【印聯傳媒網訊】英國2013年有聲書銷售額為一億兩千六百萬英鎊，年增長6.8%。行業主要被大出版社把持，這些出版社掌握內容資源，錄制有聲書輕而易舉。這種寡頭局面近五年有所松動，越來越多的小公司進場，他們一般只有區區幾部書的資源，盡管如此，還是令競爭加劇。

　　歐美的有聲書銷售直線上升

　　有聲書，或許就是懶惰的人們為了平復內心的愧疚而發明的讀書辦法;或者因為現代人通勤路程延長，多了無所事事的時間;也可能是對于童年聽大人講故事的留戀;還有就是被朗讀本身的魅力所吸引。

　　說起美國的有聲書，要回溯到1930年前后，那時美國國會圖書館和美國盲人協會為盲人讀者設立了一個有聲書籍的項目。到1970年，磁帶的價格變得低廉，公共圖書館開始給讀者提供有聲書。2002年，CD成為了有聲書的主要媒介，2008年占據了78%的有聲書市場。至2011年，CD開始輸給了數據下載，后者2013年已經占據有聲書銷售額的61%。

　　拜科技進步所賜，美國有聲書的銷售直線上升。2007年市場上只有3073部作品的有聲書，到2013年已經增加到兩萬部，全行業產值超過二十億美元，而1997年只有四億八千萬美元。

　　英國2013年有聲書銷售額為一億兩千六百萬英鎊，年增長6.8%。行業主要被大出版社把持，這些出版社掌握內容資源，錄制有聲書輕而易舉。這種寡頭局面近五年有所松動，越來越多的小公司進場，他們一般只有區區幾部書的資源，盡管如此，還是令競爭加劇。

　　在德國，有聲書比電子書更受歡迎。在過去的十二個月，近五百萬顧客買過有聲書，占德國總人口的7%。目前有聲書是德國零售業最熱的一個類別，卻完全不引人注目，就那么默默地火起來了。

　　亞馬遜有聲書的制勝訣竅是各種媒介的自由切換

　　目前世界上最大的經銷有聲書的平臺是亞馬遜旗下的Audible。這家公司占據了最大的市場份額，2012年的銷售額增長達到33%。 他們已經出版了兩萬六千部有聲書作品，還在以每月近一千部的數量增加著。

　　Audible的制勝訣竅是各種媒介手段的自由切換。當你在亞馬遜買了一本電子書，還能以折扣價買下它的有聲書版本。你在Kindle閱讀器上看了一本書的兩章，再換到智能手機打開有聲書app繼續接著剛才看到的段落聽，這種“無縫銜接”的同步技術非常方便讀者利用白天和晚上不同的“碎片時間”。

　　有聲書吸引的多為教育程度和經濟狀況良好的成年人

　　相對有聲書誕生之初以盲人和老年人為對象，現在越來越多的年輕人成為有聲書的擁躉。美國有聲讀物出版商協會(Audio Publishers Association，簡稱APA)有統計數字表明，有聲書吸引的多為教育程度和經濟狀況良好的成年人。有聲書聽眾比其他人花更多時間閱讀印刷書籍，花較少時間看電視。

　　美國有聲書聽眾的平均年齡是51歲;平均年收入為七萬六千美元;下載有聲書聽眾的平均年齡為44歲，平均年收入八萬四千美元。25-34歲的聽眾顯示他們對下載有聲書這種形式更為青睞。數碼技術不僅改變了有聲書的創造、包裝、銷售形式，也對消費方式有很大影響。

　　在美國平均下載一部有聲書的價格為20美元

　　不同于早年間祖父祖母們喜歡借來聽的《阿加莎·克里斯蒂探案集》，現在各種暢銷書都加入了有聲書的行列。只要紙書大賣的，有聲書也往往賣得好。在美國，最受歡迎的有聲書種類是懸疑和科幻。

　　前些年，CD有聲書價格是50美元左右，長篇小說100美元，所以聽眾往往愿意去圖書館借或是郵購租賃，聽完返還。現在數碼產品流行之后，由于制作成本下降，產量上升，價格變得低廉得多，短篇小說1.99美元，平均下載一部有聲書的價格為20美元。

　　前面提到的Audible于2008年被亞馬遜收購，向超過百萬的會員提供服務。它推出的收費計劃一種是每個月14.95美元服務費，一個月一本書;另一種是年費229.50美元，聽24本書。據Audible統計，它的會員人均每年聽書17本。

　　最近新出爐的形式是作家專門為有聲書創作小說，或把經典作品改編為有聲書小說。這種新體裁的小說全是對話、多角色，并加上背景音效，于是奧菲利亞和哈姆雷特都變得比以前歡快了些。有聲書小說的創作和傳統創作的技巧有不同，重復的字眼、無心的韻腳，通過朗讀都變得比鉛字要明顯。長句、從句盡量少用，場景變換也得在開頭特意加以說明以免把聽眾搞糊涂。

　　有聲書朗讀者的報酬是成品每小時150到450美元，英國100-160英鎊。好萊塢大明星和尋找機會的小演員包括戲劇學校的學生都對有聲書這塊綠洲表現出濃厚的興趣。凱特·溫斯萊特，安妮·海瑟薇，科林·菲爾斯，尼可·基德曼等等都加入到朗讀者的行列中來。事實上，通過聲音對角色進行創作，這在過去、現在乃至將來都是一門藝術。朗讀賦予書中人物以生命，和文字相比有著迥然不同而又強大的魅力。有的作家聽到自己小說的有聲書版后驚訝地發現，那簡直像是別人寫的作品。

