【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】網(wǎng)絡(luò)印刷是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)應用的普及逐漸形成的一種實現(xiàn)印刷的便捷途徑。目前，越來越多的印刷企業(yè)，不管是從事傳統(tǒng)印刷還是數(shù)字印刷，都在密切關(guān)注網(wǎng)絡(luò)印刷。印刷企業(yè)要開展網(wǎng)絡(luò)印刷有三大良策，以供參考。
網(wǎng)絡(luò)印刷(Web-To-Print)這個名稱最早出現(xiàn)在20世紀90年代后期，是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)應用的普及逐漸形成的一種實現(xiàn)印刷的便捷途徑。國內(nèi)實力雄厚、勇于探索、清楚未來發(fā)展趨勢的印刷企業(yè)，不管是從事傳統(tǒng)印刷還是數(shù)字印刷，都在密切關(guān)注網(wǎng)絡(luò)印刷。那么，印刷企業(yè)要開展網(wǎng)絡(luò)印刷有何良策?
1.綜合考慮細分領(lǐng)域、企業(yè)自身優(yōu)勢等多種因素
印刷企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)印刷，需要綜合考慮自身適合哪個細分領(lǐng)域、這個領(lǐng)域的發(fā)展前景、企業(yè)自身優(yōu)勢和能創(chuàng)造的新價值等多種因素，不要被“畫餅”所迷惑。以影像印刷為例，中國人口眾多，每人做一本相冊的話，就有十幾億本相冊，印刷企業(yè)不要被這個龐大的數(shù)據(jù)所迷惑，而是需要考慮自身企業(yè)能在這個市場中占據(jù)多少份額，能有多少客戶，他們?yōu)槭裁催x擇我們，又能通過哪些渠道成為我們的客戶，如何進行業(yè)務布局才能達成預期投資回報率。網(wǎng)絡(luò)印刷電商選好主營項目后，往往和普通電商一樣，會從最初的細分市場，成功拓展至更多的細分領(lǐng)域。
2.資源的積累必不可少
大多數(shù)印刷企業(yè)試水網(wǎng)絡(luò)印刷都抱著試試看的心態(tài)，但畢竟網(wǎng)絡(luò)印刷需要耗時多年，如果企業(yè)沒有底蘊和積累，貿(mào)然進入是相當危險的。影像印刷是客戶資源的積累，合版印刷是持續(xù)訂單需求的積累，按需出版印刷是圖書資源和銷售渠道資源的積累，所以無論進入哪一個細分領(lǐng)域，資源積累都必不可少。
3.入鄉(xiāng)隨俗
中國的商業(yè)模式要入鄉(xiāng)隨俗。比如合版印刷中的小訂單發(fā)票的問題，很多客戶不但要求開發(fā)票而且要降低價格，上市的印刷企業(yè)和規(guī)范經(jīng)營型印刷企業(yè)肯定會開發(fā)票，一些私營性質(zhì)的印刷企業(yè)則往往會逃避開發(fā)票，這就使得經(jīng)營成本的稅點問題成為影響合版印刷企業(yè)競爭力的因素，這也是中國商業(yè)環(huán)境復雜的一個體現(xiàn)。此外，數(shù)字印刷設(shè)備的成本差異也非常大，水貨和行貨的設(shè)備報價、按張收費的單價等都會有區(qū)別。所以，對于國外成功的網(wǎng)絡(luò)印刷模式，國內(nèi)印刷企業(yè)切不可完全照搬，入鄉(xiāng)隨俗很重要。
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