【印聯傳媒網訊】到今天，通過百度新聞搜索關鍵詞“微信”或者“張小龍”依然可以看到有媒體對微信或者張小龍進行報道，至于內容，引用剛搜到的一個標題吧：《他少年天才，卻大器晚成，他是神!三年創造4000億》。
當然，不是所有的報道都展現出如此夸張的崇拜。也有其它信息。姑且不說報道內容，仔細想想在中國互聯網市場中，除了微信之外，還有哪個軟件產品在誕生三年之后，依舊受到這么高的關注?
不可否認，從產品本身來說，微信的確是一個優質的產品。在移動互聯網的大潮下，憑借強大的研發和騰訊的社交基因，微信抓住了移動互聯網社交方面的機會，甚至促使騰訊在向移動互聯網的轉型中邁出了重要一步。一度有觀點認為微信讓騰訊拿到進入移動互聯網的“船票”(我認為即使拿到也只有半張，要知道手機QQ的用戶量和活躍度可并不亞于微信)。
緊接著，在朋友圈、公共平臺、微信群這些功能相繼出現之后，大家發現除了社交之外，微信似乎也具備營銷價值。于是利用微信進行營銷逐漸成為常態。隨著時間的推移，我發現微信的營銷價值或許和我們預期的相差甚遠，讓我們從朋友圈說起。
被強奸的朋友圈
長期使用微信的你，不知道否還記得2012年4月的那一天，突然發現自己的微信里可以看到好友發布圖片的心情?或者是自己在朋友圈中發出第一張照片的感受?還有朋友圈的第一個贊，第一個評論?作為一個社交產品，微信朋友圈留給我們的記憶的確不少。刷朋友圈這個行為也成為不少人的習慣。
但是今天，打開朋友圈你看到的是什么?是各類文字廣告，還是赤裸裸的H5營銷頁面，還是各種產品圖片?這時候突然發現，原來那個單純為社交而生的朋友圈消失了。各種各樣的營銷信息充斥了手機屏幕，不斷強奸你的雙眼。
僅僅被視覺強奸還不夠。你有收到過某位好友讓你對某個內容進行分享的請求么?你有收到過你的老板讓你對某個內容進行分享的要求么?你有收到過你的男(女)友讓你對某個內容進行分享的命令么?
迫于各種壓力，我們在被他人朋友圈內容強奸的同時，也成為強奸他人的罪魁禍首。
但是朋友圈營銷真的有效么?
選擇朋友圈很重要的原因在于精準。畢竟，基于熟人的關系鏈在理想的狀態下完全可以事倍功半。請注意，這里有個重要前提，就是理想的狀態。
當然，現實往往是殘酷的。
區區一條營銷信息的轉發，怎么敵得過朋友圈海量的炫娃狂魔，雞湯寫手，炫富中堅……以及其它的營銷信息呢?(微商就不用說了)同時，微信的用戶也更加敏銳了，對于營銷內容的認知度日益加強，想通過朋友圈安利一下別人，早已成為夢想。
玄之又玄的公眾賬號
對于公眾賬號這個產品，我只能用玄之又玄來形容了。
公開數據表明，目前公眾賬號的數量已突破800萬。一段時間內，無論是個人還是企業，都在爭先恐后的開設公眾賬號。
在那段時間，與人見面的同時，除了交換名片，微信關注之外，帶著傲嬌的神情向人推介自己的公眾賬號也成為一種常態，甚至給人造成一種“有號者趾高氣揚，無號者垂頭喪氣”的錯覺。
自然而然的，隨著這個功能的火爆，其營銷價值也被追捧和挖掘，無數以公眾賬號為平臺的商人涌入了人們的視線。他們還有一個稱呼，叫做“自媒體”。
這是一個可怕的群體。在公眾賬號誕生的初期，利用原創(那時的內容的確是有觀點的原創)和用戶對于公眾賬號的好奇，積累了一批粉絲。與最早一批公眾賬號運營人聊天時發現，在那段時間，公眾賬號的關注人數平均每天都會增長幾百甚至上千人，隨便做些內容都能拉動大群用戶的關注。
很快，飛速增長的用戶就給這個群體帶來了紅利。
那時公眾賬號還沒有被折疊之前，同樣，賬號的后臺數據也屬于機密，但是這并不影響這個群體受到熱捧。為了發布一個內容，甚至出現提前幾天的預約，只為了一個不知道多少人閱讀的位置。
熱捧背后的原因，與朋友圈一樣，都是所謂的精準。或許是因為他們的粉絲中有你的領導，或許是因為他們的粉絲中有你的客戶。誰也不會考慮我們希望精準覆蓋的群體究竟會不會打開某篇文章，僅僅剩下病態的追捧。
直到現在，依然有人為公眾賬號的營銷價值搖旗吶喊。但是真正憑借公眾賬號實現成功營銷的案例又有多少呢?
或許，公眾賬號最大的特點是成就了無數人的作家夢，或者媒體夢吧。
微信作為一個社交產品。其營銷價值或許被過分夸大了。核心原因就是微信的封閉。
或許你會說，熟人關系鏈就是封閉的，這樣才能精準。但是，你怎么確定一款產品的消費者(用戶)就存在于某人的朋友圈中?或者是某個公眾賬號的粉絲中呢?正是因為熟悉和了解，這些看似存在于這些渠道中的用戶往往最難被營銷信息打動。
更可怕的是，微信的傳播閉環讓信息很難得到發散。想想從微信出現至今，有多少有價值的信息是通過微信傳遞給大眾的?能夠引起社會共鳴的社交產品依然還是微博。
對于微信營銷來說，或許更像是一種圈內人的狂歡。你可以是時尚圈，也可以是科技圈，亦或是財經圈，微信能夠給你帶來滿足和充實。但是，你真正需要營銷影響的對象，卻在圈子外面。
印聯責編：星星
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