【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】印刷業(yè)的產(chǎn)生過剩，除了中紀委下發(fā)的這一條“禁卡令”導(dǎo)火索之外，更深層次的原因來自于移動互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)對于傳統(tǒng)印刷業(yè)的巨大沖擊。按需印刷及電子閱讀的出現(xiàn)，讓傳統(tǒng)紙媒市場不斷削弱，而印刷的大批量生產(chǎn)及成本導(dǎo)致產(chǎn)能過剩，庫存壓力猛增。

　　近年來，我國經(jīng)濟迅猛發(fā)展，但是在這個發(fā)展背后卻隱藏著嚴重的問題，那就是產(chǎn)能沒有及時消耗所導(dǎo)致的產(chǎn)能過剩。產(chǎn)能過剩的產(chǎn)生因素是多方面的，但是最直接的就是全球市場的疲軟。所以現(xiàn)在當務(wù)之急就是如何消耗剩下的產(chǎn)能，對此，國家有關(guān)部門表示將大力調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，著力抓好化解產(chǎn)能過剩和實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展。

　　產(chǎn)能過剩產(chǎn)生原因

　　印刷業(yè)是全球經(jīng)濟的重要組成部分，受很多關(guān)鍵因素的影響，有些因素也是大家所普遍關(guān)心的問題，它們分別是：全球范圍內(nèi)的產(chǎn)能過剩;經(jīng)濟波動，材料、能源等成本上升;新技術(shù)變化;環(huán)境問題。這些因素已經(jīng)并且還將繼續(xù)對印刷業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生影響。在中短期內(nèi)，一些印刷企業(yè)會通過并購或結(jié)盟的方式來削減一部分產(chǎn)能，還有很多企業(yè)會在市場重新洗牌的過程中被淘汰。

　　印刷業(yè)產(chǎn)能過剩

　　由于發(fā)達國家的印刷業(yè)大多各自為政，所以全球印刷業(yè)的產(chǎn)能過剩問題非常嚴重。盡管歐美國家印刷企業(yè)的數(shù)量在減少，但依然無法阻止過剩產(chǎn)能的增加。與此同時，一些新的印刷企業(yè)在中國、中東等地區(qū)如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，這些企業(yè)的投資大得驚人，通常以數(shù)字印刷為主，而且管理費用很低，能在全球市場上得到更高的回報。這些在國外的投資將對歐美國家的印刷企業(yè)產(chǎn)生影響，他們憑借著高超的技術(shù)和豐富的經(jīng)驗贏得了很多歐美國家的訂單。

　　目前歐美印刷業(yè)的過剩產(chǎn)能已達到40%以上，并對很多領(lǐng)域產(chǎn)生了影響。過剩的產(chǎn)能壓縮了企業(yè)的利潤空間，迫使很多企業(yè)開始通過其他方式增加利潤，比如通過合并或協(xié)作的方式進入一些新興或小眾市場。

　　此外，這還會導(dǎo)致印刷企業(yè)通過裁員、減少商業(yè)活動等方式來削減成本、提高運行效率。實際上，只有充分利用昂貴的設(shè)備和經(jīng)驗豐富的人才才能使企業(yè)在市場競爭中立于不敗之地。

　　經(jīng)濟環(huán)境波動

　　經(jīng)濟對印刷業(yè)的影響主要體現(xiàn)在以下幾方面：經(jīng)濟環(huán)境會對投資產(chǎn)生影響，它不僅會影響廣告支出，而且還會影響到印刷材料市場;消費者可支配收入的下降會影響到傳統(tǒng)印刷與商業(yè)印刷領(lǐng)域;全球經(jīng)濟的任何一點風(fēng)吹草動都會對印刷行業(yè)產(chǎn)生重大影響;日益增加的成本吞噬了企業(yè)的利潤;全球范圍內(nèi)的匯率波動對印刷企業(yè)的影響也不容忽視。

　　造成經(jīng)濟增長速度放緩的主要原因是高街品牌(最早指英國主要商業(yè)街的商店仿造T型臺時尚秀上所展示的時裝，迅速制作成成品銷售、讓人人都能買到的品牌;現(xiàn)指大批量零售、價格和定位都比較大眾化的連鎖店品牌)的衰退和消費者個人支出的增長乏力。此外，選擇在網(wǎng)上購物的消費者也在逐年增加。這意味著市場對印刷品的需求將變得更少，取而代之的是電子促銷材料。可支配收入和消費者的支出多少會直接影響企業(yè)在廣告上的投資，并且會對從廣告?zhèn)鲉巍⒛夸浐椭编]到報刊的多個印刷品市場產(chǎn)生影響。現(xiàn)在，“無紙化”的網(wǎng)站零售、網(wǎng)站廣告正在變得越來越多。

　　從2013年開始，世界各地的人們都削減了自己的開支。消費品服務(wù)公司的銷量和利潤都遭受沉重打擊，他們都擔心一些家庭會全面壓縮自己的開支。很多娛樂、餐飲、休閑和旅游行業(yè)的服務(wù)公司都表示，自己的銷售額在過去3個月里始終停滯不前，其中個人和休閑服務(wù)公司的業(yè)績下滑得最為嚴重。眾所周知，零售在個人消費支出中所占的比例高達40%以上，而剩下的則主要會流向汽車和服務(wù)領(lǐng)域。因此，制造商目前必須要想方設(shè)法消除市場疲軟的不利影響。惡劣的經(jīng)濟環(huán)境會迫使企業(yè)削減廣告支出，食品制造商也會降低包裝成本。這會對印刷行業(yè)產(chǎn)生消極影響，造成訂單及增值業(yè)務(wù)的減少。

