【印聯傳媒網訊】IPEX是世界上歷史最悠久的國際性印刷大展。19世紀剛開始舉辦時，它是作為印刷、文具、造紙及相關產業展覽和交易市場而出現的。此后它不斷擴展，向參展商和參觀者提供最新、最有價值的創新性解決方案，確保印刷業富有競爭力并不斷向前推進。

       多年來，IPEX展會不斷適應影響我們交流傳播方式的新變化，始終保持著處于變革前沿的傳統，并享有“采購性展會”的聲譽。它一直是新的印刷技術的發起推廣平臺。例如，Indigo和施樂在1993年IPEX展會上同時推出了世界上首臺數字印刷機，海德堡于1998年推出了新的“速霸”數字膠印機，富士膠片于2010年展出了Jet Press 720數字噴墨印刷機。

　　第26屆IPEX展會，即明年3月24日至29日在英國倫敦ExCeL國際會展中心舉辦的IPEX 2014，將延續這一傳統。展會將重新回到全球商業中心倫敦，繼續發揚光大它的豐富遺產，為制造商們提供展示最新技術和解決方案的窗口。其中包括“跨媒體生產”展示部分，由印刷業主、品牌廠家、代理商及出版商來共同拓展技術、生產程序及解決方案，從而幫助企業實現多途徑的市場推廣活動或出版。

　　IPEX 2014的教育咨詢培訓內容

　　我們于2012年第4季度做了一項市場研究，發現業內希望在印刷業未來，以及印刷在多途徑市場推廣中的作用方面，IPEX能夠成為一個“思想引導”。IPEX 2014將為參觀者們提供豐富的理念、見解和解決方案，以幫助印刷業主在如何經營、如何制訂增加贏利戰略方面，形成切實有效的決策。展會期間，我們將推出一系列教育咨詢培訓活動，為展會的參觀者帶來或刺激創造出新的理念，提供有實際價值的實施建議。

　　“世界印刷峰會”，將由一批印刷、商界和創意領域的國際精英及本地專家，來介紹他們有關新市場、新技術的獨到見解，并提出商業建議。已經確定的演講者包括，St Ives總裁帕特里克·馬特爾，Polestar總裁巴里·希伯特，羅切斯特理工學院印刷傳媒學院榮譽教授弗蘭克·羅馬諾，Landa總裁班尼·蘭達，Ogilvy & Mather副董事長羅里·薩瑟蘭，未來學家理查德·沃森，Tesco連鎖超市會員卡項目負責人克萊夫·哈姆比，等等。更多的知名演講者將在未來幾周內確定并宣布。

　　展會主辦者Informa展覽公司，還將邀請一些印刷業著名專家如派特·霍洛韋，前來主持“靈感大道”，形象地展示印刷的各種功能。它位于ExCeL會展中心的中央大道，將向參觀者展現印刷的多樣性，以及印刷是如何應用于眾多獲獎的多途徑市場推廣項目中的。

　　自由撰稿人及咨詢專家巴尼·考克斯，將在展館內主持“大師講座”，將靈感、見解和經驗相結合，提供實際、易懂和可以快速應用的理念和技術。主講者中包括愿分享成功經驗的印刷業主，以及各個技術領域的業內專家。這些講座的內容包括如下4個方面：

　　- 收益：如何通過新的應用、新的市場細分、新產品，以及通過更有效的銷售和推廣，來增加你的經營收益

　　- 成本：如何更好地利用你的資源，在經營中降低消耗、提高效率

　　- 生產：在商業、出版、包裝等領域，如何最有效地應用各種印刷方式(以及印前、印后技術，包括模擬、數字、平版、碳粉、噴墨等等)

　　- 網絡：如何利用網絡傳媒作為收益的增長點，并從中獲利，不管是從互聯網到印刷，還是從無線通訊網絡到印刷

　　由印刷業媒體出版商、主編加雷思·沃德主持的“未來創新”，將在展場的一些獨立區域，展示最新應用技術的完整工作流程，包括3D打印技術、相冊制作、印刷電子產品、數字包裝印刷等。

　　本屆IPEX展會還將舉辦“做好準備”挑戰賽，來自世界各地的印刷機操作技師將被邀請參賽，角逐IPEX 2014展會“做好準備”世界冠軍頭銜。整個展會期間，挑戰賽的參加者們將有機會展示他們的特殊專業技能，看誰能夠在最短的時間內完成一項印刷工作。
 

