【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】數(shù)字化是當前經(jīng)濟領(lǐng)域最流行的詞匯，實現(xiàn)數(shù)字化就意味著企業(yè)被打上了高科技、高附加值、自動化的標簽，代表著一個行業(yè)的進步。同樣的道理也適用于媒體行業(yè)，以往，媒體是與印刷相關(guān)行業(yè)結(jié)合最為緊密的產(chǎn)業(yè)之一，因此，隨著媒體數(shù)字化進程的加快，印刷開始逐漸承受隨之而來的市場萎縮。2月初，國家新聞出版總署發(fā)布《關(guān)于加快出版?zhèn)髅郊瘓F改革發(fā)展的指導意見》，提出國家將會重點支持媒體數(shù)字化發(fā)展，推動電子媒介的興起。
全球范圍內(nèi)，數(shù)字化已成為媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢，它帶來一系列諸如商業(yè)模式、信息載體等方面的革命性變革。今年2月，中國新聞出版總署發(fā)布《關(guān)于加快出版?zhèn)髅郊瘓F改革發(fā)展的指導意見》，提出國家將大力支持出版?zhèn)髅郊瘓F實施數(shù)字化戰(zhàn)略，支持出版?zhèn)髅郊瘓F發(fā)展以網(wǎng)絡(luò)出版、手機出版、云出版等為代表的出版新業(yè)態(tài)。
另一方面，新聞出版總署在今年更早時候已出臺了《關(guān)于加快我國新聞出版業(yè)走出去的若干意見》，首次從國家層面對新聞出版業(yè)走出去進行全方位布局。
于是，展現(xiàn)在中國出版?zhèn)髅綐I(yè)面前的是一條充滿機遇和挑戰(zhàn)的發(fā)展道路——在數(shù)字化這一全球大趨勢中如何“走出去”?
在數(shù)字化已經(jīng)成為傳媒行業(yè)必然趨勢的前提下，國際上一些擁有全球業(yè)務的大型傳媒集團，如新聞集團、時代華納、BBC、維旺迪、迪斯尼等，紛紛思考在數(shù)字化時代如何才能更好地生存下去，并繼續(xù)在全球范圍內(nèi)引領(lǐng)這個行業(yè)。或許，我們可以從這些國外著名老牌傳媒集團海外擴張及數(shù)字化時代生存的經(jīng)驗中找到一些答案。
1.數(shù)字化閱讀
從紙媒而言，隨著以亞馬遜Kindle和蘋果iPad為代表的數(shù)字閱讀器的興起，越來越多的人正在把自己的閱讀從紙張轉(zhuǎn)移到物美價廉的數(shù)字媒體上，而金融危機更是給印刷成本高昂的報刊出版業(yè)帶來了致命的打擊，就連一些老牌強勢紙媒也免不了停刊、倒閉的命運，那些在報刊出版領(lǐng)域依然活躍的媒體，也遭受了重創(chuàng)。
傳統(tǒng)傳媒集團為應對形勢，或者推出自己的電子閱讀器產(chǎn)品，或者是強化了數(shù)字內(nèi)容提供。2010年，時代公司、新聞集團、赫斯特集團等出版商聯(lián)合，共同推出“電子報刊亭”服務，用戶可以通過它訂閱這些集團的電子讀物，新聞集團還于2010年6月收購了電子書制造商Skiff。
2.報網(wǎng)互動
建設(shè)自己的網(wǎng)站，在網(wǎng)站上推出數(shù)字報，實現(xiàn)報網(wǎng)互動，是目前數(shù)字報業(yè)最常見的形式。《華爾街日報》不同于一般的“先報后網(wǎng)”“報主網(wǎng)輔”模式，而是版面上涵蓋眾多電子版的連接以及讀者導讀的內(nèi)容，在網(wǎng)站上不間斷地對重大突發(fā)新聞進行更新。在由于截稿壓力來不及在報紙山刊載完整的新聞故事時，登載新聞標題并引導讀者登陸網(wǎng)站閱讀，同時網(wǎng)站預告報紙即將刊載的主要內(nèi)容。
由于有更多的內(nèi)容放到網(wǎng)絡(luò)版，報紙則可以更加著重強調(diào)深入分析和獨家新聞。網(wǎng)站上的內(nèi)容有相當多的是報紙上所沒有的，比如領(lǐng)域?qū)＜议_設(shè)的專欄，當下熱點話題的對話式圖表，持續(xù)更新的新聞，以及自己報紙和網(wǎng)站內(nèi)容以外的更多資源的鏈接。
印聯(lián)傳媒轉(zhuǎn)載自慧聰印刷網(wǎng)
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