【印聯傳媒網訊】新的數字噴墨技術為報紙創造了更多的可能，社區報紙或個性化報紙更是為人們帶來了重振報紙業雄風的機會。其中，數字印刷所起到的作用不容小覷。
1.精準的當地報道
歐洲的出版商認為，報紙相對于其他媒體的主要優勢是，牢牢扎根于區域市場，因此為了增強這一優勢，增加各個地區的本地報道是報紙合乎邏輯的發展。而這種發展將導致報紙的印數變小，無法再發揮傳統膠印所帶來的成本效益。今天，德國有很多家地區性報紙有超過20個當地版本，其中有一些版本的報紙發行量在1000份以下。在這種情況下，報紙的主要版本可繼續使用膠印機印刷，數字印刷可充當互補的生產方式，用于生產平行于主要版本的當地報道版本，這兩個版本將在收發室進行組裝、結合。
2.精準的當地廣告投放
類似的，這種模式還適用于通過報紙提供精準的當地廣告投放服務，該服務可向連鎖超市以及售賣特殊物品和服務的本地店鋪提供。膠印和數字印刷的混搭，可實現每份廣告的個性化投放。
3.與網絡內容相連接
BILD+是BILD品牌提出的全新營銷理論，希望通過對數字內容的支付模式，彌補印刷報紙近些年不斷下滑的銷售額。2013年7月11日，BILD發布了BILD+有償數字內容，并且在報紙上通過噴墨印刷加上了單日訪問BILD+所需的密碼。擁有BILD+，報紙顧客同樣擁有了成為數字訂戶的機會，因為他們能夠通過印刷的單日密碼登陸，查看網上內容。BILD+旨在將印刷讀者引領至數字頻道，期望習慣于為印刷內容支付的讀者，在將來也會為數字內容付錢。當然，這樣也能刺激讀者購買印刷版報紙。
英國暢銷報紙The Sun實行了相似的模式。伴隨著足球季的來臨，Sun+在網上提供相關內容，推薦了能夠閱讀所有網上內容(包括甲級聯賽所有進球的視頻片段)的app和付費墻。讀者可以使用印刷在The Sun每個版次上的個人密碼，在一個月內體驗Sun+的網上內容。每月積累了20個及以上Sun+訪問碼的讀者，其Sun+會員等級將被提高。The Sun使用柯達高速噴墨頭來印刷個人密碼。The Sun在其擁有的印刷中心(蘇格蘭的布羅克斯本、諾斯利和Eurocentral)以及位于凱爾斯(愛爾蘭)和貝爾法斯特(北愛爾蘭)的承包印刷企業中，在22臺報紙印刷機上安裝了柯達高速噴墨頭。
4.個性化彩票
在過去，要做彩票印刷生意，只能通過投資專門的印刷設備等來進行，而數字印刷則可以讓報紙印刷企業將報紙本身轉變成個性化彩票，BILD就這樣做過，其給予了每一位購買BILD的顧客真實的獲利機會。
責任編輯：魏盼盼
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