【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】百度Q2財(cái)報(bào)顯示，移動(dòng)收入已經(jīng)占到總收入的30%左右，也就是說，移動(dòng)業(yè)務(wù)已經(jīng)為百度帶來了不菲的收益，按照這個(gè)速度下去，通過移動(dòng)業(yè)務(wù)再造一個(gè)百度的場(chǎng)景將很快會(huì)實(shí)現(xiàn)。

　　對(duì)比之下，騰訊這一數(shù)據(jù)為 15%，阿里這一數(shù)據(jù)為12%，兩個(gè)加起來還不如百度。那么，是什么原因讓百度最先賺到真金白銀呢?根本原因在于，百度的移動(dòng)策略比騰訊和阿里清晰。

　　從百度近幾年的移動(dòng)策略來看，有幾點(diǎn)值得稱道，首先，對(duì)移動(dòng)分發(fā)的重視，可以讓百度更好的開展各種業(yè)務(wù)，花19億美元收購91助手是非常值得肯定的資本運(yùn)作，由此為百度移動(dòng)分發(fā)所帶來的優(yōu)勢(shì)不言而喻，而在移動(dòng)分發(fā)方面的優(yōu)勢(shì)也將帶動(dòng)百度其他移動(dòng)業(yè)務(wù)的開展。

　　再一個(gè)，百度對(duì)移動(dòng)業(yè)務(wù)的布局范圍比騰訊和阿里要強(qiáng)，百度旗下有14款用戶過億的APP，涉及移動(dòng)分發(fā)、移動(dòng)安全、移動(dòng)視頻、移動(dòng)社區(qū)等不同的領(lǐng)域。其中，百度地圖、百度輸入法、手機(jī)百度等產(chǎn)品堪稱王牌應(yīng)用，這幾款應(yīng)用基本可以和手機(jī)支付寶、微信并駕齊驅(qū)。但騰訊和阿里的業(yè)務(wù)沒百度的業(yè)務(wù)廣，其發(fā)展?jié)摿ψ匀徊蝗绨俣冗@么大。

　　所以，通過這一點(diǎn)我們也可以反過來看百度對(duì)移動(dòng)分發(fā)的重視，正是因?yàn)榘俣认胱鋈娴囊苿?dòng)服務(wù)，才會(huì)如此重視移動(dòng)分發(fā)，而騰訊和阿里認(rèn)為有兩款王牌應(yīng)用就OK了，所以他們沒有百度那么重視移動(dòng)分發(fā)，說到底還是騰訊和阿里沒百度的眼光長(zhǎng)遠(yuǎn)。

　　接下來說移動(dòng)業(yè)務(wù)的變現(xiàn)問題。BAT都希望能早日通過移動(dòng)業(yè)務(wù)賺錢，而百度卻能取得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，一方面是因?yàn)橐苿?dòng)搜索變現(xiàn)能力更強(qiáng)，這不僅僅因?yàn)橛脩羰褂靡苿?dòng)搜索的頻率高，也因?yàn)橐苿?dòng)搜索可以通過多平臺(tái)展現(xiàn)，比如，手機(jī)百度可以提供移動(dòng)搜索服務(wù)，而其他瀏覽器也能提供移動(dòng)搜索服務(wù)。

　　另一方面，則要?dú)w因于百度對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的積極探索。在最近的百度世界大會(huì)上，百度對(duì)外推出了直達(dá)號(hào)，有業(yè)界人士認(rèn)為，直達(dá)號(hào)是在對(duì)微信公眾號(hào)宣戰(zhàn)，因?yàn)橹边_(dá)號(hào)在營(yíng)銷效果、服務(wù)效率、用戶體驗(yàn)、業(yè)務(wù)整合方面的能力更強(qiáng)。比如，直達(dá)號(hào)充分整合了百度的其他功能或者技術(shù)，比如SNS服務(wù)、云服務(wù)、輕應(yīng)用等等;用戶可通過移動(dòng)搜索、地圖、賬號(hào)、個(gè)性化推薦等多種渠道使用直達(dá)號(hào)，這些都讓直達(dá)號(hào)比公眾號(hào)更有前途。

　　說白了，百度希望通過直達(dá)號(hào)整合盡可能多的業(yè)務(wù)，為用戶提供一條龍的服務(wù)，也為商家?guī)砀嗟目蛻艉土髁俊Ｔ谶@個(gè)過程中，商家和用戶會(huì)獲得價(jià)值，而百度也能獲得價(jià)值，這是一個(gè)多贏的服務(wù)模式。

　　來看看騰訊，作為微信商業(yè)化的重要武器，公眾號(hào)被寄予了厚望，但公眾號(hào)的實(shí)際效果卻差強(qiáng)人意。而且，由于騰訊對(duì)微信執(zhí)行的是一種盲目疊加的平臺(tái)化戰(zhàn)略，因此，微信其實(shí)很難將各種業(yè)務(wù)拉動(dòng)起來，為騰訊創(chuàng)造價(jià)值。在這方面，不能說微信不強(qiáng)，只能說騰訊還沒找到一個(gè)合理的方案來做。

　　至于阿里，移動(dòng)電商并不會(huì)帶來多大的價(jià)值，因?yàn)橐苿?dòng)電商只是為大家提供更方便的購物模式而已，本身并不會(huì)拓展市場(chǎng)需求。換句話說，如果我使用移動(dòng)電商，那么我就不會(huì)使用PC電商，所以，移動(dòng)電商只是對(duì)用戶進(jìn)行了分流而已，市場(chǎng)規(guī)模幾乎沒有得到擴(kuò)大。

　　結(jié)合這幾個(gè)層面來看，應(yīng)該說，百度在移動(dòng)端的整個(gè)策略、商業(yè)模式實(shí)踐確實(shí)已經(jīng)非常成熟了，而騰訊和阿里的戰(zhàn)略仍然不是很清晰，未來他們能否迎頭趕上，拭目以待。

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