【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】近日，亞馬遜CEO貝索斯今天在美國(guó)發(fā)布了升級(jí)版Kindle電子書(shū)閱讀器與新開(kāi)發(fā)出的平板電腦，并表示新款主打高配置，入門(mén)級(jí)產(chǎn)品升級(jí)不加價(jià)。亞馬遜這一舉動(dòng)充分表明，數(shù)字閱讀市場(chǎng)正在不斷擴(kuò)大，所占市場(chǎng)份額比重也在不斷的提升。
 

亞馬遜Kindle電子書(shū)

　　亞馬遜發(fā)布智能手機(jī)的傳言沒(méi)有實(shí)現(xiàn)。亞馬遜CEO貝索斯今天在美國(guó)發(fā)布了支持全新paperwhite顯示技術(shù)的Kindle電子書(shū)閱讀器，并發(fā)布了7寸和8.9寸的兩款Kindle Fire平板電腦。

　　在硬件升級(jí)的同時(shí)，亞馬遜通過(guò)這次的發(fā)布拓展了自己的產(chǎn)品線，也推出了499美元的8.9寸平板直接與iPad 4G競(jìng)爭(zhēng)。

　　價(jià)格和服務(wù)一直是亞馬遜的殺手锏。這次亞馬遜開(kāi)始向高端市場(chǎng)邁進(jìn)，8.9寸的4G平板電腦直指749美元的4G版本iPad。

　　“我們希望通過(guò)用戶(hù)使用亞馬遜的產(chǎn)品而賺錢(qián)，而不是通過(guò)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)他們而賺錢(qián)。”亞馬遜CEO貝索斯再次強(qiáng)調(diào)了公司的運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略。低價(jià)的硬件讓更多的人愿意購(gòu)買(mǎi)亞馬遜的產(chǎn)品，而接下來(lái)用戶(hù)在線購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍和在應(yīng)用商店購(gòu)買(mǎi)軟件內(nèi)容都讓亞馬遜有更多的收入來(lái)源。

　　截至收盤(pán)，亞馬遜股價(jià)上漲2.1%，創(chuàng)下歷史最高股價(jià)，每股252.7美元。

　　新款主打高配置 入門(mén)級(jí)產(chǎn)品升級(jí)不加價(jià)

　　在Kindle閱讀器上，亞馬遜發(fā)布了最新的屏幕技術(shù)Paperwhite，這讓閱讀器的白黑對(duì)比度增加，并大幅度提升了觸摸體驗(yàn)和字體等使用設(shè)置，并提供了8周的電池待機(jī)時(shí)間和一定容量的亞馬遜云空間。

　　采用paperwhite的Kindle分為WIFI版本和3G版本，分別定價(jià)為119美元和179美元。兩款產(chǎn)品的上市日期為9月14日。

　　亞馬遜還提升了之前入門(mén)級(jí)Kindle的配置，包括新的字體、15%的翻頁(yè)速度更新等。售價(jià)仍為69美元。

　　在Kindle Fire平板電腦方面，亞馬遜給出了8.9寸的產(chǎn)品，除1920x1200的分辨率和254PPI的屏幕外，還采用了TI公司的雙核處理器，并支持MIMO無(wú)線技術(shù)、杜比音響效果、雙天線和更高的存儲(chǔ)配置。

　　8.9寸的平板電腦分為WIFI版本和4G版本，分別定價(jià)為299美元和499美元，將于今日起開(kāi)始接受預(yù)訂，11月20日發(fā)貨。

　　之前的7寸Kindle Fire也有了硬件的升級(jí)，包括新的處理器、雙倍的存儲(chǔ)等，依然定價(jià)159美元。

　　內(nèi)容仍為殺手锏 試圖擺脫廉價(jià)標(biāo)簽

　　有很多評(píng)論認(rèn)為，Kindle Fire在上市以來(lái)受到追捧，但消費(fèi)者普遍認(rèn)為這是一款低端產(chǎn)品，亞馬遜需要擺脫廉價(jià)的標(biāo)簽。這次的發(fā)布會(huì)沒(méi)有激情的演講和過(guò)程，但亞馬遜的確在帶來(lái)更為精致的產(chǎn)品有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格。

