【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】任何一個(gè)產(chǎn)品在市場(chǎng)流通，都需要一款包裝，就像人出門(mén)要穿衣服一樣，而產(chǎn)品包裝除了實(shí)現(xiàn)其包裝的基本功能外，還對(duì)產(chǎn)品的營(yíng)銷推廣起到很大的推動(dòng)作用，是企業(yè)營(yíng)銷的其中一個(gè)重要環(huán)節(jié)，相信絕大部分企業(yè)對(duì)包裝的創(chuàng)新投入不遺余力，特別是這幾年，產(chǎn)品的包裝形式花樣繁多、對(duì)包裝的要求也越來(lái)越高，一些行業(yè)甚至到了幾近苛刻的地步，企業(yè)間互相攀比包裝成本和精致程度。由此，過(guò)度包裝應(yīng)運(yùn)而生，很多商品的包裝成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于商品自身成本的幾倍、幾十倍，甚至幾百倍。

　　那么，到底該怎么看待包裝除自身功能外對(duì)營(yíng)銷的推動(dòng)作用呢?到底產(chǎn)品需不需要過(guò)度的包裝呢?產(chǎn)品的包裝應(yīng)不應(yīng)該回歸到其在產(chǎn)品中的真正使命呢?

　　首先，產(chǎn)品包裝對(duì)商品在營(yíng)銷環(huán)節(jié)所起到很大的推動(dòng)作用，大概可以從以下幾點(diǎn)來(lái)看：

　　產(chǎn)品包裝是企業(yè)、品牌、商品識(shí)別系統(tǒng)中的重要組成部分。

　　它使得商品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中區(qū)別于其他同類競(jìng)品，甚至在同類商品中脫穎而出，加速消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度，提升品牌的價(jià)值。

　　產(chǎn)品包裝也是一個(gè)企業(yè)的企業(yè)文化、營(yíng)銷文化的一個(gè)載體

　　它會(huì)直接或間接的反映出企業(yè)的文化和營(yíng)銷文化，起到很好的消費(fèi)傳播作用。

　　反應(yīng)商品在消費(fèi)者心目中的第一印象，增強(qiáng)消費(fèi)者的記憶功能、好感度，間接推動(dòng)銷售業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)

　　產(chǎn)品包裝是消費(fèi)者對(duì)商品認(rèn)識(shí)的第一個(gè)環(huán)節(jié)、給消費(fèi)者留下第一印象，一個(gè)好的包裝會(huì)潛移默化的增強(qiáng)消費(fèi)者的記憶功能。一個(gè)賞心悅目的包裝，無(wú)形當(dāng)中也會(huì)增加消費(fèi)者的好感，增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望和購(gòu)買頻次，勢(shì)必會(huì)對(duì)銷量的增加起到推動(dòng)作用。

　　一定程度上提升商品的價(jià)格

　　“貨賣一張皮”，一個(gè)好的包裝也會(huì)無(wú)形提升產(chǎn)品的銷售價(jià)格，增加企業(yè)的獲利能力。

　　目前，市場(chǎng)商品過(guò)度包裝原因探究

　　在中國(guó)，商品的過(guò)渡包裝已是不爭(zhēng)的事實(shí)，至于形成的原因，我想大概可以從下面三點(diǎn)來(lái)解讀：

　　企業(yè)產(chǎn)品或營(yíng)銷創(chuàng)新乏力，導(dǎo)致缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，找不到提升產(chǎn)品附加值的辦法，只能在產(chǎn)品包裝上力求突破。

　　現(xiàn)在困擾中國(guó)大部分企業(yè)的就是創(chuàng)新和核心競(jìng)爭(zhēng)力，因?yàn)闆](méi)有創(chuàng)新，導(dǎo)致企業(yè)在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，業(yè)績(jī)滯漲、產(chǎn)品毛利空間低，利潤(rùn)下滑，在此背景下，企業(yè)就想尋求創(chuàng)新，尋求提升產(chǎn)品附加值的辦法，當(dāng)然，創(chuàng)新可以是各個(gè)層面、各個(gè)環(huán)節(jié)的，包裝的創(chuàng)新肯定是各個(gè)企業(yè)創(chuàng)新的一部分，因?yàn)橄鄬?duì)于其他創(chuàng)新來(lái)講、簡(jiǎn)單易行、很容易實(shí)現(xiàn)，所以很多企業(yè)把更多的精力關(guān)注于產(chǎn)品包裝的改造、改良，提升產(chǎn)品包裝檔次層面的投入，這是導(dǎo)致過(guò)度包裝的一個(gè)誘因。

