數(shù)碼圖文印刷前后十年的生存命運

時間：2012-11-02 10:10:02來源：印聯(lián)傳媒

　【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】數(shù)碼圖文印刷的發(fā)展歷史也將近20余年，十年走來數(shù)碼圖文印刷已經(jīng)進入了一個高速整合以及高速發(fā)展的時代，而未來十年又會將以什么樣的形勢發(fā)展呢？

　　
多年以前網(wǎng)路開始起步，大家都談到有哪些數(shù)碼圖文印刷品不會被網(wǎng)路所替代掉，清單從包裝開始，包裝盒、包裝紙、精品雜志、彩色畫冊、大幅廣告、成套的精裝書、賀卡，一樣樣例舉下去。包裝是商品的門面，不能用網(wǎng)路替代CTP在國內(nèi)，成套的精裝書都成了文化的擺設(shè)，電腦屏幕無法替代，賀卡雖然可以走向數(shù)位，但遠遠不如親筆手寫再由郵差遞送那么的溫馨。

　　美國數(shù)碼圖文印刷業(yè)協(xié)會(Printing Industries of America)的副總裁兼首席經(jīng)濟學(xué)家Ronnie Davis博士，把數(shù)碼圖文印刷的功能分做了三大種類：資訊傳播EFI，如書報雜志;商品支援，如包裝、標(biāo)簽、使用手冊;市場促銷，如型錄、DM、促銷文宣。過去的十年，商品支援類受到數(shù)位沖擊最小，資訊傳播受到的數(shù)位沖擊最大區(qū)域報道，市場促銷居中，這個結(jié)果與當(dāng)年大家談?wù)摰念H有幾分相似。這三大類別數(shù)碼圖文印刷在2010年的營運版圖，市場促銷占53%、資訊傳播占27%、商品支援占20%。(為美國統(tǒng)計、下亦同)

　　Davis博士先回顧了這三類數(shù)碼圖文印刷在過去十年的走勢。從1999年到2009年，在營運的金額上，僅有商品支援微量增加食品包裝，市場促銷減少約5個百分點，而資訊傳播則下滑近兩成20個百分點。在印刷設(shè)施與工廠數(shù)量上，則全面大幅度縮減，商品支援縮減了近三成，市場促銷與資訊傳播縮減都在四成上下。經(jīng)過這樣的洗牌RIP，幸存的工廠分?jǐn)偭诵獦I(yè)工廠的市場，平均每一工廠年營業(yè)額大幅度增加，而原本較高價位的商品支援仍然一枝獨秀，從1000萬美元增加到1500萬美元，資訊傳播從500萬增加到720萬元富士施樂，市場促銷從180萬增加到250萬元。

　　新的數(shù)碼圖文印刷結(jié)構(gòu)雖然有盈余，成長的快慢各項目不同，Davis博士依相對成長度的高低分成四種類型。成長度最高的有賀卡、DM、包裝，次高的有標(biāo)簽、包裝紙、一般商業(yè)數(shù)碼圖文印刷印刷檢測，成長度較低的有雜志、書籍、報紙，最低的有商用表格、財務(wù)報告、法律文件。這個排序與我們多年前所談?wù)摰拇笾孪嗤簿统砷L越高的項目越不容易被數(shù)位替代。

　　那么今后的十年數(shù)碼圖文印刷業(yè)會是什么樣的情景呢?這位博士勾繪出可能的發(fā)展。他說從過去十年的發(fā)展，可以假設(shè)未來十年的資訊傳播印刷每年減少4%，市場促銷每年增加2%，而商品支援年增3%出版印刷，十年累積下來，市場促銷與商品支援兩類印刷的年營業(yè)額都增加七成以上，而資訊傳播印刷年營業(yè)額則減少了一半，十年后印刷業(yè)整體的年營業(yè)額也減少了一成。

　　十年以后，平均每一工廠的年營業(yè)額包裝容器，商品支援印刷仍然領(lǐng)先，從現(xiàn)在的1500萬美元增加到3100萬美元，市場促銷印刷從現(xiàn)在的250萬僅增加到540萬美元，但資訊傳播印刷就從現(xiàn)在的720萬減少到600萬美元。今后十年的發(fā)展，三大類別印刷的版圖也自然跟著位移食品包裝，市場促銷占59%(原53%)、資訊傳播占16%(原27%)、商品支援占25%(原27%)。

　　以上的是粗略資料，Davis博士解釋說教育性重于實質(zhì)性，所以不算是對哪些印刷類別、或哪一單項的預(yù)估。五年前在一個研討會上，我例舉了印刷產(chǎn)品的數(shù)位替代性，共分五等級如下。五年的時間太長了北人集團，想法早已落后，所以請行業(yè)界朋友們、讀者修改增減，希望這個清單更符合實況，當(dāng)然也要不停的更新。

　　數(shù)位無法替代的印刷：包裝紙、賀卡、盒子、精品雜志、畫冊、大幅廣告

　　數(shù)位不易替代的印刷：DM、型錄、固定場所海報、休閑書籍、典藏古籍

　　數(shù)位可以替代的印刷：報紙、一般雜志、教科書、工具書、單據(jù)

　　數(shù)位容易替代的印刷：操作手冊、字典、地圖指南、專業(yè)資訊

　　數(shù)位完全替代的印刷：空白表格、分類廣告色彩管理

印聯(lián)傳媒轉(zhuǎn)自中國快印人才網(wǎng)

拿什么來拯救中國快印行業(yè)——培訓(xùn)

“2012快印、印刷、廣告行業(yè)精細化管理暨創(chuàng)新營銷全國巡回研討會”西安站成功舉辦

從水果忍者看圖文快印店的經(jīng)營管理

　　快印客印品模版全面高清升級用戶體驗一片叫好

　　快印、廣告、印刷業(yè)精細化管理暨創(chuàng)新營銷研討會——西安站號角吹響

　　別讓展會成雞肋印刷設(shè)備參展有對策