【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】隨著電子商務(wù)的發(fā)展國(guó)內(nèi)B2C市場(chǎng)一直保持這告訴的發(fā)展行狀態(tài)。12月23日易觀國(guó)際發(fā)布相關(guān)數(shù)據(jù)，顯示2011年國(guó)內(nèi)B2C市場(chǎng)的交易規(guī)模達(dá)到2380億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)128%。這一數(shù)據(jù)相較2010年同比增長(zhǎng)300%有所下降，充分表明了我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)爆發(fā)期之后開始逐漸穩(wěn)定下來(lái)，但依然保持著較高的增長(zhǎng)速度。
易觀研究認(rèn)為，B2C市場(chǎng)增長(zhǎng)的放緩會(huì)和營(yíng)銷成本的壓縮控制有關(guān)。優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷資源的匱乏導(dǎo)致營(yíng)銷成本在2011年快速提升，讓電商企業(yè)全年的運(yùn)營(yíng)成本大幅提升。與此同時(shí)各種CPS模式的營(yíng)銷模式以及微博媒體開始引起關(guān)注。此趨勢(shì)在2012年仍然值得關(guān)注。
首先，2012年物流環(huán)節(jié)依然是B2C市場(chǎng)痛點(diǎn)。阿里系物流的建設(shè)還未有所體現(xiàn)，而電商自建物流的門檻快速提升，除京東、亞馬遜等核心B2C外企業(yè)很難再集中資源大興土木。自建物流的爭(zhēng)議也宣告結(jié)束。整體市場(chǎng)的物流還是需要依靠第三方物流的能量。另外值得關(guān)注的是騰訊QQ網(wǎng)購(gòu)在物流端的表現(xiàn)。
另外電子商務(wù)最關(guān)注的問題還是營(yíng)銷問題。為了滿足交易規(guī)模的快速增長(zhǎng)，電子商務(wù)營(yíng)銷戰(zhàn)已經(jīng)從線上到線下實(shí)現(xiàn)了全面覆蓋。盡管的投入產(chǎn)出指標(biāo)上已經(jīng)持續(xù)下滑，但是資源的爭(zhēng)奪才是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心。
隨著資本市場(chǎng)的冷卻，電商需要尋找新的訂單入口。由于資源分配的過(guò)于集中，2012年CPS等精準(zhǔn)廣告的價(jià)位有可能還會(huì)提升。除了縮減投放費(fèi)用之外，中小電商的推廣需求爆發(fā)點(diǎn)將分布在社會(huì)化媒體營(yíng)銷平臺(tái)、SNS、微博等新媒體平臺(tái)。
從整體運(yùn)營(yíng)節(jié)奏上，大部分電商都會(huì)在2012年調(diào)整節(jié)奏，控制戶外、SEO等傳統(tǒng)營(yíng)銷的成本。因此，2012年電商整體的營(yíng)銷成本會(huì)出現(xiàn)下滑，而精準(zhǔn)廣告的整體規(guī)模依然保持增長(zhǎng)。
印聯(lián)傳媒轉(zhuǎn)載自騰訊科技
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