【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，”個(gè)性”已成為現(xiàn)代人生活中的一種體現(xiàn)自我的方式。一個(gè)企業(yè)形象的樹立與宣傳，一個(gè)人個(gè)性的張揚(yáng)與體現(xiàn)的媒介之一就是通過印刷。個(gè)性化印刷行業(yè)由此誕生，從自己頭腦中的美好設(shè)計(jì)，變成真正可以拿在手中的印刷品，這種過程是美妙的。
在印刷過程中，所印刷的圖像或文字可以按預(yù)先設(shè)定好的內(nèi)容及格式不斷變化，從而使其第一張到最后一張印刷品都具有不同的圖像或文字，每張印刷品都可以針對(duì)其特定的發(fā)放對(duì)象而設(shè)計(jì)并印刷。而到現(xiàn)在，個(gè)性化印刷的適用范圍也越來越廣。人們的個(gè)性通過個(gè)性化的印品得到了很好的體現(xiàn)與表達(dá)。
個(gè)性化印刷現(xiàn)在已成為按需印刷的主角，這是因?yàn)橛∷⑵髽I(yè)已經(jīng)意識(shí)到必須針對(duì)自己保持的客戶開發(fā)新的技術(shù)品牌;另一方面，客戶越來越強(qiáng)調(diào)自身的個(gè)性。所以從另一個(gè)角度來講，個(gè)性化印刷實(shí)際上就是按需印刷即“Printingon-Demand”，縮寫為POD。關(guān)于POD的定義，比較流行的一種是“客戶對(duì)產(chǎn)品的數(shù)量和生產(chǎn)周期及其他方面有特殊要求的印刷業(yè)務(wù)”。這個(gè)定義主要強(qiáng)調(diào)的是市場需求，而非生產(chǎn)過程。而它跟可變數(shù)據(jù)印刷(VDP)又有什么樣的區(qū)別呢?VDP廣泛應(yīng)用于門票、優(yōu)惠劵、工作證、名片等印刷領(lǐng)域，而個(gè)性化印刷傾向于相冊(cè)、個(gè)人畫集等個(gè)人+色彩更強(qiáng)的印刷領(lǐng)域。其實(shí)在數(shù)碼印刷快速發(fā)展的今天，個(gè)性化印刷與POD、VDP間已經(jīng)沒有了明顯界限，唯一可區(qū)別的僅僅是”可變數(shù)據(jù)“的變化程度不同而已。
個(gè)性化印刷——時(shí)尚的代名詞
不僅僅是掛歷、臺(tái)歷，還有生日卡片、T恤、杯子等，只要是能印上個(gè)性化圖案的商品都受到廣泛歡迎。顯然，在這個(gè)追求彰顯個(gè)人魅力的年代，個(gè)性化印刷已經(jīng)成為蘊(yùn)含巨大商機(jī)的新興行業(yè)。
有人說：特種印刷工藝和耗材的舞臺(tái)有多大，個(gè)性化印刷的戲就能唱多大。毫不夸張的說：個(gè)性化印刷成了全球未來印刷行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。
國外,個(gè)性化印刷市場發(fā)展非常迅速，有歐洲權(quán)威數(shù)據(jù)分析2012年個(gè)性化印刷營業(yè)額將達(dá)到9.07億歐元。國外的個(gè)性化印刷的應(yīng)用范圍也極為廣泛，包括年度報(bào)告、產(chǎn)品促銷宣傳單、直郵廣告單、CI設(shè)計(jì)手冊(cè)、胸牌、賀卡、請(qǐng)柬、菜單、桌卡、交通卡、通行證、防盜車牌種類繁多，就連一些商品的包裝也紛紛貼上個(gè)性化的標(biāo)簽。而在國內(nèi)，盡管數(shù)碼印刷年增長率目前只有5%，但前途不可限量。人們對(duì)個(gè)性化印刷的認(rèn)識(shí)與意識(shí)逐漸成熟，具有代表性的公司和網(wǎng)站也已經(jīng)逐漸出現(xiàn)。
個(gè)性化印刷——未來的搖錢樹
西歐和北美國家印刷品的消耗量占了全球的70%至80%.其中，紙張消耗量是印刷業(yè)增長的一個(gè)重要尺度，全球每年消耗紙張約3億噸，美國人均年消耗紙張300公斤，歐洲約為其一半，而第三世界國家只有1公斤。中國有12.5億人口，僅在校青少年就達(dá)2.6億人，隨著可供支配收入的增長和生活水平的提高，社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化教育事業(yè)的發(fā)展，印刷品的消耗將會(huì)不斷的增加，因此印刷品市場遠(yuǎn)未達(dá)到極限。
印刷紙品有不可替代性
印刷品所具有的許多優(yōu)點(diǎn)是無可比擬和替代的。其中，長期保存就是印刷品具有的顯著特點(diǎn)。可隨時(shí)隨地閱讀，不需要增加任何新手段，保存報(bào)紙、書籍以及雜志一般要比使用計(jì)算機(jī)方便。而且，從人們的閱讀習(xí)慣上講閱讀印刷品往往是一種感官享受，而使用計(jì)算機(jī)則有些不同。
包裝印刷品的功能同樣是不可替代的。中國印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會(huì)的有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，印刷品不僅是印書、雜志和報(bào)紙，而且包括包裝印品、廣告、樣本、說明書等。包裝具有保護(hù)產(chǎn)品功能，更重要的功能是顯示信息，提高產(chǎn)品競爭力，這些功能是其他途徑所無法匹敵的。
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