【印聯傳媒網訊】據調查，在2013年，日本書刊銷售總額約為1.74萬億日元，同比減少2.9%。其中圖書減少1.3%，雜志減少4.4%。而據該社初步調查統計，日本2013年電子書約30萬種，銷售額約950億日元，這沒有彌補紙本書收入減少的空白。

　　2013年，日本出版業依然只能用“苦中作樂”來形容。紙介質書和電子書的銷售都不理想。

　　日本出版科學研究所初步調查統計的結果顯示，2013年，日本書刊銷售總額約為1.74萬億日元，同比減少2.9%。其中圖書減少1.3%，雜志減少4.4%。日本雜志的銷售額全靠周刊及月刊類雜志在維持，2013年這兩種雜志的銷售冊數和銷售金額仍出現大幅下滑。與日本出版業巔峰時期的1996年相比，2013年的銷售額減少64.6%至1.74萬億日元。

　　電子書難補紙書收入虧空

　　日本多家機構一直沒有做電子書的統計。只有出版社“印象社”從2012年起對電子書進行統計。據該社初步調查統計，日本2013年(2012年3月至2013年3月)電子書約30萬種，銷售額約950億日元。這沒有彌補紙本書收入減少的空白。與1996年相比，2013年日本紙質書收入減少3500億日元。

　　盡管電子書的發展差強人意，但日本出版界并沒有放棄，乘著2010年“電子書元年”的東風，持續加大電子書的發展力度;尤其是受2011年發生“3·11東日本大地震”沖擊，福島縣等三縣紙質書的出版、印刷、批發、零售、收藏(圖書館)體系以及相關的造紙行業毀損95%，紙質書的脆弱性使日本從業者意識到電子書發展的緊迫性。

　　2013年1月，日本出版移動中心啟動了電子教科書出版平臺“CoNETS”。3月，美國蘋果公司的iBookstore平臺開始銷售日本出版社的圖書。日本經濟產業省也隨即拉開了“內容緊急電子化”(簡稱“緊急數字”)的序幕，第一階段有64833種圖書進入該計劃。5月，為出版社開發電子書業務的數字出版機構“中途加油站”，改造成電子書交易公司的體制。7月，日本國會圖書館開始了租借電子書業務;11月，以TIBF為熱門話題的電子圖書館構想在國會圖書館變成現實：依靠KADOKAWA公司、紀伊國屋書店、講談社的支持，設立了“日本電子圖書館服務”。

　　2013年，各種電子書刊如雨后春筍般出現，如受市場好評的電子書有“卡多卡瓦·迷你圖書”、“周刊東洋經濟e業務新書”和“角川EPUB選書”等。電子漫畫雜志有集英社的“跳躍LIVE”、講談社的“D曙光”等。2013年，講談社開始對一些初版新書，提供免費的PDF版;集英社、小學館把本社時尚雜志的電子版依次銷售;文藝春秋社出版了該社第一本電子小說雜志。BookLive!書店把東洋文庫的電子書、“SPA!”電子雜志的創刊號特別版等，向讀者推出了限量的信息免費發送。

　　2013年，“數字典當業”、“數字超級市場”等說法也開始流行;由于亞馬遜Kindle閱讀器的電子小說連載、LINE的電子月刊和電子漫畫的火爆等，拉動了市場一波又一波的利好行情，電子書開始有了專門的作者，他們也通過網絡籌集資金出版紙質書。

　　買斷制與責任銷售制

　　在日本，有50年歷史的出版社有幾千家，而有100年歷史的出版社至少有上百家。2013年8月，巖波書店迎來建社100周年。巖波書店從誕生至今，發行一直實行買斷制;二戰以后，堅持買斷制等于自愿接受壟斷禁止法的約束，不能獲得特殊優惠。在整個出版界巖波書店猶如獨一無二、食古不化、老而彌堅的“異類”。巖波書店百年歷史中始終高舉“教養主義”、“文化主義”的旗幟，至今已形成了獨特的“巖波文化”。

　　2013年，該社開展了“創業百年紀念出版”行動，從1月到12月，先后出版了《創業百年紀念文藝》、《巖波講座日本的思想》、《巖波現代全書》、《新版亞里士多德全集》、出版了《巖波講座日本的歷史》、《巖波世界人名大辭典》、巖波書店創始人中島岳志的《巖波茂雄——自由主義者·民族主義者的肖像》等巨著。

　　兩度與諾貝爾文學獎失之交臂的村上春樹，在2013年大獲豐收：耗費3年多時間創作的長篇小說《沒有色彩的多崎作和他的巡禮之年》4月面世，定價高達1700日元卻依然熱銷，一周之內銷售突破100萬冊，創造了該書的出版商文藝春秋社“百萬冊暢銷書”的最短紀錄!

　　文藝春秋社為該書做了密集的宣傳：2月中旬，在互聯網上打出廣告：“預計4月出版”、“這是作者計劃的第一部”、“這部書的開本已經決定”、“第一部付梓時第二部已在創作中”。2月下旬，在報紙上做廣告;3月上旬，該社再在互聯網上打出廣告。提前營銷使新書尚未上市，就接到大量訂單，為此先后加印4次累計達到50萬冊，創下該社有史以來初版新書印刷冊數最多的紀錄。加上亞馬遜向該社大量進貨實行的是買斷制，起到了推波助瀾的作用。該書也拉動了村上春樹2010年出版的《1Q84 BOOK3》的銷售。

　　2009年4月，新潮社在推出《1Q84 BOOK1·2》時，只把這本書的開本、價格、兩卷本的信息對外公布，書的內容則諱莫如深。文藝春秋社此次也對書的內容高度保密，直到首發式之前連這本書的裝幀形式都沒有泄露。

　　由于文藝春秋社與書店之間簽訂的是與再銷售制不沖突的責任銷售制(即新書賣得越多，出版社對書店獎勵越多)，中小書店大多加入進來。4月12日午夜零點，早就設好“村上春樹專柜”的書店開始銷售新書，男女老少都加入了長長的購書隊伍中。4月13日起，文藝春秋社又4次加印。從4月12日至18日，售出100萬冊。到2013年12月底，銷售冊數累計達到105萬冊。作者的名氣、“村上春樹粉絲”的購書熱情對該書熱銷不可小覷。

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