【印聯傳媒網訊】早在2013年11月，《福布斯》雜志所有人福布斯家族正式宣布將出售該雜志，并聘請德意志銀行擔任顧問。據外媒報道，福布斯對外的要價高達4億美元，這一尋找買家的過程經歷了幾輪篩選，擬收購方先后從18家洽購方圈定至六家，陸續剔除掉不合適的競購者，直至目前浮出水面的三家潛在買主。
彭博社昨日消息稱，福布斯傳媒公司(Forbes Media)對外出售的招標截止期限已到，最終鎖定了三家洽購方。郭廣昌掌管的復星集團位列其中，另外兩家分別是新加坡的Spice環球投資公司，以及出版《福布斯》俄文版的德國Axel-Springer公司。
2013年11月，《福布斯》雜志所有人福布斯家族正式宣布將出售該雜志，并聘請德意志銀行擔任顧問。據外媒報道，福布斯對外的要價高達4億美元，這一尋找買家的過程經歷了幾輪篩選，擬收購方先后從18家洽購方圈定至六家，陸續剔除掉不合適的競購者，直至目前浮出水面的三家潛在買主。
如果《福布斯》轉讓交易完成，那么該傳媒集團將成為繼《華盛頓郵報》之后，又一家傳統創始人家族退出的美國老牌紙媒。
《福布斯》和《華盛頓郵報》、《紐約時報》類似，都是顯赫的家族控制的傳媒集團，前者在國際財經資訊領域更是享有盛譽。去年8月，貝索斯剛以個人身份花了花了區區2.5億美元從格雷厄姆家族手中接過《華盛頓郵報》，讓這家家族企業易主;如今，此番終于輪到《福布斯》。
福布斯日子也不好過了?
福布斯傳媒由蘇格蘭人B·C·福布斯創建于1917年，對于這家傳媒集團，除了福布斯財經雜志和網站，讀者最熟悉的莫過于福布斯富豪榜等知名榜單。除廣告業務外，排行榜及其大型會議組織服務也是其收入來源。鈦媒體編輯所查閱的外媒報道透露，福布斯公司2013年在美國的廣告收入為2.75億美元。盡管福布斯目前的財務狀況是盈利，但也沒逃過業績滑坡的命運，自2008年金融危機以來，其廣告收入已經暴跌了兩成。
按照美國市場研究機構Outsell的傳媒分析師肯·道科特的分析，業內并不看好福布斯自己開出的“4億美元”身價，他對媒體表示：
目前雜志行業的收購價一般是毛利潤的5到6倍，依此推算，如果福布斯作價4億美元，其毛利潤應該在6700萬美元左右;而實際上，分析師對2014年福布斯的毛利潤預期值僅有3340萬美元。
也就是說，按照福布斯目前的財務業績，難以支撐起4億美元的開價，分析師對其估值僅有2億美元左右。不過分析師道科特肯定了福布斯的品牌價值，“在亞非和拉美等新興市場，福布斯仍有著巨大的發展潛力。”
福布斯自然是希望賣個好身價，這家傳媒公司的資產并不僅僅在于媒體資源。福布斯高層早在去年就曾對外強調，除了雜志和網站之外，福布斯在會議組織、以及房地產開發方面，也是一個有影響力的品牌。
復星看上紙媒輕資產
對于國內關注者來說，復星集團成了買家名單中的亮點。在香港上市的復星國際是跨醫藥、鋼鐵、房地產運營的綜合性集團，為何此次對收購一份紙媒如此有興趣?莫不是為了拯救紙媒?
福布斯和復星事實上早有淵源。福布斯中文網在國內的授權合作伙伴正是復星傳媒，福布斯中文2003年進入中國，在2009年國內經營開始由復星傳媒來操持，更加夯實了福布斯品牌和中國的企業界大亨們的緊密關系。
上一次有關傳媒領域的收購是參與分眾傳媒的私有化。早在2009年，復星掌門人郭廣昌就曾在內部會議上透露過，其資金投向的第二大領域將是輕資產領域，“我們要投資一些弱周期、現金流好、抗跌性強的輕資產，比如新媒體產業、動漫娛樂業等等，增強我們的抗風險能力。” 也就是說，復星未來的資源配置將采取一種“組合式”的積累，再加上郭廣昌對于傳媒資源的鐘情(先后和21世紀經濟報道、環球企業家等紙媒達成合資、并投資分眾傳媒和新浪等)，福布斯代表的國際化的傳媒品牌自然是不二選擇。
然而鈦媒體編輯以為，復星并不是只看上了福布斯的傳媒資源，包括福布斯在國際范圍內商業領域、地產領域的作為。郭廣昌在去年12月接受采訪時曾表示，復星國際計劃擴大在美國的商業地產投資。
福布斯家族在美國境內、菲律賓等國家擁有多處地產，不過，外媒消息稱，福布斯在近年來廣告收入下滑的情況下，為支持公司運營，其家族曾先后變賣了很多藝術收藏和高端地產，其中包括拋售了科羅拉多州的一處17.14萬英畝的地產以及出售紐約格林威治的總部大樓被等。這對于目前將海外并購作為重點的復星，確實是個趁虛而入的機會。
根據復星國際副董事長梁信軍的的說法，在復星集團的四大引擎(產業運營、投資、資產管理和保險)中，依靠投資貢獻的利潤僅次于產業運營，達到約20億。評論人士多認為，在復星國際這家企業身上，伯克希爾·哈撒韋(巴菲特的公司)的特色正越來越濃重，而巴菲特風格正是以長期持有的“價值投資”而見長。
所以，我們還是不要指望億萬富翁來拯救紙媒了。就像病人在醫生手中是一堆器官同樣的道理，在資本家復星的眼中，福布斯就等于到達價值和收益的資源。
本文編輯/印聯小黑
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