【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】在我國(guó)巨大的快速消費(fèi)品市場(chǎng)，任何單一產(chǎn)品都有著海量的可變數(shù)據(jù)印刷需求。以往用于防偽溯源的可變數(shù)據(jù)，被限制在產(chǎn)品附加值較高、防偽需求較為突出的產(chǎn)品上，比如藥品、保健品、酒類、奶粉等，而針對(duì)營(yíng)銷應(yīng)用的二維碼，也開始大量出現(xiàn)在日化、食品、飲料、煙酒等領(lǐng)域。以國(guó)內(nèi)飲料行業(yè)為例，年產(chǎn)量超過(guò)1.5億噸，其中瓶裝水產(chǎn)量接近一半，約有1500億枚瓶裝水標(biāo)簽。

　　如此龐大的可變數(shù)據(jù)印刷需求，怎能少得了與之匹配的高速、高產(chǎn)能印刷設(shè)備呢?這一方面，完全可以交給極具優(yōu)勢(shì)的噴墨技術(shù)來(lái)解決。目前，主流的UV噴墨設(shè)備運(yùn)行速度都在70m/min左右，高速的甚至能達(dá)到或者超過(guò)150m/min，完全可以應(yīng)付得了這種海量可變數(shù)據(jù)的印刷需求。

　　隨著數(shù)字印刷技術(shù)尤其是噴墨技術(shù)的發(fā)展，可變數(shù)據(jù)也不再局限于常規(guī)的黑色條碼、數(shù)字等，而是逐步向彩色和個(gè)性化發(fā)展。

　　那些與彩色字符序列、彩色旋轉(zhuǎn)可變文字、彩色紋理進(jìn)行防偽結(jié)合的二維碼防偽方案和應(yīng)用等，無(wú)不突破單一、傳統(tǒng)的黑色可變數(shù)據(jù)形式，采用了彩色和更加個(gè)性化的設(shè)計(jì)方案。不僅如此，為了在鼓勵(lì)消費(fèi)者掃碼的同時(shí)，防止單一產(chǎn)品被重復(fù)掃碼或者在商品消費(fèi)前就被掃碼，廠家在可變數(shù)據(jù)的印刷位置設(shè)計(jì)上也別出心裁，比如采用刮刮銀遮蓋二維碼的一部分、在煙盒內(nèi)部咬口增加噴印校驗(yàn)數(shù)據(jù)位、在軟包裝的正背面同時(shí)噴碼或噴校驗(yàn)位等新方式層出不窮。

　　那么，如何將這些創(chuàng)意設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)?當(dāng)然還是要有相應(yīng)的彩色可變數(shù)據(jù)印刷設(shè)備，同時(shí)提高數(shù)字印刷單元的靈活性，適應(yīng)多種工藝的變化。

　　從二維碼應(yīng)用來(lái)看，客戶需要的已經(jīng)不單單是一臺(tái)數(shù)碼印刷設(shè)備，而是基于二維碼的一整套解決方案。不過(guò)，雖然有很多數(shù)據(jù)和防偽方案公司可以提供二維碼運(yùn)維平臺(tái)，但由于缺乏對(duì)標(biāo)簽市場(chǎng)和可變數(shù)據(jù)印刷的理解，他們往往直接面對(duì)的是生產(chǎn)廠家，生產(chǎn)廠家把需求傳遞給印刷廠，由印刷廠尋找合適的數(shù)碼印刷設(shè)備來(lái)實(shí)現(xiàn)，中間太多的斷點(diǎn)產(chǎn)生了諸多溝通不暢，容易給小規(guī)模企業(yè)上馬二維碼應(yīng)用解決方案造成障礙。

