【印聯傳媒網訊】市場中普通短單臺歷一本只能賣幾元錢，而個性化臺歷卻能賣到幾十元甚至上百元，為什么同為數字印刷品，普通的短單數字印刷品和個性化定制的數字印刷品價格會相差如此之大，而客戶對這種差價卻持認可態度。
為什么同為創意禮品，一個小小的二維碼，能讓客戶對個性化數字印刷品充滿期待?是什么導致了這種印品與印品之間的價位差別?是什么導致了個性化印品也能實現產業化?是什么讓二維碼創意禮品如此充滿“誘惑力”?這里不得不提到的就是可變數據印刷技術，是它帶來了印品與印品間的品質與價格的變化，提高了數字快印品的附加值。
思路決定出路可變元素決定印品價值
隨著數字出版、新媒體技術的發展，傳統印刷市場遭遇了極大的沖擊。而短版、按需及個性化數字印刷卻因此得到了快速發展，尤其是個性化數字印刷品市場需求巨大。數字印刷品的個性化，體現在印品的每批、每本、每頁甚至每張圖和每個字都可以不同，而圖形、圖像和文字是個性化的基本元素，即可變元素。
按可變元素的比例分，偏文字的可變數字印刷品有書籍、會議資料、各種手冊和各種票據等，偏圖形、圖像的可變數字印刷品有影集、畫冊、紀念冊、臺歷和個性化郵票等，而兩者兼具的有商業廣告、海報、賀卡和各種卡證等。
在實際生產中，可變是相對而言的，印品每頁上的每處內容都不同的純粹個性化印刷品很少，有也只是簡單的產品，例如名片、會議桌牌及胸牌等。目前，大部分可變數據印刷品都是每頁上大部分內容是固定不變的，只有少數文字或者圖像需要進行可變數據處理。例如票據，只有編號及條形碼可變，而其他內容均為固定版式和內容。這種現象與目前數字印刷行業的可變數據處理技術水平還處在初步發展階段有關系。
盡管如此，個性化印刷品的市場需求仍然在上升。從市場需求方面來看，數字印刷市場的潛力也是巨大的。對于數字印刷發展利器的可變數據印刷的應用而言，可變元素的選擇與使用程度將最終決定印品的形式和價值。例如一本只有圖像可變的照片臺歷和一本除了圖像可變還能實現名字及祝福語等文字信息可變的復合型個性化臺歷，后者的可變元素更多，個性化程度更高，而這些個性化程度反映到市場上就是印品的稀缺性和唯一性程度更高，這種獨一無二的特性自然會吸引消費者的目光，也導致了印品間的價格差異。
可變數據處理技術讓個性化印刷產業化
在傳統印刷時代，得到每頁不同的印品幾乎是個價值昂貴的“夢想”，而在數字印刷時代，可變數據讓“夢想”變成現實。一張起印、張張不同的可變數據印刷是數字印刷的最大優勢。
在數字印刷發展初期，人們關注最多的是數字印刷設備。不同設備生廠商開發出了針對不同應用領域、功能和特點也不同的數字印刷設備。隨著數字印刷技術的進一步發展，硬件技術逐步成熟，人們逐漸意識到可變數據印刷才是數字印刷的閃光點和發展利器。它可以使數字印刷行業利用個性化印刷服務創建和開辟出新的市場藍海，完全不必與傳統印刷爭奪印刷市場份額。
然而，可變數據印刷的發展并非一帆風順。這種個性化到每個元素可變且唯一的特點導致了其規模生產的難度大：一方面是要求零錯誤率，從原數據的提供到設計、印刷、后期加工和物流，個性化要求獨一無二且信息不能有錯;另一方面是數據庫及軟、硬件的適配度問題，在采用不同技術的眾多設備中怎樣實現數據信息共享，在可變數據印刷品生產流程中怎樣實現數據信息的輸入、轉換和輸出流暢，如何實現按照統一的流程和標準進行管理和生產都需要考慮。也就是說，可變數據印刷業務既要實現個性化、滿足客戶的唯一性需求，又要實現速度化、產業化，提高企業生產效率。
個性化和產業化似乎天生就是一對“冤家”。在面對日益增長的市場個性化需求時，數字印刷企業的可變數據印刷技術水平已經成為實現可變數據印刷由個性化向個性產業化發展的重要影響因素。
目前，互聯網、電子商務的快速發展使個性化的消費需求增加，為個性化可變數據印刷所需要的數據處理流程提供了數據庫支持。同時，各種針對可變數據印刷開發的功能完善、適用范圍廣、易于擴展升級的專業軟件也層出不窮，例如XMPie公司的uDirect、DirectSmile公司的VDP Studio及GMC公司的PrintNet Designer等。數據庫的建立和軟件技術的發展使得個性化印刷的產業化變成可能。
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