【印聯傳媒網訊】不管是增強現實技術(AR技術)，還是無線射頻識別技術(RFID技術)，抑或是3D打印技術，這些新興技術都將對印刷行業產生影響。然而印刷服務提供商能否從這些新興技術服務中獲取利潤，依然有待觀察。
 

　　印刷企業“觸電”3D打印 ，仍有待時日

　　近幾年，各行各業應用3D打印技術的新聞屢見不鮮，印刷行業對3D打印技術的關注度更是有增無減。但就目前而言，3D打印與傳統商業印刷唯一的聯系似乎僅僅是英文單詞“Printing”。盡管一些商業印刷服務提供商已經開始涉足3D打印領域，比如為發明家、制造商、設計師等制作原創物件、產品模型等，但是至今還未見成功案例的報道。一名商業印刷從業者坦言，“3D打印的話題是個不錯的談資，也有很大的市場前景，但目前我們仍持觀望態度，因為我們還未發現客戶對這一服務表現出太多的需求。”

　　除了有限的市場需求外，限制印刷企業開辟3D打印業務的原因還包括“入行門檻”，3D打印設備供應商不僅僅需要向印刷企業提供打印機產品，還需要幫助其運用3D打印技術，完成數據采集、掃描、建模等環節，因為3D打印產品的開發遠不及操作普通印刷機那么簡單。材料同樣是制約3D打印技術應用的一個關鍵因素。目前，能夠被運用到3D打印中的材料包括薄膜、樹脂、石蠟、石膏、尼龍絲、鈦合金、陶瓷等十幾種，能打印的東西仍然比較有限。

　　目前對于傳統印刷企業而言，3D打印更像一個噱頭，期待它從概念走向更深層次的應用，還有待時日。

　　RFID標簽、AR技術，印刷企業可以考慮的業務機遇

　　1.RFID標簽

　　RFID標簽應用于產品包裝，既可以實現商品的溯源，幫助消費者鑒別真偽，又可以提升對倉儲、物流、經銷、零售等環節的管控能力，防止竄貨。隨著NFC手機功能的普及，消費者查詢包裝內嵌的RFID標簽信息也會越來越便捷。甚至有人斷言，RFID標簽將逐漸替代傳統的條形碼標簽，在未來幾年內對包裝、防偽印刷產生重要影響。

　　對于印刷領域來說，在RFID標簽生產中，可利用印刷技術生產RFID標簽天線，這給印刷企業帶來新的發展契機。如近日，美國當納利公司推出自主研發的創新型印刷電子生產線，用于生產RFID標簽，這些標簽可以嵌入到多種產品中，如產品包裝、運輸標簽、直郵產品、目錄手冊、雜志等，并實現商家與客戶之間的信息交流。

　　此外，由于RFID標簽的應用日益廣泛，個性化的要求也越來越多，這為那些不直接生產RFID標簽，但提供標簽個性化按需印刷的企業予以機會。這些印刷企業可以通過從網上直接購買RFID標簽產品，進行個性化再加工的方式涉足這一領域。

　　2. AR技術

　　AR技術已經有一段時間的歷史了，其最早于2009年由蘋果公司提出，將該技術的應用程序界面應用到了iPad上，后來安卓系統也有了自己的應用程序用戶界面。AR技術是在一層二維的涂層上或涂層中，賦予圖像數字信息，該圖像可通過智能手機或智能眼鏡進行觀看，將涂層中的事物“帶到”現實中來。技術的復雜程度遠不止是以3D圖像來表達的現實增強效果那么簡單，其涵蓋面非常廣，包括硬件、軟件以及應用服務等。

　　如今，AR技術已被應用于諸多領域。如一家動漫書籍出版商將該技術運用到漫畫書中，讀者通過手機掃描即可看到動態的漫畫效果。另有一家家居裝飾公司，運用AR技術幫助他們向客戶展示家具在某一特定環境下的擺放效果。此外，華盛頓特區的“國家公園服務”利用該技術為游客游覽華盛頓國家廣場提供引導。

　　AR技術的應用普及取決于消費者是否會為新技術的便捷性買單，如智能眼鏡是AR技術的重要應用載體，谷歌、微軟和索尼公司都在開發智能眼鏡產品，但公眾對它的興趣卻在衰減。據悉，谷歌已經停止銷售谷歌版本的智能眼鏡，并重新思考該產品的出路。但AR技術的另一重要應用載體——智能手機卻在不斷發展，這無疑為AR技術的應用推廣增加了籌碼。

　　印刷服務提供商可以考慮將AR技術作為一項增值服務，為其提高印刷訂單的持續增長帶來動力。市場上已有許多AR軟件的提供商，如Layar、Auras、DAQRI以及Zappar，印刷企業可以直接向其購買，或根據自己的需求，與Augmentedbusinesscards、Gravityjack、Qualcomm Vuforia、TotalImmersion等軟件商合作研發適合自己的AR技術解決方案。

　　新的技術服務需要市場需求的刺激，印刷服務提供商如果不了解市場上的新興技術，或者不理解如何令消費者受益，就很難動用銷售資源、投入時間來教育消費者如何使用它。對于那些試圖體現自己與其他企業存在的差異性的印刷服務提供商來說，向客戶介紹一項新技術服務，且這項服務是競爭企業中不具備的，將有利于提升你在客戶心中的重要性，當他們有相關的業務需求時自然會優先考慮你。

　　沒有人知道一個新技術產品是否能成為拓展業務的“殺手锏”，但至少提供這些新的服務不會為企業帶來太大風險，可能產生的開支也是有限的。印刷企業若能站在客戶的眼光所不能及之處，將更有機會在競爭中占據先機。

　　所以，為何不嘗試更多的新技術服務呢?

印聯責編：星星