【印聯傳媒網訊】業(yè)內數據顯示，2013年，美國報紙的收入進一步下滑，數字化轉型只能說是喜憂參半。美國報業(yè)協會周五發(fā)布報告顯示，2013年，報業(yè)總收入為375.9億美元，比2012年下降了2.6%，2012年的收入為386億美元。
令人樂觀的跡象是，數據表明，借助數字訂閱和“付費墻”，報業(yè)發(fā)行收入增加3.7%，達到108.7億美元。數據表明，數字領域產生的收入，包括廣告、發(fā)行和營銷，增加了5.8%，占行業(yè)總收入的12%。
但是，平面廣告作為報紙長久以來最重要的收入來源，業(yè)績持續(xù)下滑。傳統的印刷版日報和星期天報紙的廣告收入為173億美元，下滑8.6%。數字廣告收入為34億美元，增加1.5%，未能完全彌補平面廣告收入的萎縮。波因特研究所研究員里克·埃德蒙茲說，整體而言這已經是自2006年以來報業(yè)的最好表現。
但是，埃德蒙茲指出，由于美國報業(yè)協會對計算方式進行了調整，在計算過程中使用不同的收入來源，所以“最近兩年的行業(yè)總收入數據無法與早先的數據進行有意義的比較”。
“盡管數字廣告收入的增長再次未能補足平面廣告收入的萎縮，但是在這方面有一些令人略感鼓舞的消息。”
“盡管定價方面持續(xù)承受下行壓力，同時面臨基本沒有新聞業(yè)務的數字業(yè)巨頭的強力競爭，但是報業(yè)仍然勉力支持。”
有些人說，這些數據并沒有完全反映報業(yè)的慘淡狀況。
東北大學新聞學教授丹·肯尼迪說：“我認為，這份報告的要旨是，報業(yè)必須想方設法改革創(chuàng)新，擺脫所處的困境。”
肯尼迪說，廣告宣傳“再也不會回歸以往的方式，因為企業(yè)不再需要借助報紙來贏得客戶。互聯網給它們提供了許多不同的方式把信息傳達給客戶”。
艾倫·馬特以前當過報紙主編，現在從事新媒體企業(yè)顧問工作，他說，報紙行業(yè)的廣告總收入已經比2005年峰期時萎縮了一半，2005年的廣告總收入為490億美元。
馬特說，報紙面臨的關鍵問題是，跟不上數字廣告的競爭強度———大部分廣告收入轉移到了谷歌和臉譜網等非媒體公司。
馬特在博客中撰文說：“2013年數字廣告收入為34億美元，僅增加1.5%，而同期全美數字類企業(yè)的數字廣告銷售額猛增了17%。”
“2003年時，報紙在全國數字廣告市場占據14%的份額。2013年，僅擁有8%的市場份額。”
馬特還說，“相比8年來在平面廣告方面遭遇的慘痛下滑，目前報紙無法在這個新興市場有力參與競爭，這恐怕是更嚴重的問題”。
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