【印聯傳媒網訊】近日，麥當勞的新包裝正式在美國亮相，它的所有外帶包裝袋和飲料杯上都使用了帶有二維碼印刷的新包裝，旨在以一種引入注目的現代化方式與大眾分享品牌故事。
近來，麥當勞的新包裝正式亮相，它的所有外帶包裝袋和飲料杯上都使用了帶有二維碼的新包裝。
麥當勞一直以來都在秉持為消費者提供有助于他們了解和選擇的信息的服務承諾，這次的新包裝正是這種承諾的進一步體現。新包裝本周在美國首發，并將在整個2013年以18中不同的語言逐漸推向全球。
作為一個為其顧客提供了30年營養信息的公司，麥當勞這次的新包裝旨在以一種引入注目的現代化方式與大眾分享它的品牌故事。綜合了文本、插圖和二維碼的新包裝不僅更有趣地傳遞了品牌信息，也使顧客能夠通過手機終端輕松了解產品營養信息。
“我們的新包裝旨在以一種相關的方式與客戶建立溝通，從而傳遞品牌信息，擴大品牌影響力，”麥當勞的首席品牌官凱文說。“客戶反映說他們希望了解更多關于這些食物的信息，因此，我們將這些信息放到他們觸手可及的地方，以盡可能簡單的方式來向他們提供這些信息。”
除了向顧客征集有關新包裝的設計建議外，麥當勞還咨詢了它的全球顧問委員會。全球顧問委員會是獨立的營養、公共健康和保健方面的專業建議者組織。這些駐外專家也強調了為消費者提供食品營養信息的重要性，并且支持通過新包裝這種更直觀的方式向消費者傳遞關于麥當勞的食品菜單信息。
麥當勞是最早的在2006年奧林匹克冬季奧運會上通過包裝像消費者介紹其食品營養信息的快餐店之一。這次推出新包裝的創舉也正是源于它長期為消費者提供營養信息的服務歷史，這些信息也可以在店內的菜單板、宣傳冊、盤子內襯和多種數字平臺如移動終端、應用程序以及書報亭和平面廣告隨處獲得。
麥當勞一直以來都在帶頭為促進環境可持續發展做著積極的改變。它在各個市場的近80%的快速消費包裝都是可回收紙張或者木質纖維材料制成的。
本文由印聯傳媒小新編輯整理
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