【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】自4.2QQ 版本加入游戲中心開始，手機(jī) QQ 似乎逐漸找到了屬于自己的方向和節(jié)奏，而微信在 5.0 版發(fā)布后進(jìn)入了相對平淡期。在剛剛發(fā)布的 4.5 版本更換了新的應(yīng)用圖標(biāo)，可見又是一次具有相當(dāng)重要性的更新。
手機(jī) QQ 早已不是一個(gè)單純的移動(dòng)端 IM 工具，甚至說基礎(chǔ)的即時(shí)通信功能已經(jīng)成為次要角色，基于 QQ 形成的社交關(guān)系鏈才是手機(jī) QQ 的核心價(jià)值。此次手機(jī) QQ 4.5 版的變化主要體現(xiàn)在以下幾方面：
1、本月初在騰訊文學(xué)發(fā)布會(huì)上推出的主打社交輕閱讀的「閱讀中心」終于現(xiàn)身。這是繼「游戲中心」之后騰訊互動(dòng)娛樂與即時(shí)通信部門合作的又一產(chǎn)品。不過與「游戲中心」不同的是，「閱讀中心」目前來看是手機(jī) QQ 的獨(dú)占項(xiàng)目，并沒有如此前外界猜測的與微信結(jié)合。「閱讀中心」的主要特色還是其「社交」功能，用戶可以很方便地把書分享給 QQ 好友。不難理解為什么騰訊文學(xué)會(huì)把社交作為自己宣傳的重點(diǎn)，無論是從用戶群體還是分享體驗(yàn)上來說，手機(jī) QQ 的確是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)推廣的有力渠道。
2、此前隱藏在「附近的人」中的生活優(yōu)惠功能被單獨(dú)列到「動(dòng)態(tài)」模塊里，其商戶數(shù)據(jù)來自于網(wǎng)頁版的 QQ 美食。用戶可以在「附近的人」查看和下載附近餐廳的電子優(yōu)惠券，這一功能與大眾點(diǎn)評移動(dòng)端并無二致。
3、對于一些試圖做中國版 Snapchat 的開發(fā)者們來說，手機(jī) QQ 4.5 版新增的「閃照」功能無異于把他們堵上絕路。「閃照」在拍照后可以設(shè)置最短 5 分鐘、最長 24 小時(shí)的時(shí)長然后發(fā)送給好友，對方只有 5 秒的瀏覽時(shí)間，5 秒后照片自動(dòng)消失。
疾步奔走的商業(yè)化
相比于微信在商業(yè)化進(jìn)程上的淡定，手機(jī) QQ 可謂是一路高歌猛進(jìn)，如今已經(jīng)成為集游戲、閱讀、優(yōu)惠、新聞、會(huì)員增值等為一體的「超級 App」。無論是「閱讀中心」還是「生活優(yōu)惠」，它們都能夠直接刺激用戶產(chǎn)生消費(fèi)行為。手機(jī) QQ 正在商業(yè)化軌道上快速行進(jìn)。
在手機(jī) QQ 的「動(dòng)態(tài)」模塊里，單列出來的「會(huì)員中心」的排序甚至在「游戲中心」和「閱讀中心」之上，其頁面在說明了成為 QQ 會(huì)員的諸般特權(quán)后，最下方是一個(gè)「開通會(huì)員」的按鈕。也就是說「會(huì)員中心」的唯一功用就是引導(dǎo)用戶通過移動(dòng)端快速付費(fèi)成為會(huì)員。
手Q主內(nèi)，微信主外
極客公園此前曾撰文討論過超級 App 在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中所起到的入口作用。由于一些產(chǎn)品的用戶基數(shù)很大，它們在很大程度上可以決定用戶的選擇。當(dāng)一款產(chǎn)品成為一個(gè)新的平臺(tái)之后，它所具備的價(jià)值就不再只是一款產(chǎn)品，它有可能會(huì)成為用戶的移動(dòng)中心。
在去年的騰訊戰(zhàn)略架構(gòu)大調(diào)整中，微信被劃入 CDG(企業(yè)發(fā)展事業(yè)群)，手機(jī) QQ 則歸到 SNG(社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群)。雖然微信早期的關(guān)系鏈形成來自于 QQ 的導(dǎo)入，但此后微信更注重基于通訊錄的好友關(guān)系，微信平臺(tái)上的大部分開發(fā)者來自與騰訊本身沒有關(guān)聯(lián)的第三方。微信更像是一個(gè)獨(dú)立于騰訊體系之外的部門。而手機(jī) QQ 原本是騰訊的 IM 工具從 PC 端向移動(dòng)端的外延，現(xiàn)在逐漸成為騰訊「泛娛樂化」戰(zhàn)略在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要布局，它是騰訊自家內(nèi)容和產(chǎn)品的輸出渠道，游戲、閱讀和生活消費(fèi)等還是一些初始的嘗試，未來必然會(huì)有更多的服務(wù)加入到手機(jī) QQ 當(dāng)中。手機(jī) QQ 會(huì)成為騰訊專屬的超級 App，這在戰(zhàn)略定位上與微信是相互補(bǔ)充的。
不過與 UC、百度、豌豆莢，以及同門的微信一樣，作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口級產(chǎn)品的手機(jī) QQ 同樣面臨著「輕質(zhì)化」的問題：騰訊的諸多產(chǎn)品和內(nèi)容如何以用戶能夠接受的方式容納在一款應(yīng)用當(dāng)中!
本文由印聯(lián)傳媒小新編輯整理
本站聲明：本網(wǎng)站除標(biāo)注來源【印聯(lián)傳媒】之外，其余文字圖片均來自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請及時(shí)聯(lián)系我們，我們將會(huì)在第一時(shí)間進(jìn)行刪除！編輯部聯(lián)系電話：0755-8268 2722。
關(guān)于我們
聯(lián)系我們
設(shè)為首頁
加入收藏