　　企業(yè)誤讀產(chǎn)品包裝創(chuàng)新導(dǎo)致了過(guò)度包裝。

　　一個(gè)好的包裝絕對(duì)不是來(lái)自于花了多少錢(qián)去制作這個(gè)包裝，而是通過(guò)創(chuàng)意來(lái)提升包裝的價(jià)值，而中國(guó)的很多企業(yè)恰恰誤讀了包裝創(chuàng)新的核心內(nèi)容，認(rèn)為奢華、包裝成本高就是創(chuàng)新，就可以提升產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值，正是這種方向性的錯(cuò)誤，導(dǎo)致了過(guò)度包裝的層出不窮。

　　第三、中國(guó)的消費(fèi)環(huán)境使然。

　　中國(guó)是一個(gè)禮儀之邦，當(dāng)下社會(huì)屬于一個(gè)關(guān)系型社會(huì)，在這張大網(wǎng)下，對(duì)于一些奢華包裝商品的真實(shí)消費(fèi)者而言，是買的不吃(用)，吃(用)的不買，其實(shí)很多過(guò)渡包裝的商品都是為禮品消費(fèi)所打造。禮多人不怪!在物質(zhì)商品極大豐富的當(dāng)下，送出特色，送出檔次，是市場(chǎng)再正常不過(guò)的消費(fèi)需求，正是有了這種需求，才給此類商品留下了很大的市場(chǎng)空間。幾個(gè)粽子賣幾百塊、一盒月餅賣上萬(wàn)塊，自然不足為奇，過(guò)度包裝就順應(yīng)了當(dāng)下一定程度的消費(fèi)需求。

　　如何理性看待包裝創(chuàng)新及包裝在產(chǎn)品中的真實(shí)使命

　　我在上面曾談過(guò)，通過(guò)過(guò)度包裝提升的是商品的價(jià)格，而不是價(jià)值，這種現(xiàn)象在一定的市場(chǎng)銷售階段還是靠點(diǎn)譜的，但最終企業(yè)是要使自己的商品在價(jià)值上得到提升，才能具有競(jìng)爭(zhēng)力，如果僅僅靠過(guò)渡包裝提升商品價(jià)值還是很牽強(qiáng)的，因?yàn)椋弘S著改革開(kāi)放、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷前行，中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)心理也會(huì)日趨成熟，肯定在一定程度上會(huì)由感性消費(fèi)向理性消費(fèi)的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者更多的將是關(guān)注商品的內(nèi)在價(jià)值。我們看看歐美、日本，甚至是我國(guó)的港臺(tái)地區(qū)就不難發(fā)現(xiàn)，他們的商品包裝都是很理性的，商品的包裝都很簡(jiǎn)潔，很少看到復(fù)雜不實(shí)用的包裝形式，在他們的消費(fèi)認(rèn)知里：我買的是商品、而不是包裝。

　　而任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)都會(huì)有高低起伏，就像當(dāng)年的保健品，風(fēng)光了幾年最終由朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)變?yōu)橄﹃?yáng)產(chǎn)業(yè)，而承載過(guò)度包裝市場(chǎng)需求的禮品市場(chǎng)，也會(huì)隨著人們消費(fèi)心理和消費(fèi)需求的變化而變化，當(dāng)市場(chǎng)需求沒(méi)有了，相信過(guò)度包裝必會(huì)成為企業(yè)的一個(gè)負(fù)擔(dān)。

　　企業(yè)要理性看待產(chǎn)品的包裝和創(chuàng)新，一個(gè)好的包裝是來(lái)自于一個(gè)好的創(chuàng)意，是起到錦上添花的作用，而不是喧賓奪主，變成商品的一個(gè)負(fù)擔(dān)，因此，企業(yè)商品的包裝創(chuàng)意和使用應(yīng)符合以下幾點(diǎn)特征：1、產(chǎn)品自身的特性。2、簡(jiǎn)潔不增加產(chǎn)品的自身成本。3、體現(xiàn)品牌的內(nèi)涵。4、符合時(shí)代消費(fèi)的審美觀。5、包裝自身的安全性。6、利于商品的流通和儲(chǔ)存。

　　包裝的創(chuàng)新，不應(yīng)作為企業(yè)商品成本的一個(gè)負(fù)擔(dān)，而應(yīng)成為商品的一張新名片，成為營(yíng)銷推廣的另一個(gè)動(dòng)力源。我想這樣看待包裝的創(chuàng)新，才是一個(gè)企業(yè)理性創(chuàng)新的思維模式。

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