【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】伴隨著時(shí)代的進(jìn)步，消費(fèi)者的個(gè)性意識(shí)越發(fā)強(qiáng)烈，對(duì)滿足個(gè)性化需求的產(chǎn)品更加鐘情，但企業(yè)創(chuàng)效需要設(shè)備滿負(fù)荷運(yùn)作對(duì)組織批量化生產(chǎn)也提出了要求，這兩者存在著事實(shí)上的矛盾，如愿解決了上述矛盾，就能扭轉(zhuǎn)數(shù)字印刷叫好不叫座的尷尬現(xiàn)狀。

　　發(fā)展道路上的“攔路虎”

　　1.仍受著傳統(tǒng)印刷和合版印刷的低價(jià)沖擊

　　雖然國內(nèi)的人工成本一直持續(xù)增加，尤其是城市中的人工成本持續(xù)增加。但實(shí)際上洗滌用品包裝，近兩年的傳統(tǒng)印刷成本沒有因?yàn)槿斯こ杀镜脑黾佣黾樱驗(yàn)橛∷⑵髽I(yè)開始轉(zhuǎn)向農(nóng)村，吸收更便宜的勞動(dòng)力，傳統(tǒng)印刷依舊保持低價(jià)，對(duì)數(shù)碼印刷的量造成壓力。

　　2.合版印刷的發(fā)展

　　在傳統(tǒng)印刷領(lǐng)域，中國還是世界上少數(shù)幾個(gè)持續(xù)投資印刷機(jī)的國家之一，我們現(xiàn)在已經(jīng)看到市場(chǎng)的疲態(tài)了。現(xiàn)在的印刷市場(chǎng)絕不是通過印刷機(jī)的數(shù)量去評(píng)價(jià)印刷業(yè)的發(fā)展程度，當(dāng)下正處于提高印刷機(jī)前端和后端以及印刷中自動(dòng)化程度的階段，如自動(dòng)上版、自動(dòng)調(diào)油墨。合版工藝過程越來越優(yōu)化商業(yè)印刷，生產(chǎn)效率進(jìn)一步提高，合版印刷的發(fā)展限制了國內(nèi)數(shù)碼印刷的發(fā)展。

　　3.資金技術(shù)投入少

　　近年來，中國的資金投資集中在房地產(chǎn)和互聯(lián)網(wǎng)兩個(gè)領(lǐng)域，對(duì)于印刷廠的投入是少之又少整合，如果說有投入也是小規(guī)模投入。我們還在等待IT技術(shù)覆蓋印刷行業(yè)的時(shí)間。

　　4.未能達(dá)到批量生產(chǎn)

　　有位老總?cè)绱朔治鲇∷I(yè)現(xiàn)狀：批量生產(chǎn)是企業(yè)獲利的基礎(chǔ)，傳統(tǒng)印刷承接的是單一化、批量化的業(yè)務(wù);數(shù)字印刷承接的是個(gè)性化、批量化的業(yè)務(wù)，如果產(chǎn)能不能充分釋放，企業(yè)不能實(shí)現(xiàn)批量生產(chǎn)，期待獲利就如水中月，紙上餅。

　　印刷業(yè)的現(xiàn)狀恰恰是：由于市場(chǎng)的變化，傳統(tǒng)印刷樂見的單一品種批量印制業(yè)務(wù)在減少，適合數(shù)字印刷的個(gè)性化業(yè)務(wù)又尚未形成批量，如此，處于轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中的印刷行業(yè)在2014年的日子就都過得較為艱難。

　　“過關(guān)斬將”拓展市場(chǎng)少不了

　　伴隨著時(shí)代的進(jìn)步，消費(fèi)者的個(gè)性意識(shí)越發(fā)強(qiáng)烈，對(duì)滿足個(gè)性化需求的產(chǎn)品更加鐘情，但企業(yè)創(chuàng)效需要設(shè)備滿負(fù)荷運(yùn)作對(duì)組織批量化生產(chǎn)也提出了要求，這兩者存在著事實(shí)上的矛盾，如愿解決了上述矛盾，就能扭轉(zhuǎn)數(shù)字印刷叫好不叫座的尷尬現(xiàn)狀。如果在可見的一段時(shí)間內(nèi)依然難以解決上述問題，那數(shù)字印刷企業(yè)的日子依然會(huì)過得比較艱難，期待盡快發(fā)展數(shù)字印刷的愿望在短期內(nèi)也會(huì)落空。

