【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】在今天的傳統(tǒng)出版行業(yè)，報業(yè)所失去的，是傳統(tǒng)粗放經(jīng)營帶來的高額收益;報紙要學(xué)會適應(yīng)的，是伴隨中國經(jīng)濟增長放緩而帶來的周期性下滑，是產(chǎn)業(yè)調(diào)整、行業(yè)競合背景下用戶興趣的轉(zhuǎn)移和客戶資源的分流。

　　再也回不去的黃金時代，無處不逞其強的移動終端，增長成為回憶，滑落無處躲藏。“拐點論”“衰亡論”等夢魘般襲來，這是真危機還是偽命題?報紙還有沒有未來?那些曾經(jīng)引領(lǐng)時代風(fēng)潮的紙上墨痕、筆底風(fēng)云，真的“不帶走一片云彩”嗎?

　　最近參加中國晚協(xié)第28屆年會，有幸聆聽幾位德高望重的資深報人論道，難得一席“好聲音”，解開心中千千結(jié)。

　　誰在說報紙不行?

　　這是一個真實的故事。前不久廣州某報召開廣告大客戶座談會，一位民企代表發(fā)言說，現(xiàn)在都在說紙媒衰落了，到底是誰在說?都說新媒體打敗了報紙，是哪個新媒體?企業(yè)不說，機關(guān)干部不說，讀者不說，其實喊得最厲害的是你們報人。

　　此說可能偏頗，但仔細(xì)聽聽聲音的方向，似乎確實如此。收購《華盛頓郵報》的貝索斯說過嗎?但《21世紀(jì)經(jīng)濟報道》創(chuàng)始人之一的劉洲偉一句“我們還年輕，報紙卻老了，挽歌隱隱傳來，正是倉皇辭廟日”，掀起惶恐一片。互聯(lián)網(wǎng)大佬說過嗎?反倒是那些傳統(tǒng)媒體的逃離者在微博上傳唱貌似高深的“報紙挽歌”。

　　喊破嗓子要“開槍”為報紙送行的，竟然就是報人，這真是莫大的諷刺。然而這就是中國報紙的生存現(xiàn)狀。曾經(jīng)為報紙付出滿腔熱情、托付新聞理想的編輯、記者、主編、老總們，在沒有完全看清“傳媒霧霾”成因的情況下，紛紛加入唱衰報紙的行列。

　　對此，中國晚報界兩位重量級人物不約而同地給予斬釘截鐵的回?fù)?。中國晚報協(xié)會(以下簡稱晚協(xié))學(xué)術(shù)委員會名譽主任、《新民晚報》原總編丁法章說，發(fā)展中國晚報事業(yè)，當(dāng)前最要緊的是更新觀念、化危為機，不要討論死與活的問題，討論這個沒有任何意義。中國晚協(xié)會長、《北京晚報》總編輯任歡迎說，我反對唱衰紙媒特別是唱衰晚報，大家不要輕易談這個問題，與其喋喋不休“報紙不行了”，不如多想辦法如何緩解經(jīng)營、市場、資源、品牌、公信力、影響力等方面的壓力。

　　兩年前，《京華時報》廣告部一位同仁大聲疾呼，共同營造紙媒復(fù)蘇的春天。可惜大音希聲，報業(yè)的天空被唱衰之音籠罩。如果有挽歌，報人情何以堪;如果是墳?zāi)梗l動了第一鍬土?

　　我們認(rèn)清形勢了嗎?

　　興衰有律，報業(yè)亦然。中國報紙面臨的窘境，是單個行業(yè)的問題，還是全行業(yè)的問題?在中國經(jīng)濟升級版的框架里，有沒有報紙必然走向衰落的現(xiàn)實土壤?報紙之難是獨家難題還是普遍存在?無需繼續(xù)追問，結(jié)論不辯自明，報紙衰亡論經(jīng)不起推敲。

　　復(fù)雜的中國，正處在轉(zhuǎn)型升級的亙古未有之大變局中;龐大的市場，正處在由壁壘到開放、由混沌到有序、由分散到整合的陣痛中;消費的狂歡，正處在由畸形到矯正、由狂熱到理性的緩沖中。轉(zhuǎn)型的巨手，將是不斷減少暴利行業(yè)、不斷攤平經(jīng)營利潤從而不斷促進(jìn)精耕細(xì)作、細(xì)分市場的過程。

　　在這個過程中，報業(yè)所失去的，是傳統(tǒng)粗放經(jīng)營帶來的高額收益;報紙要學(xué)會適應(yīng)的，是伴隨中國經(jīng)濟增長放緩而帶來的周期性下滑，是產(chǎn)業(yè)調(diào)整、行業(yè)競合背景下用戶興趣的轉(zhuǎn)移和客戶資源的分流。

　　任歡迎認(rèn)為，報紙的艱難不是一家獨有，當(dāng)下中國沒有不難的人，沒有不難的事，沒有不難的企業(yè)和產(chǎn)業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)不難嗎?中國移動不難嗎?上市公司不難嗎?既然大家都難，都在同樣經(jīng)受著陣痛，都在探索新的出路，為什么報紙遇到困難就要喊死呢!