　　除了改變Kindle Fire的基礎(chǔ)配置和使用硬件外，貝索斯開(kāi)始了8.9寸大屏市場(chǎng)的拓展，這與10寸的iPad有著更為直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。而且從售價(jià)上看，亞馬遜開(kāi)始步入499美元的市場(chǎng)，而這正是iPad的入門(mén)價(jià)格。

　　但499美元的Kindle Fire HD仍然具備極高的性?xún)r(jià)比，因?yàn)橥瑸?G版本的32GB iPad定價(jià)超過(guò)700美元。

　　在第一代Kindle Fire推出后，屏幕靈敏度、響應(yīng)速度、硬件故障都出現(xiàn)過(guò)一些問(wèn)題，這些被認(rèn)為是亞馬遜初入市場(chǎng)的不適應(yīng)，而隨著經(jīng)驗(yàn)的積累，亞馬遜的平板電腦將給人精致的體驗(yàn)。

　　即使是不算完美的硬件終端依然獲得了很大的市場(chǎng)。在過(guò)去一年，Kindle Fire在美國(guó)平板電腦市場(chǎng)份額為22%。而這樣的銷(xiāo)量正是基于內(nèi)容和服務(wù)本身的積累。

　　如同Kindle閱讀器在主宰美國(guó)讀書(shū)消費(fèi)者市場(chǎng)的理由一樣，Kindle Fire有著大量的亞馬遜獨(dú)有內(nèi)容，這和大部分Android平板電腦廠商有著較大的差異。

　　除了書(shū)籍、音像產(chǎn)品的累積，亞馬遜還持有著Amazon Cloud這個(gè)最大的個(gè)人云產(chǎn)品，Kindle或Kindle Fire對(duì)其的支持也讓同步用到了實(shí)處。

　　雖然沒(méi)有高清、強(qiáng)大的拍照功能、四核處理器，亞馬遜的終端依然被消費(fèi)者期待。

　　從用戶(hù)的使用中賺錢(qián) 對(duì)手機(jī)市場(chǎng)謹(jǐn)慎

　　有著其他的賺錢(qián)途徑是亞馬遜硬件成功的重要原因，這樣公司可以在硬件銷(xiāo)售上極大得壓低價(jià)格。

　　“我們希望通過(guò)用戶(hù)使用亞馬遜的產(chǎn)品而賺錢(qián)，而不是通過(guò)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)他們而賺錢(qián)。”貝索斯這番話被大部分人認(rèn)可。而相對(duì)來(lái)說(shuō)三星、聯(lián)想等廠商無(wú)法用同樣的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)平板電腦市場(chǎng)。

　　使用終端購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍、應(yīng)用程序、多媒體內(nèi)容、使用Amazon Cloud都會(huì)給亞馬遜帶來(lái)收入，而基數(shù)越大的用戶(hù)數(shù)量將帶來(lái)更大的規(guī)模效應(yīng)，較少亞馬遜的成本提升利潤(rùn)率。

　　貝索斯也被外界一直評(píng)論為謹(jǐn)慎的管理者，要么就不進(jìn)入，一旦進(jìn)入一個(gè)市場(chǎng)就將有所作為。

　　從今夜沒(méi)有發(fā)布手機(jī)就可以看出這個(gè)特點(diǎn)，因?yàn)閮?nèi)容和服務(wù)優(yōu)勢(shì)不能完全主導(dǎo)手機(jī)市場(chǎng)的消費(fèi)。亞馬遜的成功更被認(rèn)為是專(zhuān)注導(dǎo)致。

　　也就是在這個(gè)普通的發(fā)布會(huì)后，亞馬遜股價(jià)達(dá)到了歷史新高，如果8.9寸平板電腦有不錯(cuò)的銷(xiāo)量，相信會(huì)有更多投資人會(huì)看好。

印聯(lián)傳媒轉(zhuǎn)載自CPP114網(wǎng)

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