【印聯傳媒網訊】電子商務發展火爆的今天，印刷廠經營網絡店鋪也越來越流行，而且很多網絡印刷店鋪經營得十分成功。國外經營得比較成功的當屬美國PrintingForLess.com網站，該網站是“網絡印刷”技術最早的實踐者，2004的銷售額就達到1700萬美元，且年銷售額一直保持著40%以上的平均增長率。數字印刷技術和網絡技術的大量應用將改變出版與印刷的傳統生產方式，因此網絡印刷有著廣闊的發展前景。
網絡印刷的經營模式
1.選擇所需產品
客戶登陸網絡印刷商主頁，點擊需要的產品，進入訂單屬性設置頁面。
2.填寫信息，生成訂單
客戶根據自身需要填寫產品的數量、墨色、生產速度、郵遞方式等信息，系統根據客戶所填信息生成訂單的總價格。另外，客戶還需要選擇“打樣”格式(印刷商通過網絡傳遞給客戶確認，如PDF、JPEG)、選擇客戶文件資料傳遞方式，并提供資料(通過網絡傳遞、郵寄CD、DVD等)、客戶信息等，確認信息填寫無誤后提交訂單。
3.確認打樣
網絡印刷商的印前部門根據客戶提供的資料完成產品設計，通過E-mail發送“打樣”鏈接地址，等待客戶確認“打樣”，如果客戶不滿意，可通過協商進行修改，直到客戶滿意，確認“打樣”為止。
4.付款
客戶確認“打樣”后，支付貨款。常用的付款方式有：網上銀行付款、郵局匯款、銀行電匯、月結付款、余額付款、代理商付款等。
5.印刷制作、發貨
網絡印刷商收到貨款后開始印刷制作，制作完畢后按照客戶要求的郵遞方式發貨。以上是網路印刷的一般交易模式，不同的網絡印刷商之間可能存在一定的差異。例如付款環節，有的印刷商在客戶提交訂單時需要收取固定比例的定金，有的印刷商雖然不收取定金，但需要在客戶確認“打樣”時交付所有貨款，然后開始印刷制作。目前，網絡印刷的經營模式商處于不斷探索階段，還需要進一步的完善。
1.網絡印刷的發展瓶頸
目前，網絡印刷受到的關注程度越來越高。部分網絡印刷店鋪通過不斷摸索、嘗試，已取得了一定的成績，有了相對固定的客戶群體，運營模式也基本形成，但距離規?；?a href="/">網絡印刷還有很大的差距。究其原因，筆者認為有以下幾個方面： 1.網絡環境尚待改進
互聯網是網絡印刷的另一核心技術，直接制約著網絡印刷的發展?；ヂ摼W技術的發展狀況、網民對計算機網絡技術及網絡印刷交易程序的了解程度等，對網絡印刷的發展有著極大的影響。目前，我國網民規模雖然很大，但互聯網在全國人口中的普及率卻只有20%，也就是說，有80%的人還沒有上網，與國外發達國家差距十分明顯。另外，網速太慢影響客戶上傳資料，甚至不能進行網絡傳輸，阻礙網絡印刷業務的發展。
2.消費習慣尚未形成
目前，國內用戶對網絡印刷的認知度還很低，對網絡印刷品的需求并不清晰，況且個人消費者首次通過互聯網委托網絡印刷店鋪進行印刷業務時，首先需要花費一定的時間熟悉整個交易過程。另外，客戶DIY制作個性化產品時，更需要花費時間一步一步耐心地操作，一般還需要一定的圖像處理技術，而現在的上班族工作繁忙，很難再抽出時間完成這些操作。
3.印刷的特殊性
印刷屬于特殊行業，其對印刷品的傳播內容和歸屬有著嚴格的限制，因此對其信息的安全性和保密性要求很高，一旦形成數字內容，其信息可復制性就會大大增強，稍有不慎就會導致信息的泄密和盜版，這恰恰是客戶最擔心的問題。另外，印刷工藝復雜，人為因素較多，印前、印刷、印后每道工序對產品質量影響都很大，一旦對客戶意圖理解有偏差就會導致整個產品的制作失敗，這也是導致網絡印刷不能快速發展的原因之一。
4.印刷廠商認識不夠、信心不足
當前，引進了網絡印刷系統的印刷供應商中，只有10%左右的企業把網絡印刷看作是企業最好的銷售機會。絕大多數印刷廠和印前公司可能在使用這些系統，但他們并不知道如何才能更有效地去銷售網絡印刷產品，對這種經營模式缺乏信心。印刷廠如果不能有計劃地進行銷售、程序開發、業務和市場拓展，就不可能得到理想的投資回報。網絡印刷的環境需要印刷商及客戶共同去營造，然而在初期，印刷商應該扮演好營造氛圍的主角。
責任編輯：魏盼盼
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