【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】近年來(lái)，迅猛發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)正在以前所未有的深度和廣度改變著人類文明，新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展給傳統(tǒng)紙媒體的生存和發(fā)展提出了挑戰(zhàn)，但是同時(shí)也帶來(lái)機(jī)遇，機(jī)遇應(yīng)當(dāng)大于挑戰(zhàn)。
新媒體出現(xiàn)后,新聞傳播方式正式發(fā)生了重要的變化，信息傳播以前所未有的速度和數(shù)量,沖擊著人們的視野。傳統(tǒng)紙媒體在傳播上的滯后性因此凸現(xiàn)。也正因?yàn)榇耍旅襟w受眾的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)年累月、耗費(fèi)精力培養(yǎng)的忠實(shí)讀者群似乎一夜之間都投向了網(wǎng)絡(luò)媒體。而更為憂心的是，在新媒體環(huán)境下成長(zhǎng)起來(lái)的新興讀者群，沒(méi)有閱讀紙媒的習(xí)慣。傳統(tǒng)紙媒體受到了來(lái)自新興媒體各方面的挑戰(zhàn)，包括內(nèi)容、傳播方式、經(jīng)營(yíng)收入、用戶等等。很多紙媒的發(fā)行量在萎縮，用戶在流失，效益大幅下降。
但是，如果放到一個(gè)較長(zhǎng)的時(shí)間軸上去考量，紙媒的發(fā)展并非沒(méi)有前途，紙媒也并不是完全失去了優(yōu)勢(shì)。新媒體的興起，雖然使得信息的傳播更加迅速，但新媒體上很多重要的內(nèi)容都是由傳統(tǒng)媒體發(fā)布，新媒體大多數(shù)是在進(jìn)行二次傳播。特別是當(dāng)人人都是“自媒體”后，信息的傳播也更加自由，但信息碎片化、報(bào)道失實(shí)等問(wèn)題也隨之而來(lái)，甚至形成了錯(cuò)誤的輿論導(dǎo)向。因此，在未來(lái)用戶的爭(zhēng)取上，傳統(tǒng)媒體并沒(méi)有完全失去主動(dòng)權(quán)。多年經(jīng)營(yíng)所積累的品牌資源、內(nèi)容資源和專業(yè)人才資源是新媒體無(wú)法企及的，也是新媒體短時(shí)間內(nèi)無(wú)法超越的。它的權(quán)威性、公信力，它所蘊(yùn)含的文化質(zhì)感，會(huì)隨著互聯(lián)網(wǎng)的興盛，鋒芒會(huì)愈發(fā)顯現(xiàn)。在未來(lái)，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民大眾化、新媒體讀者更低齡化之時(shí)，紙媒讀者則愈精英化。
媒體融合發(fā)展將是傳媒領(lǐng)域一場(chǎng)重大而深刻的變革。眼下，媒體融合已成為中國(guó)媒體發(fā)展的“主旋律”和“關(guān)鍵詞”，目前國(guó)內(nèi)媒體你追我趕，奮楫爭(zhēng)先，努力推動(dòng)內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等深度融合，不斷將融合推向縱深發(fā)展。這無(wú)疑才是紙媒在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的重大機(jī)遇。傳統(tǒng)紙媒要應(yīng)對(duì)新興媒體的沖擊，就必須以互聯(lián)網(wǎng)思維求新求變求發(fā)展，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，加速傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，加快對(duì)新技術(shù)的應(yīng)用，在信息時(shí)代開(kāi)拓出更適合自己發(fā)展的新路徑。值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的媒體融合，不只是推出網(wǎng)絡(luò)電子版以期擴(kuò)大報(bào)紙的影響。紙質(zhì)報(bào)紙電子化，是傳統(tǒng)媒體利用網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的第一個(gè)階段。而更重要的是，要深入研究如何在新技術(shù)的框架下充分發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)媒體的平臺(tái)、用戶優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢(shì);要研究網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)行規(guī)律和傳統(tǒng)媒體的運(yùn)用規(guī)律，并實(shí)現(xiàn)兩者的有機(jī)對(duì)接。當(dāng)然，媒體融合發(fā)展，也意味著媒體經(jīng)營(yíng)模式也必須創(chuàng)新發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，誰(shuí)最早走上網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的道路，并開(kāi)創(chuàng)出嶄新的商業(yè)模式，誰(shuí)才能立足于不敗之地。
印聯(lián)責(zé)編：星星
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