【印聯傳媒網訊】近年來，歐洲印刷企業的數量和從業人員持續下降，整個行業陷入低谷。在如此困難的情況下，有些大型企業故步自封，不愿意根據市場變化做出改變;而有些企業卻選擇調整自己的產品結構和業務模式，積極應對市場變化。
隨著客戶對短版個性化和可變數據印刷活件的需求不斷增加，只有那些能夠通過改變自己來滿足客戶如上需求的企業，才能將別人眼中的困難轉變成自己手中的機會，并最終實現企業的發展壯大。
對當今的印刷企業而言，最重要的就是確保自己的資源能夠得到有效的利用，這也是精益生產技術在歐洲印刷業內被普遍采用的一個主要原因。此外，工作流程和管理信息系統(MIS)也將幫助印刷企業通過長版活和短版活的合理分配實現印刷機的高效運行。
傳統印刷陷僵局
盡管歐洲經濟在2013年下半年呈現出了回暖跡象，但歐洲的傳統印刷市場(不包括包裝)仍難以擺脫衰退的厄運。這表明，經濟環境并不是造成歐洲傳統印刷市場份額下降的主要原因，而信息傳輸方式的改變才是使這個市場陷入僵局的罪魁禍首。
正如不同的產品有不同的目標客戶一樣，在競爭激烈的通信市場中，越來越多的印刷品將被新興的數字產品所取代。無論是在交易、娛樂、教育、信息還是宣傳促銷領域，數字媒體都將不斷蠶食印刷業的市場份額。
短版印刷成風尚
短版和即時印刷在歐洲市場的盛行，意味著印企可以幫助客戶更精準地控制印刷數量，使其能完全與市場需求保持一致，減少生產浪費和供應鏈中的冗余。而隨著銷售廣告的革命性變化，數字印刷技術使印刷在很多情況下成為一種最有效的廣告生產方式。比如說，它能讓廣告主根據客戶特點印刷少量的個性化宣傳材料。
整個歐洲市場向短版印刷傾斜已經成為一個不爭的事實，盡管目前還存在一些困難。例如印刷品在跨媒體廣告中所占的比例不斷下降以及印刷廣告仍被很多人認為更適合普通消費品等。但有越來越多的品牌客戶已經認識到，印刷企業可以在他們的跨媒體宣傳活動中扮演更加重要的角色。
信息傳遞生巨變
在過去的5到10年中，通訊技術的變化對歐洲的印刷市場產生了深遠的影響。早在上世紀末，就有人提出了無紙化辦公的理念，盡管它要實現起來還需要很長的時間，而計算機的普及給整個辦公領域帶來的變化也并不像人們想象的那么大，但表格和支票等產品印刷需求的大幅下降已經率先向人們宣布了舊時代的結束。
競爭性信息和娛樂資源在網上的大量繁殖和傳播給傳統的出版行業帶來了嚴峻挑戰。隨著消費者在網上所花的時間越來越多，全球的報紙和雜志廣告數量都出現了大幅下降。
從目前的情況來看，圖書出版業似乎已經適應了數字媒體和電子閱讀器，但過多的數字溝通和網上信息將降低消費者對技術性和教育性圖書的需求，而媒體選項的增多也將導致很多國家讀者群的萎縮，特別是在低齡人群中，讀書的人將變得更少。
當然，傳統印刷企業也可以通過采用智能化的工作流程、引進在線下單以及自動組版系統來提高單張紙商業印刷的生產效率，縮短開機準備時間，降低生產成本。市場總是在變化，關鍵就在于每一個印刷企業自己的選擇。
本文編輯/印聯小黑
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