【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】不論傳播媒介怎么變化，媒體人深諳“廣告才是他們賴以生存的明燈”這個(gè)道理。這就是說(shuō)讀者的目光停留、停留多久、多久來(lái)停留一次才是賺錢的家伙。
說(shuō)通俗點(diǎn)吧，你是澎湃新聞的忠實(shí)讀者么?你會(huì)把澎湃的一篇長(zhǎng)文從頭刷到尾么?還是你只是偶然“路過(guò)”，進(jìn)來(lái)逛逛的?美國(guó)《WIRED》雜志近期在一篇關(guān)于媒體趨勢(shì)的長(zhǎng)文中“自揭老底”，比較了一下其自身的相同內(nèi)容通過(guò)不同渠道發(fā)行所得的收益是多少。
通過(guò)訂閱雜志閱讀，WIRED將獲得40美分
比如這一期的《WIRED》雜志共有27頁(yè)廣告，假設(shè)每頁(yè)廣告費(fèi)價(jià)值10萬(wàn)美元，雜志允諾廣告商的費(fèi)率基準(zhǔn)則是85萬(wàn)的訂閱者，這樣算來(lái)，讀者看完一段，雜志收益6美分，看完整篇文章，雜志收益40美分。如果一位忠實(shí)的讀者翻完了整本雜志，那么《WIRED》會(huì)十分感激地告訴你：謝謝!因?yàn)槟覀冑嵙?.18美元!
通過(guò)電腦網(wǎng)頁(yè)閱讀，WIRED將獲得30美分
廣告商們常常假定讀者們會(huì)更多瀏覽網(wǎng)站，所以會(huì)在雜志的主頁(yè)上投入更多。所以如果你是通過(guò)網(wǎng)頁(yè)版看到這篇文章的，那就為雜志帶來(lái)30美分的收益。但若你是通過(guò)朋友推薦給你的鏈接才看到的這篇文章，收益就會(huì)下降到10美分。
通過(guò)手機(jī)或移動(dòng)終端閱讀，WIRED將獲得4美分
如果你在閱讀中點(diǎn)開了FACEBOOK的鏈接或是彈窗廣告，收益只有2美分，不過(guò)若你退出廣告繼續(xù)看這篇文章，還能追加2美分。(平板電腦閱讀還能再加1美分。)
數(shù)據(jù)顯示，越是傳統(tǒng)的傳播平臺(tái)，其廣告帶來(lái)的收益效率越高。可是另一方面，美國(guó)皮尤(PEW)研究中心近日調(diào)查顯示，30%的美國(guó)人是通過(guò)FACEBOOK來(lái)看新聞的，而過(guò)去一周，近一半的美國(guó)人是通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備里獲取新聞資訊的，并且這一數(shù)字正在不斷增長(zhǎng)。
人們似乎已經(jīng)越來(lái)越習(xí)慣于不論何時(shí)何地都能迅速得到世界各地的資訊，新聞推送、小彈窗就像是青春期的小男孩一樣隨處都在蹦跳叫嚷著“看我看我!”，而你唯一能屏蔽掉的方法就是不用手去掏口袋里的手機(jī)。
對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，問(wèn)題已不再是如何吸引讀者進(jìn)入他們的頁(yè)面，而是如何將自己植入到讀者的生活中去，廣告也是如此。
傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)媒體都會(huì)在自己的文章邊上放置廣告位，并以以閱讀量向廣告商收取費(fèi)用，不過(guò)美國(guó)另一家新聞網(wǎng)站BUZZFEED卻反其道而行，他們的廣告方式被稱為“原生廣告”，也就是不依附于網(wǎng)站的文章內(nèi)容，通過(guò)社交媒體獨(dú)立存在和傳播。試想一下：
SCOTT PAPER(美國(guó)史古脫紙業(yè))列舉出十種你意想不到的方式來(lái)說(shuō)“你的廁紙用完啦”; CHARMIN(衛(wèi)生紙品牌)可以貼一個(gè)廣告打出“廁紙用完后的十個(gè)步驟”;BUZZFEED自己呢，可以在內(nèi)頁(yè)刊登一篇文章，題目就叫“關(guān)于廁紙，你所不知道的36件事”。(要知道BUZZFEED最擅長(zhǎng)羅列各類吸引人的清單。)
事實(shí)就是，由BUZZFEED的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)貼出的CHARMIN和SCOTT的品牌軟文(姑且這么稱吧)，就和網(wǎng)站內(nèi)部的新聞內(nèi)容一樣具有點(diǎn)擊量、分享率和可讀性。
這大概也解決了“熱心”讀者在評(píng)論中所問(wèn)的問(wèn)題：如果我裝了廣告攔截軟件，看完這篇文章，你一樣還可以賺這么多么?
本文由印聯(lián)傳媒小新編輯整理
本站聲明：本網(wǎng)站除標(biāo)注來(lái)源【印聯(lián)傳媒】之外，其余文字圖片均來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，我們將會(huì)在第一時(shí)間進(jìn)行刪除！編輯部聯(lián)系電話：0755-8268 2722。
關(guān)于我們
聯(lián)系我們
設(shè)為首頁(yè)
加入收藏