　　更復(fù)雜的形勢是，我們正面臨輿論形態(tài)的劇變，傳播格局的劇變，新舊媒介融合的劇變。不能對報紙喪失信心。一個最根本的依據(jù)在于，報紙仍然是輿論發(fā)展的主戰(zhàn)場，是主導(dǎo)輿論的先頭部隊。一座城市倘若沒有晚報，你能想象這是什么樣的城市嗎?

　　年輕人不看報紙，并不意味著他不認(rèn)識報紙，更不意味著他不通過別的途徑和形式獲取報紙的內(nèi)容。丁法章認(rèn)為，中國的國情告訴我們，社會主義初級階段是一個長期過程，不要太理想主義，任何新媒體的誕生都不可能短時期內(nèi)徹底替代傳統(tǒng)媒體。

　　透過這些層面看問題的本質(zhì)，報紙遠(yuǎn)未到末日，揚長避短，取長補短，此乃正道。

　　報紙的優(yōu)勢發(fā)揮殆盡了嗎?

　　一個行業(yè)消亡的前兆，必然是其優(yōu)勢已蕩然無存而劣勢已然最大化。報紙的優(yōu)勢發(fā)揮殆盡了嗎?有人這樣回憶晚報的黃金年代，那時候沒有都市報，沒有商報，沒有各種生活類報紙，全城看晚報，一紙總風(fēng)行，做什么火什么，能“呼來風(fēng)喚來雨”。

　　報紙多樣了，媒介多元了，受眾分化了，廣告分流了，但晚報的優(yōu)勢并沒有因此丟失呀。細(xì)數(shù)晚協(xié)舉辦的各種論壇會議、異地采訪、聯(lián)合行動，無不引起當(dāng)?shù)攸h政領(lǐng)導(dǎo)、工商企業(yè)、市民百姓高度關(guān)注。不是置身其中，你無法體會一張張報紙在地方領(lǐng)導(dǎo)心目中的分量。

　　在2012年晚協(xié)年會上，《揚子晚報》總編輯劉守華提出，報紙最本質(zhì)的優(yōu)勢是政治優(yōu)勢、公信力優(yōu)勢、白紙黑字無法刪改的優(yōu)勢、獨特版面張力的優(yōu)勢。《武漢晚報》社長林霓濤說，很多時候晚報是捧著政治優(yōu)勢這個“金餑餑”找飯吃。

　　在新媒體沖擊引發(fā)的浮躁與跟風(fēng)中，有些報紙不自覺地丟掉了自己安身立命的本質(zhì)優(yōu)勢，從而陷入更深的迷茫。

　　怎樣發(fā)揚報紙的優(yōu)勢?任歡迎概括為：背靠大樹，腳踏實地，學(xué)會嫁接優(yōu)勢，堅定不移走中國特色晚報發(fā)展道路。背靠大樹，就是背靠黨和政府這棵大樹，樹立做主流媒體、傳播主流輿論的自覺與自信。腳踏實地，就是要與地上之物——火熱的社會生活同頻共振，與地面之物——千百萬人民群眾保持密切聯(lián)系。嫁接優(yōu)勢，不是拿來主義，不是拱手相送，而是敞開包容胸懷，整合社會資源，搭建共同管理公務(wù)事務(wù)和服務(wù)各個階層的平臺。嫁接優(yōu)勢的過程，就是晚報不斷開出新枝、不斷催生新花的過程。任歡迎以“鹽城二寶”入詩，與晚報同行共勉：鶴舞九天而志存高遠(yuǎn)，鹿鳴金灘而腳踏實地。

　　我們離“當(dāng)初”有多遠(yuǎn)?

　　馬克思是世界上最偉大的報人，受困于媒體發(fā)展困境的中國報人，不妨老老實實地回到馬克思，想想百年前的道理是否還有效用。

　　中國記協(xié)書記處書記顧勇華在今年晚協(xié)年會上講座時，引用馬克思的一段話論述當(dāng)前報紙的誤區(qū)。“報刊按其使命來說，是社會的捍衛(wèi)者，是針對當(dāng)權(quán)者的孜孜不倦的揭露者，是無處不在的耳目，是熱情維護(hù)自己自由的人民精神的千呼萬應(yīng)的喉舌。”他由此追問，喉舌我們做到了，耳目做到了嗎?人民的千呼萬應(yīng)我們維護(hù)了嗎?

　　這一追問，追出了當(dāng)下報紙的淺陋、飄浮與躁動。“報紙最大的好處，就是干預(yù)運動，反映局勢，與人民發(fā)生不斷的、生動活潑的聯(lián)系。”順著這句話反向求證，報紙的萎縮，讀者的離去，恰好表明我們沒有足夠深入地干預(yù)社會生活，滿足于“自拉自唱”“寫誰誰看，誰寫誰看”;沒有足夠深刻地反映局勢，對明星八卦、血腥色情、道聽途說傾注過多熱情;沒有真正建立與老百姓之間生動活潑的聯(lián)系。報紙應(yīng)該成為社會生活的“清明上河圖”，人民群眾喜怒哀樂的“晴雨表”。翻開它，彌漫著濃濃的萬象生活味、萬家燈火情;回望它，就是一部記錄歷史、撫慰心靈的“精神地圖”。

　　報人自唱挽歌，的確可怕，但比這更可怕的，是我們離馬克思越來越遠(yuǎn)，在自以為是、孤芳自賞中走向自我埋葬的不歸路。

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