【印聯傳媒網訊】互聯網發展到今天，它以包羅萬象的氣勢，對我們的生活以及各行各業都帶來了翻天覆地的變化，人們從一開始的不懂、不會、不接受到現在熟練的使用，已經完全融入到我們的生活中，可以說中無孔不入，成為我們生活的一部分，讓當今社會的每一個人都對它欲罷不能。互聯網的普及對各個行業的發展都起到顛覆性的影響，當然印刷業也不例外。

　　在互聯網時代的當下什么事物都變得不在孤立存在了，網絡把許多原本看起來不相干的事物都關聯起來了，從而形成了一個一個的行業產業鏈，各個產業鏈之間又相互關聯起來，形成了一個個的平臺，立體交叉、縱橫交錯。這也許就是李總理說的互聯網+的神奇之處。

　　現在各行各業都在圍繞互聯網開展工作，銷售類的行業更是如此，于是各種圍繞互聯網的營銷模式如雨后春筍般的層出不窮，一些思維和產品借助互聯網的傳播功能得到快速復制，成就了一個又一個創業神話，讓很多人趨之若鶩。人們為了適應互聯網的發展，各行各業都在構建屬于自己的平臺。

　　以銷售行業為例，可以說網上的每一單交易就都離不開交易平臺，平臺與平臺之間又通過互聯網相互關聯起來。第三方平臺的作用就顯得尤為重要，比如：支付平臺、物流平臺等等。平臺之間的合作構建了這個大的物聯網時代的格局。

　　具體到印刷我認為，印刷與互聯網聯姻經過了二個階段，第一是基于互聯網階段，這個時期主要是利用了互聯網的文件傳輸和溝通功能，這個時期解決的還是點對點的問題，其間以QQ等交流工具為典型的代表。第二就是我們現在說的網絡印刷階段，這個階段可以說除了機器印刷和印刷品的配送之外，其他的不與實物接觸的部分均可以通過網絡來解決。這個階段實際上是把原來互聯網分散的功能集合在一起，通過軟件一攬子來給與解決，隨著電子商務的普及，人們消費觀念的轉變，完善的第三方交易平臺的出現，一個真正的網絡印刷時代的帷幕已經徐徐拉開。

　　網絡的發展為網絡印刷提供了可能

　　印刷一般粗略的可分為印前、印中、印后三個階段(下文中所說的印刷流程是指以常見四色膠印為例，不包括短板快印等等其他的印刷方式，但是其他的印刷方式的產品是可以包括在我們所說的網絡印刷中的)。這是很原始的也是很籠統劃分方式了，隨著科技的進步，設備的更新，客戶需求的變化，現在已經發展為從文件設計生成到在線交易、成品配送在內的一個分工明細的系統工程了，他已經不是原來ERP軟件所解決的范疇了。

　　網絡印刷根據流程大致包括：客戶提交設計方案、文件生成、自動報價、網上下單、業務分流、印刷廠承接任務、印前拼版、印前制版、打樣、印中色彩管理、印刷、印后加工、物流配送、在線交易等等。

　　而這個過程有可以細化為很多部分，簡單的說，客戶只要從網上提交設計方案后，現在就有很多第三方平臺來為客戶解決后續的問題。

　　說白了，交易原本是靠信息不對等的規則來實現價格差異化的，現在互聯網的發展捅開了這樣一扇天窗，打開了潘多拉的盒子，把一切都暴露在陽光下，價格的公開透明。

　　自媒體時代開啟了網絡印刷的大門

　　隨著互聯網大門的打開，不知不覺中已經進入了自媒體的時代。那么什么是自媒體?網上是這樣定義的：自媒體(外文名：We Media)又稱“公民媒體”或“個人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者,以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規范性及非規范性信息的新媒體的總稱。自媒體平臺包括:博客、微博、微信、百度官方貼吧、論壇/BBS等網絡社區。

