【印聯傳媒網訊】近日來，各大造紙企業競相提價，使得紙張市場陷入困境。紙張市場作為印刷業最為緊密的產業鏈條，其價格走勢直接影響著印刷行業的發展，這場“價格戰”使得平時不怎么受關注的紙張市場瞬間成為印刷行業人士關注的焦點。
事件背景
近期，紙企掀起新一波的漲價行動。其中玖龍宣布自3月10開始，各類瓦楞原紙和箱板紙每噸提價50元。理文宣布3月20日起，每噸箱板紙和瓦楞原紙均提漲100元。而金洲紙業也宣布自3月11日起，所有的高強芯紙、Q紙、H紙及銀洲T紙全部上調50元/噸。而剛進4月，不少紙箱廠都收到玖龍紙業的一份文件——調價通知，該通知指出玖龍紙業將于4月15日起將各類牛卡紙價格上調50元/噸!
漲價原因
-理文造紙：眼下進入潮濕季節，客戶對原紙的防潮性提出很高的要求，對此，理文不得不增加成本來提升原紙的防潮性。
-玖龍造紙：本次價格調整僅予緩解企業經營部分現實困難，實屬無奈之舉。
紙業現狀
“漲價潮”的襲來看似出乎意料，但其實也在情理之中。縱觀近年來造紙行業的發展現狀，所面臨的困境也著實讓人找不出一個不漲價的理由。
1、虧損加大、利潤下滑
國家統計局數據顯示，2014年造紙企業數量6839家，而造紙企業虧損數達到822家，占比12%，虧損面進一步加大。理文此前曾經做過一個壓力測試，如果噸紙利潤低于180元，紙企將很難捱下去。
2、負債率高，融資負擔沉重
由于前些年的加速擴張，中國造紙企業的負債率普遍偏高，要想逐步降低企業的高負債率，必須要有足夠的利潤空間，僅僅200元的噸紙利潤顯然遠遠不夠。
3、人工成本高漲
進入2015年，政府似乎并未停止從制造業身上抽血的政策，全國各地相繼提漲最低工資標準，在造紙行業產能過剩、市場低迷、利潤微薄的狀況下，任何增加企業負擔的舉措都可能成為壓垮駱駝的最后一要稻草。
4.穹頂之下，風險驟增
近幾年來，各地居民針對造紙企業排污的堵路事件頻發，紙企面臨的風險驟然加大。2014年9月，環保部宣布，從2015年6月起，造紙等行業的排污費將猛增一倍。兩會期間，政府對于環境保護的調門似乎越來越高，部分污水處理不達標的企業恐將面臨關停。
5.紙企庫存積壓減少
從去年底以來，玖龍、理文紙業宣布進行大范圍長時間的停機檢修，經過一個月多的停機去庫存，紙企儼然已經擺脫了原紙積壓的風險。
6.“兩高一低”政策 助力龍頭企業奪回市場定價權
去年有部分地區要求“兩高一低”企業退出。再加之政府環保執法力度的不斷加大，分布在全國各地的小型造紙企業將在近期大批量關停。小型紙企的關停有利于龍頭紙業進一步提高市場份額，重新奪回市場定價權。
行業聲音
印刷紙張漲價是印刷企業不可回避的一個問題，都說巧婦難為無米之炊，印刷行業既然離不開紙張，那么就只有通過自身的改變來緩解紙張漲價帶來的發展壓力。看看印刷企業及相關部門都是如何看待紙張漲價事件以及出臺的應對策略吧：
“”企業紛紛引進CTP等先進的數碼印刷技術來節省制版、菲林的費用，提高印刷產品質量和附加值，有效緩解紙張、原材料帶來的壓力。除引進先進設備及工藝、大力發展增值印刷、加強企業管理等解決方案外，一些能夠立竿見影的快速調整措施企業也在充分考慮。有的企業選擇預付部分采購款，購買一定量紙張作為庫存。有的企業則采取措施不和客戶簽長期單，讓客戶了解企業的難處，同時建立根據市場需求定價的機制，鼓勵客戶自帶紙張，最大限度地規避原材料價格變化帶來的不利影響。
“”紙價上漲并不是印刷業務的末日。客戶較為分散，社會訂單較多，他們一般都自備紙張。只要堅持原有的印刷工價不松動，利潤不會有太大幅度的下降。
“”報紙印刷企業的印刷利潤已然很低，只能依靠廣告收入維持正常運轉，在競爭同樣激烈的報紙媒體中，提價就意味著發行量的降低，從而導致廣告收入降低，這是一個嚴重的惡性循環。只要沒到不能生存的地步，提價無異于自掘墳墓。
“”首要措施就是不能和客戶簽訂長期訂單。盡管長期訂單保障了企業的正常生產，但已明顯不適合紙張動蕩時期的市場需求。多與客戶溝通，讓客戶了解我們的難處，同時建立根據市場需求定價的機制，鼓勵客戶自帶紙都是不錯的選擇。
“”印刷協會及行業相關監督組織也要進一步規范印刷企業的經營管理，堅決反對惡意降價、低于成本價接單等不正當競爭行為，爭取國家相關政策支持等，努力增加印刷業在整個產業鏈的話語權。
后記
印刷企業該怎樣面對此次紙價上揚所帶來的市場沖擊?還一味的引進先進設備只會使得企業成本雪上加霜，關鍵不僅需要在現有基礎上改進印刷工藝、發展增值印刷、開拓新的營銷模式、增強企業管理，還需要充分運用互聯網優勢走線上線下相結合的發展之路。
責任編輯：魏盼盼
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