【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】年關將近，國內(nèi)各大小出版社并沒有忙于“賀歲書”的推進，卻被一堆書店的退貨電話所“騷擾”。據(jù)悉，由于數(shù)字化閱讀以及數(shù)字印刷技術的推進，傳統(tǒng)印刷出版業(yè)遭受巨大沖擊導致眾多出版社出現(xiàn)“一窩蜂”扎堆出版的現(xiàn)象，直接引發(fā)了退書熱潮。
史蒂夫•喬布斯傳
現(xiàn)實：出版社“退貨潮”中白忙一年
最近幾天，不少出版社膽戰(zhàn)心驚，生怕接到來自書店的退書電話。按照現(xiàn)行的“游戲規(guī)則”，出版社只是將圖書放在書店里寄售，年末時如果書還賣不掉就會被書店退回來。不幸的是，今年書店的圖書退貨率比較高。
上海博庫書城是12月4日剛剛結束歲末集中退貨的。大量賣不掉的書被從倉庫里拉出來，還動用了幾輛卡車運走。博庫企劃經(jīng)理朱兵表示：“這次我們集中退給出版社的下架書定價總額高達四五十萬元。但現(xiàn)在我們采取每三個月退一次貨的辦法，如果將全年退貨圖書總值加在一起，這個數(shù)字會非常驚人。”
包括博庫書城在內(nèi)的各家大型書城都在集中退貨，那些滯銷書通過物流直接運回到相應的出版社，而滯銷書的最終命運多半是被出版社化為紙漿。“作家被雜志社退稿，原稿經(jīng)過潤色還有可能再發(fā)表，圖書一旦被退貨，也就等于被判死刑。”一家教育類出版社的營銷人員如是說。
這家出版社今年的退貨率可能要達到20%左右。而按照常規(guī)，一家出版社如果退貨率達到15%，這一年他們也就白干了。據(jù)人民出版社副社長任超的說法，和往年相比，今年的圖書退貨率有所增加。這也就意味著，一年“白干”的出版社不在少數(shù)。
背后：同質(zhì)化的專業(yè)書是“重災區(qū)”
在博庫歲末退掉的四五十萬元圖書中，除了一些教輔圖書之外，同質(zhì)化的專業(yè)類圖書占了絕大部分。“現(xiàn)在出版社‘一窩蜂’的情況很嚴重。比如公務員考試的輔導書，竟然有六七家出版社在出，但讀者真正買得多的還是集中在一兩家出版社的產(chǎn)品。還有一些古典小說，比如《紅樓夢》，竟也有幾十家出版社在出。”朱兵說。
正因為出版社“一窩蜂”扎堆出版的現(xiàn)象不是緩解而是更嚴重，今年的圖書退貨率才會居高不下。如今的圖書市場有“二八定律”之說——20%是熱銷書，80%是滯銷書，而同質(zhì)化圖書又在滯銷書中占了相當比重。然而這讓人不禁要問，如此多明擺著銷售不會好的同質(zhì)化圖書又是怎樣在書店登堂入室的呢?
對此，朱兵也袒露了自己的苦衷：“我們當然想多引進可能熱賣的大社圖書，但一些小出版社總會懇求我們也進一些他們的書。”有時書店心頭一軟，也會引進一些“錢景堪憂”的同質(zhì)書。
印聯(lián)傳媒轉(zhuǎn)載自中國包裝印刷機械網(wǎng)
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