【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】色彩作為一種組版元素，大致有以下功能：
首先是信息功能
報(bào)紙作為傳播媒體，它的第一功能就是傳播信息和思想。因而使用色彩的首要目的也一樣，不是單純美化版面，而是用以傳遞信息。色彩的長(zhǎng)處是能更直觀地傳播視覺(jué)信息。在這方面，彩色新聞?wù)掌淖饔檬秋@而易見(jiàn)的。它能把新聞事件的外部環(huán)境準(zhǔn)確地顯示出來(lái)。此外，在新聞圖示中合理地運(yùn)用色彩，也能夠更加準(zhǔn)確地傳達(dá)視覺(jué)信息。比如顯示經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的圖表，是增是減，只要配上彩色線條一般就能一目了然。這種效果比用黑白的數(shù)據(jù)去耗費(fèi)人們?cè)S多閱讀時(shí)間要強(qiáng)得多。標(biāo)題如何發(fā)揮彩色的作用，在過(guò)去似乎不成問(wèn)題：套紅一般表示喜事，平時(shí)黑色。但如今五彩繽紛隨你用，卻令人困惑了。有的報(bào)紙將幾個(gè)標(biāo)題分別套上不同的顏色，讀者分不清這些顏色分別在傳遞什么信息，抒發(fā)什么情感。而客觀效果是，這樣隨意地運(yùn)用色彩，實(shí)際上是人為地增加了版面上的視覺(jué)“噪音”，會(huì)給讀者的視覺(jué)和理解都造成混亂。
其次是傳情功能
色彩能夠影響人的情緒，很多學(xué)者的試驗(yàn)已證明了這一點(diǎn)。將色彩的傳情功能運(yùn)用到報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)中去，是報(bào)紙彩版編輯必須熟練掌握的技巧，否則彩色版面和內(nèi)容會(huì)在不知不覺(jué)中發(fā)生沖撞。1999年5月8日凌晨(北京時(shí)間)，中國(guó)駐南斯拉夫大使館受到北約導(dǎo)彈襲擊，館舍嚴(yán)重毀壞，三位記者犧牲，二十多人受傷。為此，1999年5月9日的《解放日?qǐng)?bào)》一改常規(guī)：報(bào)頭、報(bào)頭線、整版文字都用黑色。但圖片用色有變化，該報(bào)用了五幅照片，有三幅以冷色調(diào)黑色為主，有二幅用了紅色，右上角照片的紅色是天安門(mén)廣場(chǎng)低垂的國(guó)旗，右下角的紅色是接烈士骨灰專(zhuān)機(jī)舷梯上的紅地毯，鮮艷的紅色具有極為特殊的意義，共和國(guó)給予了三烈士最高禮遇，在這個(gè)志哀的日子里，黑色和紅色相呼應(yīng)，讓人緬懷烈士，喻示著烈士的鮮血不會(huì)白流，使讀者肅然起敬。五幅照片具有極強(qiáng)的傳情功能，處理極為和諧。
再次是強(qiáng)勢(shì)和標(biāo)點(diǎn)功能
色彩在版面上具有影響讀者視線流動(dòng)的能力。色彩不僅能夠?qū)⒆x者的視線吸引到一個(gè)單獨(dú)的點(diǎn)或面，還能夠幫助讀者將視線從這一點(diǎn)轉(zhuǎn)移到那一點(diǎn)。也就是說(shuō)，色彩可以借助其強(qiáng)勢(shì)功能，在版面上起到標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的作用，就像一個(gè)指路牌，告訴讀者從哪里開(kāi)始，在哪里停頓，到哪里結(jié)束，指導(dǎo)讀者讀懂版面語(yǔ)言的句子。需要提請(qǐng)注意的是，正因?yàn)樯示哂羞@種強(qiáng)勢(shì)和標(biāo)點(diǎn)功能，所以在使用時(shí)要格外慎重。如果在版面上隨意安排色塊，或色彩使用過(guò)多，都會(huì)造成讀者視線的混亂。
色彩還有一個(gè)重要功能就是組織功能。合理地借助色彩的強(qiáng)勢(shì)功能，便能發(fā)揮出它的組織功能。我們?cè)趫?bào)紙編排設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該充分考慮到色彩的這種功能，利用它來(lái)顯示稿件之間的關(guān)系。
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