【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】2008年爆發(fā)的國際金融危機對全球經(jīng)濟發(fā)展形成了巨大沖擊。從美國、意大利、日本等國印刷協(xié)會提供的信息分析，2008年國際金融危機爆發(fā)后，發(fā)達國家的印刷及設(shè)備器材市場較高峰期顯著下滑，連續(xù)多年欲振乏力，從長期看呈下降趨勢。有專家預(yù)計到2023年，美國印刷電子市場可以從今天的150億美元發(fā)展到800億美元，全球3D印刷或立體印刷到2019年會從今天的20億美元發(fā)展至60億美元。同時包括全息圖、射頻標(biāo)簽、生物識別和智能卡等在內(nèi)的防偽印刷市場在美國已經(jīng)達到370億美元。

　　現(xiàn)狀：整體市場增長乏力

　　美國。據(jù)全美印刷、出版及紙品加工技術(shù)供應(yīng)商協(xié)會總裁拉爾夫·佩尼介紹，2000年時美國有印刷企業(yè)39035家，2012年下降為27977家，12年減少了28%。美國印刷市場交易額于2007年達到頂峰1745億美元，2009年美國印刷市場下滑到谷底為1406億美元，近年來雖略有反彈，但增長乏力，2012年約為1470億美元，預(yù)計到2014年會增長到1550億美元。但從長期看將繼續(xù)走低，到2020年預(yù)計為1450億美元。由于印刷市場下滑導(dǎo)致生產(chǎn)力過剩，美國印刷設(shè)備額大幅下滑，從2007年峰值的42億美元下降到2012年的約25億美元，僅6年就下降了40%。

　　歐洲。據(jù)意大利印刷、造紙及紙品加工機械制造商協(xié)會秘書長基多·考貝拉介紹，2012年歐盟27國的印刷工業(yè)共有12.1萬家公司，84.28萬名雇員，收入達880億歐元，最近4年下降了13.2%。

　　日本。據(jù)日本印刷產(chǎn)業(yè)機械工業(yè)會專務(wù)理事樋口恭司介紹，2011年日本擁有4名以上從業(yè)人員的印刷企業(yè)的業(yè)務(wù)量較上一年下降了7.5%，產(chǎn)值減少到5.6萬億日元。預(yù)計到2020年，日本印刷市場交易額將會從2010年的7.9萬億日元下降到2020年的7.4萬億日元，降低6%。2012年日本印刷機械設(shè)備生產(chǎn)總量比上年下降2.1%，產(chǎn)值降到1573億日元。

　　德國。德國機械設(shè)備制造業(yè)聯(lián)合會印刷和造紙設(shè)備及用品制造商協(xié)會代表了德國印刷和造紙設(shè)備領(lǐng)域90%的制造商，其130個公司會員2012年銷售收入約為90億歐元，比2006年頂峰時下滑40%以上。

　　分析：多種因素導(dǎo)致下滑

　　歐美日等發(fā)達經(jīng)濟體印刷工業(yè)欲振乏力的態(tài)勢最直接的原因是受始于2008年國際金融危機的影響。除此之外還有很多因素影響了發(fā)達經(jīng)濟體印刷工業(yè)的發(fā)展，主要有以下幾點。

　　電子媒體對印刷媒體的替代效應(yīng)導(dǎo)致印刷市場縮水;發(fā)達經(jīng)濟體人口出生率下降及老齡化趨勢導(dǎo)致對印刷品需求下降;郵寄印刷成本上升打壓了對印刷品的需求，在美國大約有50%的印刷品通過郵寄發(fā)放，郵寄成本的上升影響很大;在歐美國家，環(huán)保人士認為印刷是環(huán)境保護的敵人，這導(dǎo)致了社會對印刷品需求下降;如2011年日本東部的大地震等突發(fā)事件對包括印刷工業(yè)在內(nèi)的各行各業(yè)都產(chǎn)生了巨大的負面影響。

　　前景：新興業(yè)態(tài)發(fā)展迅速

　　在整體增長乏力的情況下，歐美日等發(fā)達經(jīng)濟體在印刷工業(yè)發(fā)展方面亦不乏亮點。例如，在印刷需求整體下滑的情況下，包裝印刷發(fā)展相對平穩(wěn)，特別是為了尋求新的增長點，歐美國家在數(shù)字印刷、網(wǎng)絡(luò)印刷、跨媒體出版、增值服務(wù)等新型業(yè)態(tài)上進行了大膽實踐，并取得了良好效果，這在一定程度上預(yù)示了發(fā)達經(jīng)濟體印刷工業(yè)未來的發(fā)展方向。與此同時，部分發(fā)達國家開始關(guān)注印刷電子、3D印刷等新興印刷市場。

　　數(shù)字印刷走勢看好。美國的一項調(diào)查表明，在回答“您認為未來2~3年哪種印刷服務(wù)增長最快”的問題時，62.4%的受訪企業(yè)選擇了“彩色數(shù)字印刷”、53.5%的受訪企業(yè)選擇了“數(shù)字印刷/可變數(shù)據(jù)服務(wù)”，在全部備選答案中位居前兩位。英國出版、印刷及媒體技術(shù)供應(yīng)商協(xié)會會長彼得·莫里斯認為，數(shù)字印刷是英國印刷工業(yè)的一個機遇，2011年~2015年間英國數(shù)字印刷的年均增長率預(yù)計為9.9%。

　　基于網(wǎng)絡(luò)的印刷服務(wù)方興未艾。在美國，有38%的受訪企業(yè)看好網(wǎng)絡(luò)印刷的發(fā)展，各有30%的受訪企業(yè)看好網(wǎng)絡(luò)店面和跨媒體營銷服務(wù)的發(fā)展，與5年前相比印刷企業(yè)對基于網(wǎng)絡(luò)的印刷服務(wù)認知度有了非常大的提高。

　　例如英國RCS公司，擁有100名員工，主要提供短版?zhèn)€性化印刷品，通過網(wǎng)絡(luò)在線訂購，建立了覆蓋全英國的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，成功打造出了以高附加值個性化印刷品為主的增值服務(wù)模式。

　　新興領(lǐng)域應(yīng)用潛力巨大。在傳統(tǒng)應(yīng)用之外，印刷技術(shù)在印刷電子、防偽印刷、3D印刷等新興領(lǐng)域的應(yīng)用廣受關(guān)注，并認為是未來印刷工業(yè)的潛在增長點之一。拉爾夫·佩尼介紹，預(yù)計到2023年，美國印刷電子市場可以從今天的150億美元發(fā)展到800億美元，全球3D印刷或立體印刷到2019年會從今天的20億美元發(fā)展至60億美元。同時包括全息圖、射頻標(biāo)簽、生物識別和智能卡等在內(nèi)的防偽印刷市場在美國已經(jīng)達到370億美元。