【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】日前，微信支付與分眾傳媒達成宣傳合作，而廣州將作為本次O2O市場推廣的首站。本次的合作，不僅是微信支付在本地生活服務(wù)領(lǐng)域的一次重要的拓展，也使得傳統(tǒng)廣告屏搖身變成能實現(xiàn)購物消費的互動屏，這種顛覆傳統(tǒng)廣告新模式，讓傳統(tǒng)媒體煥發(fā)新機。
近日，記者走訪廣州各大寫字樓，發(fā)現(xiàn)分眾框架廣告及數(shù)碼海報上出現(xiàn)了幾組印有”二維碼”的特惠商品，“KFC葡撻1元暢吃，微信即掃即付”。據(jù)了解，微信支付與分眾傳媒達成宣傳合作，而廣州將作為本次O2O市場推廣的首站。本次的合作，不僅是微信支付在本地生活服務(wù)領(lǐng)域的一次重要的拓展，也使得傳統(tǒng)廣告屏搖身變成能實現(xiàn)購物消費的互動屏，這種顛覆傳統(tǒng)廣告新模式，讓傳統(tǒng)媒體煥發(fā)新機。
記者在現(xiàn)場了解到，只要安裝了微信5.0版本的用戶，打開“掃一掃”功能即可現(xiàn)場掃描二維碼商品實現(xiàn)支付。用戶不僅可以超低價購買到KFC的1元蛋撻券、9.9元電影票等生活服務(wù)商品，還可以享受到充話費、買彩票等返券優(yōu)惠，用戶使用微信支付極速完成購買后即可憑電子碼或消費券輕松到店消費。
據(jù)介紹，本次廣州作為微信支付聯(lián)手分眾傳媒的首批推廣城市，將覆蓋廣州大部分的寫字樓、住宅小區(qū)、商場等框架廣告、數(shù)碼海報、互動屏，這意味著廣州的消費者看到分眾廣告可實現(xiàn)即掃即付。“選擇在廣州，是因為廣州的用戶喜歡嘗鮮，追求潮流，也是移動支付用戶覆蓋較廣的一個城市。”微信支付的負責人介紹到。
“首批上線的商品主要集中在線虛擬商品和優(yōu)惠券為主，下一階段將逐漸覆蓋到吃喝玩樂、機票酒店、電子數(shù)碼產(chǎn)品、快消品等本地化生活服務(wù)商品。微信支付已成為實現(xiàn)O2O閉環(huán)中重要的一環(huán)。”
分眾傳媒的負責人表示：“隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，消費者的需求也正逐漸走向個性化和分眾化。而分眾作為一個傳統(tǒng)媒體，從前只能實現(xiàn)廣告展現(xiàn)的功能，而通過與微信的合作，我們讓用戶在看到商品二維碼廣告產(chǎn)生購買欲的同時，就可以直接完成銷售和支付。”
對此，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士也表示：“在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)媒體的價值逐漸萎縮，分眾傳媒體與微信支付的結(jié)合，融合了新媒體用戶互動及隨時隨地支付的特性，將傳統(tǒng)媒體煥發(fā)新機。“
不僅是分眾傳媒，近兩年來報紙、雜志、電視、站臺、車體廣告等傳統(tǒng)媒體已逐漸開始加入商品的二維碼廣告，用戶掃碼獲取商品信息，并實現(xiàn)銷售支付。這種廣告與銷售的一體化的模式，對于廣告主來說，也許是最直接獲取轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的有效方式，可能將成為廣告效果的重要量化指標之一。
將來我們的生活，也許是這樣：不用再奔波勞累到商場排隊購物，在家里舒服地翻看雜志，拍下心愛的名品快遞到家;天熱在路邊等車，口渴了直接拍下站臺廣告的可樂暢飲一番……隨時隨地都購物離我們不再遙遠。
本文編輯/印聯(lián)小黑
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