　　在美國有聲書可以通過圖書館免費借閱

　　在美國免費獲得有聲書的途徑主要是圖書館，那里除了老式的磁帶，方興未艾的CD之外，還有網絡下載功能。數碼版本的一周后自動從你的手機上刪除，如果沒聽完可以重新借，點開就從你上次聽到的地方繼續播放。至于CD，還可以由得讀者自行拷貝，沒有限制。

　　此外，美國也有很多朗讀愛好者自制有聲書供免費下載。我曾去這樣的網站查過，只有一部女聲朗讀的《論語》，因為是古文，所以即便是古代先賢的智慧閃光，變成有聲書，也變得“嘔啞啁哳難為聽”。這說明有聲書的內容有特殊性，并非所有的書都適合朗讀。

　　有聲書成為出版界的新寵，帶動了一條產業鏈

　　曾幾何時，出版社在決定要不要買下某本書的有聲版權時都選擇不買，或者無償購買，買了也不會用。如今，有聲書已經從幾年前可有可無的附屬品變成出版界的新寵，盤活了產業鏈上的無數工作崗位。

　　Audible兩年前建立了“有聲書創作交換平臺”，簡稱ACX。朗讀者和錄音工作室可以注冊并上傳自己的作品小樣，版權持有人可以付費雇朗讀者或制作人，也可以用贏利后分賬的方式避免預付款。它把作家、出版商、代理商、工作室、朗讀者集中在一起，共同創作完成有聲讀物。

　　科技的推陳出新給生活帶來變化，也摧毀傳統。鋼筆取代了毛筆，鍵盤又取代了鋼筆;磁帶把唱片趕到角落，又被CD打敗;電影擠占了舞臺戲劇的空間，卻被在線視頻奪去觀眾;電子書給紙質書帶來威脅。到了有聲書這里卻成了例外，它喚起人們對文學的興趣，并給廣播劇、朗誦包括讀書等“古老”的藝術形式注入了新生命。只不過，書之所以是書，顧名思義，印在紙上的才是書。當它變成聲音和電子比特，或許就應該換個名字，就叫它做故事吧。

　　個案：制作一部有聲書

　　三年前，在北美華人網站任有聲書論壇版主的時候，第一次制作了有聲書——白先勇的小說《金大班的最后一夜》，四十分鐘的故事，錄了三個小時。后期音效加了十幾處，開門關門聲、高跟鞋走路聲、放浪形骸的笑聲，薩克斯管的音樂聲。最得意的是需要一段寺廟背景的音效，從美國網上找不到，最后只找到一個教堂鐘聲的樣本能用，可只有一聲。先用loop duplicate變成敲三下，又另找了一聲清脆的鐘聲放在最后，結果恰巧是在我把“金大班聽了這話心里一寒”這句念完，鐘聲“鐺”地響起，有當頭棒喝的效果，讓人陶醉至今。

　　自制有聲書，只需要一個音頻處理軟件(比如Cool Edit Pro)、 一個耳麥、一個安靜的房間。背景音效可從網上找。當然如果追求起器材的高大上，那就沒有止境了。但說到底，朗讀者的經驗、技巧乃至生活閱歷，是有聲書的核心部分。

　　旅美作家張辛欣去年出版了有聲童書《拍花子和俏女孩》，她在自己位于亞特蘭大的家中地下室親自寫、畫、朗讀、制作。作家朗讀自己的作品，背景上悠長的老北京叫賣，都給這本書增添了印刷品所不具備的趣味。她認為，有聲書源遠流長，從荷馬史詩開始就是通過有聲吟唱講故事的。沉默的文字是無聲的旋律，讀者不是都有旋律感，旋律感屬于某些讀者，所謂“知音”。也不是所有書都適合全部念出來，要像做劇本一樣刪節，朗誦者需要受過專業訓練。她認為，“這樣一個貌似傳統閱讀的‘末日’里，我們可以利用數字化讓閱讀實現一次‘新生’。而最有趣的是，做數碼書反過來還有可能推進傳統出版。”

　　有鐘情于文字書籍的人懷疑聽書并同時開車、洗菜、跑步，不能和安靜地坐著讀書媲美。有些作家認為有聲書讓人們越來越缺乏耐心專注地讀書的能力。《淺薄——互聯網如何毒化了我們的大腦》的作者尼克拉斯·卡爾對有聲書作評價道，“如果我們習慣了閱讀是一種次要的活動，只有在干別的事的同時才能捎帶著閱讀，那么我們就喪失了最深刻和最重要的閱讀。”

　　對于這樣的“控訴”和爭論，Audible出資在魯格大學(Rutgers University)開展了認知心理研究，專門測試純讀、純聽、邊聽邊讀并來回轉換這幾種形式下大腦活動的跡象。目前研究尚在進行中，但據Audible的首席科學家居·斯特利宣布，他們之前的研究表明聽書比閱讀更容易讓人專注投入，這一點對男性作用更加明顯。

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