【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】《2015全球數(shù)字雜志發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》指出，憑借豐厚的印刷廣告利潤(rùn)和商業(yè)流通，雜志業(yè)目前的數(shù)字資產(chǎn)仍在持續(xù)增加著。

　　根據(jù)普華永道數(shù)據(jù)顯示，全球許多國(guó)家的B2B雜志收入和數(shù)字媒體收入都在呈上升趨勢(shì)。然而，根據(jù)全球領(lǐng)先的媒體傳播公司陽(yáng)獅集團(tuán)旗下的實(shí)力傳播和普華永道的最新數(shù)據(jù)顯示，世界各地的雜志銷(xiāo)售收入?yún)s始終停滯不前，甚至大多呈下滑趨勢(shì)。

　　全球雜志業(yè)收入或呈微漲趨勢(shì)

　　在不同的國(guó)家，雜志業(yè)的贏利模式有所不同，需要依據(jù)每個(gè)國(guó)家的整體媒介使用概況、媒體廣告投放情況以及雜志所有者對(duì)印刷出版和數(shù)字廣告的側(cè)重程度等因素做出具體分析。然而，自從2008年世界許多地區(qū)遭遇經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后，頗為流行的一種看法是：雜志業(yè)的商業(yè)前景十分黯淡。

　　幾乎在每個(gè)國(guó)家，媒介融合的經(jīng)驗(yàn)都是獨(dú)一無(wú)二的，一些國(guó)家在雜志或報(bào)紙方面的融合更加深入，而一些國(guó)家則體現(xiàn)在電視等方面。實(shí)力傳播每季度會(huì)發(fā)布一份《廣告支出預(yù)測(cè)》，在報(bào)告中，實(shí)力傳播通過(guò)分析數(shù)據(jù)給每個(gè)國(guó)家的媒體進(jìn)行排名，其中包括對(duì)每個(gè)國(guó)家媒體的總體廣告支出情況進(jìn)行排名。

　　當(dāng)下可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)在全球范圍內(nèi)，美國(guó)的廣告市場(chǎng)仍將繼續(xù)保持第一的位置。中國(guó)的報(bào)紙數(shù)量非常龐大，而相比之下雜志較少，在排名榜上，這就讓其從第二的位置滑落至第七。德國(guó)因其雜志上的廣告收入能力強(qiáng)勁而從第四上升至第二。根據(jù)這份全球前十位雜志廣告收入排名，我們還可以看到，法國(guó)的雜志廣告收入從第七位上升至第四，巴西、韓國(guó)、澳大利亞和加拿大都排在十名以?xún)?nèi)。

　　據(jù)實(shí)力傳播數(shù)據(jù)顯示，2014年~2017年，即便是在榜單中出現(xiàn)的這些國(guó)家，未來(lái)在雜志上也都將失去大量重要的廣告份額，最引人注目的將是美國(guó)，預(yù)計(jì)將從177億美元下滑到167億美元。

　　而普華永道則預(yù)計(jì)，全球各地的雜志媒體收入將會(huì)呈輕微上漲趨勢(shì)，這主要?dú)w因于B2B線上雜志收入和數(shù)字媒體收入的增長(zhǎng)。并且，隨著人們的媒體接觸渠道和程度越來(lái)越廣泛而深入，大部分雜志收入增長(zhǎng)區(qū)域?qū)⒓性谥袊?guó)和印度。

　　改變敘事及服務(wù)方式是當(dāng)下要?jiǎng)?wù)

　　與其他國(guó)家有很大不同的是，在印度，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)雜志的付出正在上升，且態(tài)勢(shì)穩(wěn)定。預(yù)計(jì)到2019年，印度的印刷廣告將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，而相比之下，數(shù)字雜志廣告增長(zhǎng)緩慢，并且在印度雜志總收入中占比很少。

　　與此同時(shí)，在中國(guó)，直至現(xiàn)在，雜志的發(fā)行量仍然是總收入中最重要的一項(xiàng)。然而事實(shí)上，印刷版發(fā)行量并無(wú)增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)的上漲是由于今年數(shù)字雜志的發(fā)行量開(kāi)始得到回報(bào)。

　　根據(jù)普華永道數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于中國(guó)雜志而言，紙質(zhì)版印刷廣告是雜志的第二大收入來(lái)源，數(shù)字廣告正呈上漲趨勢(shì)。

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)的規(guī)模和影響力在世界范圍內(nèi)都將越來(lái)越大，加之中國(guó)的用戶基數(shù)遠(yuǎn)超其他國(guó)家，中國(guó)將成為最大的數(shù)字雜志市場(chǎng)。

　　美國(guó)、印度和中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶和固定寬帶的家庭體量巨大。到2019年，數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的固定寬帶家庭和9.627億移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶或?qū)⒊蔀榭赡?。根?jù)普華永道預(yù)計(jì)，2019年美國(guó)將擁有1.239億固定寬帶家庭和2.928億移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶;而印度將擁有2320萬(wàn)固定寬帶家庭和5.608億移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶。而這些國(guó)家龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶和手機(jī)用戶在未來(lái)將轉(zhuǎn)化為數(shù)字雜志的受眾。

　　根據(jù)普華永道發(fā)布的《2015年~2019年全球娛樂(lè)和媒體發(fā)展觀察》顯示，全球雜志總收入將扭轉(zhuǎn)下降趨勢(shì)，并且，2015年~2019年將穩(wěn)步增長(zhǎng)。

　　最近，美國(guó)雜志業(yè)對(duì)于行業(yè)未來(lái)的發(fā)展充滿著一種樂(lè)觀氛圍，這在一定程度上要?dú)w功于2014年美國(guó)雜志媒體協(xié)會(huì)(MPA)發(fā)布的《Magazine Media 360 雜志品牌受眾報(bào)告》，其中，全面分析比對(duì)了各種雜志媒體品牌跨平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)狀況，同時(shí)針對(duì)問(wèn)題提出了建設(shè)性意見(jiàn)?？梢哉f(shuō)，這份報(bào)告讓許多人扭轉(zhuǎn)了對(duì)雜志未來(lái)的悲觀情緒，它至少讓人們開(kāi)始再次思考雜志的正確方向和出路在哪里。

　　除此之外，Twitter的聯(lián)合創(chuàng)始人彼茲·斯通近期在美國(guó)雜志媒體360會(huì)議(AMMC)上分享了如何延長(zhǎng)用戶的總閱讀時(shí)長(zhǎng)以及Twitter的成功經(jīng)驗(yàn)，他認(rèn)為，媒體應(yīng)該著眼于如何真正提升內(nèi)容和廣告，而非純粹盯著做大用戶規(guī)模，備受業(yè)內(nèi)認(rèn)同。早前，康泰納仕總裁鮑勃·薩烏爾伯格這樣描述他的看法：“改變媒體的敘事方法和服務(wù)方式是當(dāng)下最緊要的事，對(duì)于雜志業(yè)的未來(lái)，我渴望擁抱它!”

責(zé)任編輯：魏盼