　　在網絡時代參加IPEX展會的必要性

　　盡管網絡以及其他手段如企業自己的展示中心，已成為供應商們推廣其產品的有益補充平臺，但貿易展會依然并仍將是極為重要的。對今日的企業經營者來說，貿易大展仍是一個最理想的平臺，因為他們時間有限，總希望能有一個中立的環境，以便對不同的技術進行參照對比，考察不同的解決方案，對行業未來前景獲得整體的觀念，從而作出最終的采購決定。

　　實際上，據FaceTime的最新報告，有71%的展會參觀者表示，貿易展是與新商業伙伴首次面洽的最佳途徑;而有80%的展會參觀者認為，參觀展會是“發現新東西”的最好辦法。

　　Informa展覽公司于2012年第4季度委托實施的一項全球行業研究表明，印刷業希望IPEX能夠成為一個以印刷為中心的“思想引導”展會。這正是我們為何如此重視展會教育咨詢培訓內容的原因，也是業內參觀者們前來參展的重要因素。
 

　　跨媒體戰略的重要性

　　數字媒體正在迅速增長，今天的消費者們正在要求以更方便的途徑來獲得所需信息，以作出選擇決斷。在這個迅速變化、市場推廣競爭日趨激烈的時代，企業正在為它們的市場推廣活動而不斷跨越媒體界限。那些精明的品牌企業正在機智地將數字內容與印刷進行整合，通過網絡、社會媒體及無線通訊平臺來針對線上或線下的消費者，進行市場推廣。

　　這些跨媒體或多途徑的市場推廣活動，也涉及在傳統媒體如直郵等等，與數字及無線媒體之間建立關聯，目的是通過跨媒體多平臺來吸引消費者，建立客戶關系，獲取市場數據，促成更多的反饋。IPEX 2014展會將專門設置“跨媒體生產”展區，來展示這方面的新趨勢和新解決方案。
 

　　跨媒體生產對印刷業意味著什么

　　印刷已成為更加整合的市場推廣價值鏈中的一環，而且，對印刷業主來說，使用市場推廣決策者的語言，有能力提升印刷在市場推廣中的作用，都已變得日益重要。而這樣做，也將進一步拉近印刷業主與其客戶的關系。

　　Informa展覽公司在2012年第4季度就印刷業的未來狀況，委托進行了一項獨立市場研究。這項研究突出顯示了印刷業主正在尋求多樣化的重要趨勢。一位主要的跨國印刷企業評論說：“對印刷品有需求的客戶們，其需求正在下降，因此我們必須盡快適應，在傳統印刷品之外提供其他選擇。我們正在網絡及數字方面進行更多的拓展，并同時在傳統印刷產品方面維持高質量。”

　　如果這些印刷業主想去全方位地滿足客戶的需求，就必須同時橫跨上述二方面進行運作。于是，一大批印刷業主將轉變成“市場推廣服務提供商”，具備提供多渠道服務的能力，而不單單是印刷服務。比如，出版界的印刷業主也能提供電子出版，而市場宣傳材料印刷業主將變成全方位的“市場推廣服務提供商”，可為企業客戶提供多途徑的市場推廣全程服務。

　　我們將繼續看到，更多的印刷業主在未來會變成“市場推廣服務提供商”。而且，有意思的是，這些印刷業主將不僅僅是大型印刷企業，還將包括一些尋求多樣化經營而維持并發展業務的中小型印刷企業。上述研究中有25%的調查反饋表示，已經提供與印刷無關的服務項目，并且還有21%表示計劃這樣做，或是通過擴大自身業務范圍，或是通過合作伙伴關系。另外還有21%的受訪企業說，在多樣化經營方面尚未作出決定，而這對設備商來說，正是一個重要的機遇，它們可為印刷業主提供解決方案，幫助不同規模的印刷業主去抓住印刷業務以外的發展機會。

　　IPEX 2014大展上與跨媒體生產領域有關的參展企業，將包括柯尼卡美能達、賽康、富士、Shuttleworth、EFI、Optimus、Imprint Business Systems、Taopix、DirectSmile、Clarity Software、Printflow、Studio RIP、Chilli Publishing、Sefas Innovation、GMG、Esko，等等。

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