互聯網時代，商家與用戶逐漸開始習慣將目光聚焦在網絡上，利用搜索引擎等智能化工具，迅速、準確的找到各自需要的信息。對于商家來說，借助互聯網強大的信息滲透能力，將自己的產品、企業與品牌有效的傳達給所有的互聯網用戶，對于企業的發展尤為重要。而我們就把這種以網絡感染力影響用戶，讓用戶被專業領域內你無處不在的信息所征服的新傳播方式成為“網絡輕傳播”，即我們常說的輕傳播。
輕傳播的主要存在方式是綜合利用互聯的多種媒體形式，包括傳統的新聞門戶網站、博客、電子郵件以及新興的社交網絡、微博、QQ等等，實現信息的覆蓋宣傳。讓用戶只要出現需要，第一時間就能夠找到你的存在。
信息像春雨滋潤土地一樣，輕，但不可抗拒，這就是互聯網時代“輕傳播”威力所在。然而，信息覆蓋必須是有針對性，且實用的，也就是說企業做“輕傳播”，必須要首先理解“智媒體”的概念。
所謂“智媒體”就是針對行業專業信息平臺而言的，企業宣傳自我必須要有優秀的行業媒體網站做信息推廣平臺，只有在專業的信息平臺上發布信息才能夠最快被關注這個行業的用戶搜尋到。利用網絡及行業平臺針對細分市場精準客戶群進行的品牌傳播與產品展示，讓企業最大限度的節約人力物力，而最有效的展示企業的價值觀和產品理念。這一定是未來電子商務領域內，用戶和企業共同期待的。
輕傳播是推廣途徑，智媒體是推廣平臺，二者缺一不可，對于電子商務中的企業商家來說，更好的應用行業交流平臺，實現企業優質信息快速傳播既是在為自己的企業發展努力，同樣也是為整個電子商務市場被更多人接受做貢獻。
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