　　與此同時(shí)，為了順應(yīng)標(biāo)簽可變數(shù)據(jù)印刷的新形勢(shì)和新變化，不少數(shù)字印刷設(shè)備供應(yīng)商不斷開拓創(chuàng)新，從客戶需求出發(fā)，推出了多種新的產(chǎn)品和解決方案。從數(shù)據(jù)運(yùn)維平臺(tái)、查詢終端、客戶端軟件到實(shí)際的噴墨賦碼設(shè)備，可以給客戶完整的系列軟硬件產(chǎn)品，既可面向生產(chǎn)廠家，又可面向印刷廠進(jìn)行推廣，一步到位，免除客戶后顧之憂。而且，基于云平臺(tái)的工作方式，既可給大規(guī)模企業(yè)搭建私有云，小規(guī)模企業(yè)也可以直接加入現(xiàn)有的公有云體系，按數(shù)據(jù)使用量收費(fèi)，滿足不同層次客戶的需求。

　　除此之外，數(shù)碼印刷下的可變數(shù)據(jù)印刷還有一些亟待解決的問(wèn)題。

　　1.數(shù)碼印刷機(jī)運(yùn)行成本高

　　由于標(biāo)簽數(shù)碼印刷機(jī)的綜合運(yùn)行成本(包括耗材、零配件、維護(hù)和服務(wù)費(fèi)用)較高，數(shù)碼印刷標(biāo)簽要比傳統(tǒng)印刷標(biāo)簽的成本高，這也就造成了即便是適合用數(shù)碼印刷靈活解決的活件，大多數(shù)終端客戶仍難以接受。至今為止，我國(guó)使用的標(biāo)簽數(shù)碼印刷耗材(主要是油墨)基本上依靠進(jìn)口，發(fā)達(dá)國(guó)家的產(chǎn)品售價(jià)加上進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后的關(guān)稅，導(dǎo)致耗材成本居高不下。因此，部分標(biāo)簽印刷企業(yè)的標(biāo)簽數(shù)碼印刷機(jī)的開工率雖然達(dá)到一定水平，但剔除耗材和人工成本后，并不賺錢也就不奇怪了。

　　數(shù)碼印刷機(jī)的運(yùn)行成本高是阻礙數(shù)碼印刷在標(biāo)簽領(lǐng)域發(fā)展的最大“瓶頸”。業(yè)內(nèi)人士要求“耗材降價(jià)”的呼聲日益增高，對(duì)此，供應(yīng)商們也紛紛采取措施：如實(shí)現(xiàn)階梯價(jià)格，對(duì)耗材用量大的企業(yè)給予相應(yīng)的優(yōu)惠。不過(guò)這無(wú)疑也是杯水車薪，最終要徹底解決這個(gè)問(wèn)題，只能待市場(chǎng)爆發(fā)，只有量上去了，價(jià)格才會(huì)降下來(lái)。但二律背反的現(xiàn)象是，數(shù)碼印刷的高成本又制約著市場(chǎng)消費(fèi)量的增長(zhǎng)。

　　2.專業(yè)人才短缺

　　數(shù)碼印刷與傳統(tǒng)印刷的工藝技術(shù)是不同的，行業(yè)內(nèi)目前也缺少既熟悉傳統(tǒng)印刷技術(shù)、又掌握數(shù)碼印刷技術(shù)的人才。企業(yè)招不到合適的技術(shù)和操作人員，就會(huì)嚴(yán)重影響數(shù)碼印刷業(yè)務(wù)的開展。目前這種現(xiàn)象已經(jīng)得到行業(yè)內(nèi)的重視。據(jù)了解，已經(jīng)有相關(guān)院校開設(shè)了數(shù)碼印刷課程，數(shù)碼印刷供應(yīng)商們也在積極幫助標(biāo)簽印刷企業(yè)培養(yǎng)數(shù)碼印刷技術(shù)人才，相信人才短缺的情況，在不久的將來(lái)會(huì)得到改善。

　　3.市場(chǎng)需求還需進(jìn)一步培育

　　相較于前幾年，個(gè)性化、可變數(shù)據(jù)的市場(chǎng)需求確實(shí)有增長(zhǎng)。但總體來(lái)看，市場(chǎng)規(guī)模還沒有完全起來(lái)。并且從印刷質(zhì)量上講，數(shù)碼印刷與傳統(tǒng)印刷還是有一定差距的，很大一部分國(guó)內(nèi)終端品牌商對(duì)它的質(zhì)量還不能接受，消費(fèi)習(xí)慣還需要培養(yǎng)。

責(zé)任編輯：魏盼盼