【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】品牌是中小型企業(yè)對(duì)內(nèi)形成良好管理，對(duì)外提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的秘密武器。中小型企業(yè)要生存與發(fā)展，必須要高度重視企業(yè)品牌建設(shè)，只有重視品牌建設(shè)，中小企業(yè)才能不斷的發(fā)展壯大。

　　不論是經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、吸引用人、拓展市場(chǎng)、提升競(jìng)爭(zhēng)力，還是資本投資，品牌對(duì)我國(guó)中小型企業(yè)發(fā)展都發(fā)揮著舉足輕重的作用。

　　經(jīng)過(guò)本人對(duì)中小型企業(yè)的觀察與調(diào)研發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)中小型企業(yè)缺少品牌意識(shí)，從而導(dǎo)致企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中出現(xiàn)各種問(wèn)題，嚴(yán)重制約了中小型企業(yè)的健康發(fā)展。小企業(yè)普遍出現(xiàn)這種情況：自己的生意慢慢地做大了，這才發(fā)現(xiàn)自己還沒(méi)有商標(biāo)及字號(hào)，這時(shí)候商標(biāo)及字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)已經(jīng)不屬于自己了。因而，中小型企業(yè)必須高度重視品牌建設(shè)。

　　關(guān)于品牌，它不僅僅只是一個(gè)字號(hào)與商標(biāo)，它不論是對(duì)我們企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、企業(yè)受益增加、吸引用人、拓展市場(chǎng)、提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理，還是對(duì)企業(yè)資本投資，品牌對(duì)我國(guó)中小型企業(yè)發(fā)展發(fā)揮舉足輕重的作用。因此，我國(guó)中小型企業(yè)在起初發(fā)展階段不能忽略品牌概念，不能沒(méi)有品牌意識(shí)，不能感覺(jué)到品牌離自己很遠(yuǎn)，而要把品牌當(dāng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理一件大事去抓。

　　品牌對(duì)中小型企業(yè)發(fā)展的作用主要凸顯在以下5個(gè)方面;

　　第一，引領(lǐng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展

　　一方面，企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展離不開(kāi)企業(yè)品牌。沒(méi)有品牌的企業(yè)猶如菜市場(chǎng)，有品牌的企業(yè)就是專賣店。由于菜市場(chǎng)與專賣店的不同，導(dǎo)致消費(fèi)價(jià)值的不同。品牌可以達(dá)到引領(lǐng)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)目的，可以更大限度地提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

　　第二，增強(qiáng)企業(yè)自我規(guī)范

　　這好像我們對(duì)一個(gè)小孩進(jìn)行管理一樣。如果經(jīng)常說(shuō)小孩是一個(gè)聽(tīng)話的孩子，這個(gè)小孩子就會(huì)慢慢自己注意做出聽(tīng)話的行為。企業(yè)也是一樣，一旦建設(shè)了品牌，企業(yè)人就會(huì)按照一個(gè)品牌要求的行為去對(duì)待自己，對(duì)待顧客，無(wú)形中就可以達(dá)到自我規(guī)范的作用。

　　第三，增強(qiáng)員工的榮譽(yù)感，可以吸引人才

　　尤其國(guó)內(nèi)非常注重這個(gè)，在就業(yè)選擇時(shí)，經(jīng)常要看去的企業(yè)是什么樣子。我們經(jīng)常看到一些外企，國(guó)企，品牌企業(yè)擠都擠不進(jìn)去，而中小企業(yè)找也找不到人。這個(gè)道理就像我們很多男性喜歡漂亮的白富美女性，女性喜歡有素質(zhì)有內(nèi)涵的高富帥一樣。漂亮的外表和內(nèi)涵是人員交際的基礎(chǔ)。那么，品牌也是就業(yè)人員選擇的基礎(chǔ)。那么，我們現(xiàn)在的中小企業(yè)招人難及留人難是由很多原因造成的，其中主要的一方面就是因中小性企業(yè)沒(méi)有品牌意識(shí)而導(dǎo)致的結(jié)果。

　　第四，品牌可以增加企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

　　企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在企業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)。中小型企業(yè)根本問(wèn)題出在沒(méi)有品牌意識(shí)，沒(méi)有品牌建設(shè)而導(dǎo)致的產(chǎn)品質(zhì)量不優(yōu)、服務(wù)質(zhì)量不高，不斷丟失及失去客戶，從而在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力不足，最終的后果可能是因此而退出市場(chǎng)。而品牌可以提升質(zhì)量、提升服務(wù)質(zhì)量，在很大程度上彌補(bǔ)以上方面的不足，從而提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　第五，品牌可以形成良好的企業(yè)經(jīng)營(yíng)氛圍，增強(qiáng)企業(yè)外交能力

　　如：目前我國(guó)很多中小型企業(yè)與大企業(yè)之間很難建立合作關(guān)系，其原因就是沒(méi)有門(mén)當(dāng)戶對(duì)的層次導(dǎo)致。

　　綜上所述，品牌是中小型企業(yè)對(duì)內(nèi)形成良好管理，對(duì)外提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的秘密武器。中小型企業(yè)要生存與發(fā)展，必須要高度重視企業(yè)品牌建設(shè)，只有重視品牌建設(shè)，中小企業(yè)才能不斷的發(fā)展壯大。

本文編輯/印聯(lián)小黑