【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】任何市場都不可能無限制的增長，消費(fèi)品市場如此，工藝品市場同樣如此，而展覽會(huì)也同樣存在飽和問題。就近年來全球印刷行業(yè)展會(huì)舉辦情況來看，印刷專業(yè)展覽會(huì)已經(jīng)在遭遇重重危機(jī)，英國數(shù)碼印刷展及北京標(biāo)簽展的取消，意味著專業(yè)印刷展覽會(huì)必須另尋出路，方能占有一席之地。
印刷專業(yè)展覽會(huì)
冰火兩重天的印刷行業(yè)展會(huì)
2013年5月，China Print 2013展覽會(huì)在北京舉辦，16萬平方米的展出面積，18萬的參觀人數(shù)，創(chuàng)下了展會(huì)自創(chuàng)立以來的最高紀(jì)錄，而China Print 2013展覽會(huì)也一舉成為全球第二大印刷行業(yè)專業(yè)展覽會(huì)。一時(shí)間，China Print 2013展覽會(huì)成為中國印刷行業(yè)最炙手可熱的熱門詞。
不過同時(shí)期傳來的消息，確實(shí)英國Ipex 2014展覽會(huì)的招展情況大不如前，而另外一個(gè)英國的數(shù)碼印刷展則是徹底取消。
其實(shí)不只是英國，在中國，展會(huì)也不全是紅紅火火的。China Print 2013展覽會(huì)的確成功，近期即將拉開帷幕的Labelexpo Asia 2013展覽會(huì)也人丁興旺，不過原定11月的一個(gè)北京標(biāo)簽展卻因?yàn)檎姓共涣绕煜⒐牧恕?/p>
同樣是印刷行業(yè)的展會(huì)，境遇卻大相徑庭，這其中的原因究竟何在呢?
同一個(gè)區(qū)域很難容納多個(gè)相同展會(huì)
Ipex展覽會(huì)是個(gè)有著幾十年歷史的展覽會(huì)，辦展的經(jīng)驗(yàn)不可謂不豐富。但是，在歐洲市場上不僅有Ipex展覽會(huì)，更有德魯巴展覽會(huì)和米蘭國際印刷展這樣的知名展覽會(huì)，特別是德魯巴展覽會(huì)的憑借其積淀已經(jīng)發(fā)展成為全球最大印刷展覽會(huì)，而在遭遇全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)和印刷行業(yè)發(fā)展重點(diǎn)東移之后，歐洲大陸已經(jīng)很難同時(shí)支撐3個(gè)等量齊觀的國際一流展覽會(huì)了。
市場是決定展覽會(huì)存在與興旺的基石，失去了基石大廈必然傾覆。Ipex展覽會(huì)遇到發(fā)展瓶頸，是客觀規(guī)律使然。
其實(shí)對(duì)于中國市場而言，展覽會(huì)過多、過頻，也已經(jīng)為展覽會(huì)的走弱埋下了禍根。
目前，國內(nèi)超大規(guī)模的印刷行業(yè)展覽會(huì)包括China Print、Print China和全印展等，規(guī)模稍小的還有上海每年一度的廣印展和香港雅式展覽機(jī)構(gòu)在廣州舉辦的華南國際印刷展。雖然舉辦地各不相同，但是展出的形式、內(nèi)容大致相當(dāng)。現(xiàn)在看這些展會(huì)都還紅火，可是這種紅火的局面能夠維持多久，需要抱著謹(jǐn)慎的態(tài)度。
其實(shí)現(xiàn)在北京標(biāo)簽展的取消，就已經(jīng)在傳達(dá)一個(gè)信號(hào)，這就是展會(huì)的危機(jī)，在國內(nèi)市場可能已經(jīng)近在咫尺了。
未來展會(huì)出路何在
任何市場都不可能無限制的增長，消費(fèi)品市場如此，工藝品市場同樣如此，而展覽會(huì)也同樣存在飽和問題。
在市場運(yùn)作過程中，一個(gè)市場呈現(xiàn)飽和之后，下一個(gè)可以采取的措施就是進(jìn)行市場細(xì)分，然后做細(xì)分市場的精耕細(xì)作。其實(shí)這個(gè)道理同樣適用于辦展。
這兩年，國內(nèi)有幾個(gè)規(guī)模相當(dāng)稍小的展覽會(huì)卻炙手可熱，這其中包括勵(lì)展集團(tuán)的中國國際瓦楞展和中國國際彩盒展，也包括塔蘇斯集團(tuán)組織的Labelexpo Asia展覽會(huì)。而這些展覽會(huì)受追捧的一個(gè)最重要的原因，就是企業(yè)參展能夠賣出產(chǎn)品去。
如果單看規(guī)模，這些展覽會(huì)肯定無法與國內(nèi)三大展相比，即便是與廣印展、華南展相比也相去甚遠(yuǎn)，但是其可貴之處在于定位的精準(zhǔn)，在于對(duì)觀眾的把握。就像Labelexpo Asia展覽會(huì)總監(jiān)戴偉忠曾經(jīng)說過的，“我們不需要很多的觀眾，只要這些觀眾是真正的專業(yè)觀眾;我們不需要太大的規(guī)模，只要所有的參展商都是真正與標(biāo)簽技術(shù)相關(guān)的供應(yīng)商。”
未來中國印刷行業(yè)的展覽會(huì)究竟會(huì)怎么發(fā)展?這是個(gè)問題，等待制造商用是否參展來回答，等待觀眾用自己的腿來投票。
本文編輯/印聯(lián)小黑
本站聲明：本網(wǎng)站除標(biāo)注來源【印聯(lián)傳媒】之外，其余文字圖片均來自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，我們將會(huì)在第一時(shí)間進(jìn)行刪除！編輯部聯(lián)系電話：0755-8268 2722。
關(guān)于我們
聯(lián)系我們
設(shè)為首頁
加入收藏