冊(cè)電子書(shū)，掙了240萬(wàn)美元。”

　　傳統(tǒng)出版進(jìn)入門(mén)檻高，對(duì)作者的控制嚴(yán)厲，而且自費(fèi)出版價(jià)格高昂，與這些缺點(diǎn)比起來(lái)，按需印刷自助出版的這點(diǎn)不足就顯得微不足道了。另外，若要在獨(dú)自處理渠道問(wèn)題和徹底放棄出版之間作選擇，很多作者都會(huì)毫不猶豫的選擇前者，因?yàn)榘葱栌∷⒊霭婵梢缘统杀尽⒌蛣趧?dòng)力把他們的智力成果轉(zhuǎn)化為可以賺錢的產(chǎn)品。事實(shí)證明，這不僅拯救了寫(xiě)作者，也將拯救圖書(shū)出版業(yè)。

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