【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】最近中國的科技界流行打架，這估計是被冰桶澆的腦袋進(jìn)水了。一會兒是造手機的與測手機的直播論戰(zhàn)，一會兒是把脈的和賣藥的賭看女人懷沒壞孩子，這下，小米與魅族在官方微博也站在了對罵。這是為了多多給輿論提供槽點，還是不斷的秀下限呢?
 

　　五十步笑百步，都很可笑

　　打來打去，不管是小米還是魅族，或者是后來進(jìn)行摻和的錘子，都只是五十步笑百步而已，看看那些攻擊對手的理由，配置、硬件或者營銷手段，簡直就是在給國際合作伙伴做廣告。

　　小米一口一個MTK，MTK，一家說另一家為何把這個藏起來不說給用戶，一個說對方的配置很爛欺騙消費者，總之，都是拿自己之長攻擊對手之短，結(jié)果自己卻也不干凈。航空鋁和奧氏體304有多大好處?圓角和方角有什么優(yōu)勢?后蓋好不好拆有什么難度?用索尼還是夏普反正都是日本貨!比度、亮度、色域這些詞匯反正大部分用戶根本看不懂。

　　當(dāng)然，魅族也不是省油的燈。從小米4發(fā)布會中黃章微博那一個“好”字到“四年前的設(shè)計”，“先預(yù)定再搶”，“拍月亮”，“硬等于脆，脆等于碎”，魅族幾乎全方位無死角的對小米進(jìn)行了反擊，用低價位回?fù)舻蛢r位，揪住小辮子就不放手。

　　實際上，大家都心知肚明，既然是便宜貨，那一定有便宜的道理，不可能所有的配置和功能都是超出對手的。這種設(shè)計思路也得益于各種營銷理論，找出亮點和吸引用戶的賣點，從而掩蓋缺點，正是這些公司的拿手好戲。只是，既然大家都這樣干，何必打架鬧出來將潛規(guī)則暴露給世人。

　　甘做蘋果石榴裙下死的鬼

　　我們不得不看扁手機企業(yè)的吵架，因為，不管是小米還是魅族，或者是錘子，都把蘋果當(dāng)標(biāo)桿，炒來炒去，幾乎等于是給蘋果手機做廣告。在一遍有一遍的對比挖苦之后，消費者最終清楚的明白只有蘋果才是女神。于是，蘋果一分錢不花就在中國紅遍天涯。

　　這也是一個策略，這些手機企業(yè)無一例外的都將自己拿來和蘋果比，這是一種屢試不爽的品牌塑造手段，與蘋果等身對比的結(jié)果就是讓自己站在了巨人的肩膀上。錘子說自己是世界第二、東半球最好，小米說自己配置超蘋果價格是一半，魅族說自己是最像蘋果的中國手機，總之，除了都是“外國人甩標(biāo)槍”。

　　在很多發(fā)布會上，一些廠商充斥著“不服跑個分”與“呵呵”的挑釁言辭，這種冷嘲熱諷圈地黑人偶爾為之也就罷了，但變成常態(tài)就很無聊。當(dāng)然，這種東西好像也來自蘋果，只不過蘋果當(dāng)年喬布斯的做法只是讓大家會心的一笑，后來的效仿就有點東施效顰。

　　打架是炒作，亂拳打死老對手

　　在互聯(lián)網(wǎng)這行，有一個流行的說法，Q和K大家，最終卻會將H打死，所以聰明的企業(yè)會選擇一個合適的對手進(jìn)行死纏爛打，而迎戰(zhàn)的企業(yè)也心照不宣的加緊配合給老百姓演戲。中興的發(fā)布會要拉上華為手機負(fù)責(zé)人到場，小米發(fā)文怒斥華為用水軍攻擊，都是此招。

　　當(dāng)然，并非所有的同行都是傻子，特別是業(yè)內(nèi)個個都是久經(jīng)戰(zhàn)陣，自然不會甘做犧牲品，所以，每次都會引發(fā)一場混戰(zhàn)。中興與華為大戰(zhàn)，小米來摻和。小米與魅族對罵，錘子勇于顯身。只是，這種炒作多了，也就沒意思了。

　　今年年初，米3賣1999，魅族馬上把MX3也降到1999，然后魅族把MX2降到1599，小米馬上接招宣布米2s降至1299……這是一撥價格戰(zhàn)。然后，雙方就結(jié)下了梁子，各種斗嘴斗毆開始升級。

　　業(yè)內(nèi)人士調(diào)侃說，小米與魅族在玩炸金花，誰都不知道手里牌是啥，但只要出牌了，對方肯定要跟牌。但無論怎么說，對于普通消費者而言，價格戰(zhàn)帶來實惠總是好的。不過，對于其他智能手機廠商而言，如果輿論焦點總是集中在小米魅族身上，這是一個不利的競爭信號。價格戰(zhàn)讓參與者能夠獲得更多的曝光量，這有利于市場營銷。于是，這種價格戰(zhàn)竟然開始成為了銷售的一種模式。

　　粉絲成了水軍，水平冒充粉絲

　　粉絲本來是產(chǎn)品的忠實用戶，結(jié)果，很多水軍也變成了“粉絲”，而“粉絲”本來是應(yīng)該支持自己喜歡的，現(xiàn)在粉絲卻也干起了“水軍”的活。不務(wù)正業(yè)很可怕，藏獒干起了貓咪的活兒，遲早把藏獒變成劣狗。

　　水軍花錢就可以買，而且沒有忠誠度，今天捧你明天就能罵你，看誰給錢多。而粉絲不會。粉絲聚集沒有利益，而是對優(yōu)秀產(chǎn)品的期待和對企業(yè)、以及負(fù)責(zé)人的認(rèn)同。但是到了現(xiàn)在，因為各家的官方有意引導(dǎo)輿論，粉絲逐漸變得攻擊性很強，具有了水軍潛質(zhì)。

　　據(jù)說，水軍是魅族當(dāng)年無心插柳的結(jié)果，魅族論壇號召網(wǎng)友去其他 MP3 專業(yè)論壇發(fā)帖，然后靠發(fā)帖鏈接可以享受MP3的優(yōu)惠購買。后來水軍逐漸產(chǎn)業(yè)化，開始批量注冊 id，占據(jù)各個論壇、微薄、朋友圈、自媒體，通過一層一層的公關(guān)公司、廣告公司形成了產(chǎn)業(yè)。

　　粉絲在攻擊其他廠商的同時，還購買產(chǎn)品，讓廠商賺錢，而讓水軍攻擊其他廠商是要花錢的。作為國內(nèi)依靠粉絲營銷發(fā)展起來的兩家手機廠商，應(yīng)該很注意粉絲的休養(yǎng)才對，不應(yīng)該動不動就拿出來教訓(xùn)別人。

　　要知道，粉絲不都是無腦的，腦殘粉是極少數(shù)，如果濫用粉絲威力，遲早被粉絲拋棄，也會大大影響新的粉絲加入的吸引力。慢慢的，在當(dāng)過諾粉、魅友、星粉、米粉、果粉之后，很多人會考慮自己當(dāng)年迷戀一個品牌排斥其他品牌是否真的理智，很快，粉絲就會流失了。

　　MI或者M(jìn)X們：成也蕭何，敗也蕭何!離開炒作萬萬不能，但炒作也不是萬能的。不斷的沒有底線的炒作，最后一定會適得其反。扎扎實實的做好產(chǎn)品，老老實實的做好宣傳，規(guī)規(guī)矩矩的做好營銷，才能擁有長久的未來。

本文編輯/印聯(lián)小黑