　　解決設(shè)備的自動(dòng)化、高效率與產(chǎn)品的個(gè)性化、碎片性這對(duì)矛盾，克服影響著數(shù)字印刷高速發(fā)展的這一瓶頸，既是提升數(shù)字印刷生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的有效手段，也是改變我國至今數(shù)字印刷占比不高的根本措施。化解這對(duì)矛盾是2015年及以后一段時(shí)間里擺在我國數(shù)字印刷企業(yè)面前的一項(xiàng)任務(wù)。

　　第一要?jiǎng)?wù)當(dāng)然是拓展市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字印刷設(shè)備的產(chǎn)能量產(chǎn)化。這可以從多領(lǐng)域滲透與紙質(zhì)領(lǐng)域的實(shí)質(zhì)性突破兩方面作努力。所謂多領(lǐng)域滲透是指2014年已經(jīng)出現(xiàn)的數(shù)字印刷向包裝、標(biāo)簽、防偽、家紡印染、瓷磚、墻紙噴印等領(lǐng)域的擴(kuò)展勢(shì)頭應(yīng)該進(jìn)一步獲得加強(qiáng)，繼續(xù)積極拓展這塊有著良好發(fā)展前景的市場(chǎng)。鑒于數(shù)字印刷在性價(jià)比上還缺乏優(yōu)勢(shì)，此舉的關(guān)鍵是給客戶帶來了方便，便于生產(chǎn)企業(yè)向客戶提供實(shí)物樣品，方便爭(zhēng)取到批量印刷業(yè)務(wù)，與此同時(shí)，可以滿足到這些有著個(gè)性需求的消費(fèi)者。所謂紙質(zhì)領(lǐng)域的實(shí)質(zhì)性突破關(guān)鍵是看數(shù)字出版應(yīng)用數(shù)字印刷手段的進(jìn)展程度。實(shí)事求是地說，數(shù)字出版是最適宜采用數(shù)字印刷方法承制的業(yè)務(wù)，但至今為止，應(yīng)用的范疇還十分有限，唯有數(shù)字出版突破現(xiàn)有思維模式與商業(yè)運(yùn)行方法，積極拓展按需印刷才能為數(shù)字印刷的量化生產(chǎn)帶來希望。

　　第二要?jiǎng)?wù)是積極推進(jìn)數(shù)字印刷設(shè)備和耗材的本土化、國產(chǎn)化，努力提升數(shù)字印刷產(chǎn)品的市場(chǎng)性價(jià)比。工欲善其事，必先利其器。實(shí)現(xiàn)了設(shè)備與耗材的國產(chǎn)化，客觀上就降低了固定資產(chǎn)的折舊，增加了數(shù)字印刷產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。

　　在數(shù)字印刷門店業(yè)務(wù)一時(shí)間難有大的增長(zhǎng)的情況下，出于具備更多手段為客戶提供服務(wù)的考慮，傳統(tǒng)印刷企業(yè)進(jìn)軍數(shù)字印刷領(lǐng)域的步伐將會(huì)加快，相對(duì)于采購大型傳統(tǒng)印刷設(shè)備所需的費(fèi)用，進(jìn)入數(shù)字印刷領(lǐng)域的資金門檻相對(duì)還較低，而且這又是印刷市場(chǎng)發(fā)展之必然，與其待市場(chǎng)成熟后再行進(jìn)入，不如現(xiàn)在進(jìn)入為以后的市場(chǎng)勃發(fā)打下良好基礎(chǔ)，因此，這可能也是數(shù)字設(shè)備供應(yīng)商在今后幾年內(nèi)應(yīng)該傾力捕捉的商機(jī)。

　　自2008年爆發(fā)全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)至今，世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)一直起伏不定，很難設(shè)想2015年能有明顯改觀，期待實(shí)現(xiàn)數(shù)字印刷設(shè)備和耗材國產(chǎn)化的愿望也非在短期內(nèi)就能見效。因此，同樣很難期待數(shù)字印刷業(yè)在2015年有著明顯提振，但可以肯定的是，找到了問題所在，明確了努力方向，而且化為行動(dòng)，我們的前進(jìn)速度就可以更快一些。

責(zé)任編輯：魏盼盼