　　在自媒體的感召下，人們的消費觀念已經發生了徹底的變化。下一步勢必會對傳統印刷品的消費帶來很大的沖擊，尤其是在需求的總量上會有很大的影響。因為年輕的一代更多的是依賴電子產品，更追求個性化時尚和自主、自助的消費模式。比如產品的宣傳，原來我們可能印刷很多的單頁或則畫冊來宣傳，除了要投入大量的人力物力外，關鍵是人們對它已經到了麻木的地步，宣傳和廣告的效果越來越差。如果對某些產品的營銷思路進行調整更是不可能的。現在一個網站，或則一個簡單的微官網就可以搞定，而且簡單易行，投資小見效快，方便宣傳，自我傳播，而且隨身攜帶。

　　再比如名片，現在見面交換名片是一種文化和身份的象征，未來見面還交換名片可能是一個很out的代名詞，因為大家都有一個微信、微名片，或則被其他的自媒體聯系方式來代替。君不見現在見面問電話號碼的越來越少了嗎?

　　我不是在給其他媒介做廣告，“漲別人志氣、滅自己威風”，這些都是現狀，是我們不能不面對的。當然，無論社會怎么發展，應該相信印刷業應該不會，或則說之后長一個時間階段內是不會消亡的，需求只能相對的減少，我們還是要用積極的心態來面對我們的事業。下面回到我們的主題印刷上來。

　　尤其是90后和00后這批人已成長為社會主要的消費群體。這么一群在自媒體時代成長起來的人，更具有網絡消費意識，他們更追求個性化、時尚化、方便快捷的消費理念，他們對自主、自助的消費方式更是情有獨鐘，而這一切通過網絡都可輕松的變為現實。他們的消費理念往往不以價格為唯一的參考指數。

　　如何為他們提供一攬子解決上述要求的方案，是我們這些印刷人和媒體人要認真思考的一個問題。

　　第三方平臺為網絡印刷提供了技術支持

　　隨著消費群體和消費理念的轉換，網絡印刷正式的登上了歷史的舞臺。

　　我們一些互聯網人和印刷人開始出手整合這個市場，于是出現了ERP軟件、一幅圖、豬八戒網、昵圖網、印刷報價小秘書、我要印等等。

　　但是這些軟件或者系統都只是在印刷流程的某一個區間內解決了問題，沒有形成一個囊括上面提到的能一攬子解決問題的采購平臺。不如：ERP軟件主要解決生產流程的問題，一幅圖主要解決文件生成的問題、我要印主要是正對印刷廠家解決他們網絡下單和生產跟單的問題等等。而具有交易功能的平臺又不具有印刷系統和配送系統的功能，比如：淘寶店鋪等等。

　　現階段這些系統和軟件只能說零亂的、勉強的解決網絡印刷的問題，而網絡上產生的這些海量的碎片業務如何整合到網絡印刷的體系中來，還是考驗我們這些印刷人和提供第三方平臺的人們。一個大的印刷產業鏈呼喚一個完善平臺能夠綜合性的解決以上問題。

　　快捷的物流體系促進了網絡印刷的發展

　　所謂交易，就是交換和貿易的意思，網絡印刷最后一個環節也只有貨物交到客戶手里才能完成整個交易的過程，而信息流、資金流、物流是構建網絡銷售生態圈的主要組成部分。我們所說的第三方平臺可以為印企解決信息流，依托第三方支付平臺我們也可以解決資金流的問題，現在就剩下最后一個環節—物流了。

　　總所周知，網上交易經過最近幾年的發展，已經大大促進了物流行業的提升，物流的快速提升也反過來促進了網上交易的迅猛發展，可以說二者是不可分割，相輔相成的。

　　比如快遞行業就是網上交易的受益者，但是快遞業也成就了網上交易。再比如遍布各地的專線物流和客運汽車等等，都直接或間接的支撐了網絡交易。但是在印刷行業的實踐中，我們會發現物流和印企的配合中還有許多局限性和期待改進的地方。新的市場格局引發我們新思考，下一步如何對網絡印刷的格局重新劃分。我相信一個和諧健康的網絡印刷生態圈在大家的努力下一定很快就會出現。

責任編輯：魏盼