　　隨著網(wǎng)上購物的快速增加和高街零售商店的快速萎縮，消費者的消費趨勢已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，并促進了市場對數(shù)字印刷廣告牌、電子廣告牌需求的增加。老年人和年齡低于30歲的年輕人的增加意味著人們會把更多的錢投入到休閑活動中。這會導(dǎo)致市場對車票和比賽門票等印刷品需求的增加。另外，隨著個性化產(chǎn)品的增加和人們生活節(jié)奏的加快，按需印刷業(yè)務(wù)也在迅猛增長。

　　此外，隨著其他國家生產(chǎn)成本的不斷下降，歐美國家對印刷產(chǎn)品的進口量也在不斷攀升。每個國家的匯率都會對全球印刷市場的需求產(chǎn)生重大影響，這也是亞洲國家更具有競爭力的原因。但是當英鎊開始升值，而歐元開始貶值的時候，也可以幫助歐洲企業(yè)贏得一些有價值的印刷訂單。

　　國家消耗過剩長能部署

　　近日，中央經(jīng)濟工作會議召開，此次中央經(jīng)濟工作會議提出，明年進入到“十二五”規(guī)劃第四年，對全面完成“十二五”規(guī)劃至關(guān)重要，所以產(chǎn)能過剩問題的解決具有重要的地位，成為未來工作實施的重要組成部分。

　　工信部一位官員表示，化解過剩產(chǎn)能的總體工作思路，是充分發(fā)揮市場配置資源的決定性作用，運用發(fā)展的思路、市場化的手段、改革的措施，化解鋼鐵產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過剩，管住增量，優(yōu)化存量，建立長效機制。

　　工信部從部門職責出發(fā)，將以規(guī)劃、制定標準、政策為牽引，以鋼鐵行業(yè)規(guī)范管理為抓手，著力營造公平競爭的市場環(huán)境。同時加強與相關(guān)部門配合，促進工作銜接與工作聯(lián)動，形成合力，共同推動鋼鐵行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級。

　　該官員介紹，主要踐行“管住增量”原則：“堅決遏制盲目擴張，妥善處理違規(guī)產(chǎn)能，把產(chǎn)能盲目擴張的勢頭壓下去是當前的首要任務(wù)。”下一步工信部將會同國家發(fā)改委、國土資源部和環(huán)保部等部委，把好審批關(guān)，嚴禁建設(shè)新增產(chǎn)能的鋼鐵項目，分類處理在建違規(guī)項目。

　　“這里主要強調(diào)新增產(chǎn)能項目。但是企業(yè)若有技術(shù)改造、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級項目，如果沒有突破增量限制的話，從國家的角度來說還是要支持。”該官員說。

　　同時，工信部也將指導(dǎo)地方政府按照工業(yè)轉(zhuǎn)型升級規(guī)劃和發(fā)展規(guī)劃的要求，依據(jù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄、行業(yè)規(guī)范和準入條件，來制定落實產(chǎn)能的等量或減量置換方案，對在建和建成的產(chǎn)能提出清理整頓意見。

　　接下來，工信部還將要在生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)范管理、鋼鐵產(chǎn)品升級換代、推動區(qū)域重組、做好淘汰落后產(chǎn)能的退出工作、利用貿(mào)易投資支持有實力的企業(yè)與下游行業(yè)聯(lián)合“走出去”、發(fā)揮引導(dǎo)作用等方面發(fā)力。

　　在做好淘汰落后產(chǎn)能的退出工作方面，該官員稱，將全面完成2013年淘汰落后產(chǎn)能的目標任務(wù)，力爭在2015年之前全面完成“十二五”派加的任務(wù)。2011年12月26日，工信部下發(fā)了“十二五”期間工業(yè)領(lǐng)域19個重點行業(yè)淘汰落后產(chǎn)能目標任務(wù)，對鋼鐵行業(yè)的要求是淘汰煉鐵落后產(chǎn)能4800萬噸、煉鋼4800萬噸。

　　該官員稱，工信部正在抓緊研究“十三五”淘汰落后產(chǎn)能的目標任務(wù)，在淘汰落后產(chǎn)能指標方面，已經(jīng)與發(fā)改委達成共識，不再提高爐轉(zhuǎn)優(yōu)等裝備容積指標，轉(zhuǎn)而改為進一步強化環(huán)保節(jié)能、安全生產(chǎn)等約束條件，加快淘汰落后產(chǎn)能。

　　他提出，建立落后產(chǎn)能退出機制非常重要，淘汰落后產(chǎn)能的還得是市場。“企業(yè)干不下去了，就得關(guān)門。”他說，工信部可支配的淘汰落后資金是“杯水車薪”，這個資金最后確定要淘汰的產(chǎn)能數(shù)，以噸鋼為計算給一定補貼。“這補貼有限，靠國家解決不了企業(yè)的后顧之憂，按道理還得靠市場。”

　　結(jié)語

　　縱然國家開始主動部署消耗過剩產(chǎn)能，但是這終歸是一個外力。要想獲得可持續(xù)的發(fā)展，印企自身必須下一番苦工。日益增長的成本、原材料價格的增長、造紙廠所面臨的壓力、客戶要求的不斷提高、承印物種類的增加以及新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)等問題必須要解決。至于如何解決，怎樣解決，PPzhan小編在此不敢斷言。

本文編輯/印聯(lián)小黑